dossier de candidature 2018€¦ · des jeunes consommateurs • promouvoir les autres produits de...

DOSSIERDECANDIDATURE2018Nomdel’entitédéposante:STJOHNS

Nomdel’annonceur:StMichel

agence

NOMDELACAMPAGNE:GOÛTERSSTMICHEL

CATÉGORIE:COMMUNICATIONGLOBALE

DATEDECAMPAGNE:2018TERRITOIREGEOGRAPHIQUE:FRANCE

CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018

ÀSAVOIR•  Les10rubriquesdoiventêtrerempliesparvossoinsetexclusivement

surcemodèledePowerPoint,enconservantlamiseenpagepourdesraisonsd’équité.Aucunautremodèleneseraaccepté.

•  L’ensembledevotredossiernedoitpasdépasser20slides.

Dossieràrenvoyeravantle:21septembre2018Vialeformulaire: www.tropheesdelacom.so/candidatez/

VousavezlapossibilitédefaireconcourirUNESEULEdevoscampagnes/actionsauCoupdecœurduPublic.Cocherlacasesuivantepoursélectionnercedossier:☐jesouhaiteparticiperauCOUPDECOEURDUPUBLICX

1RÉSUMÉDELACAMPAGNECERESUMÉseraégalementintégrédanslebookdeprésentationdescampagnes.

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Les enfants ont toujours une imagination débordante et le moment du goûter est le moment de liberté idéal pour laisser cette dimension s’exprimer. « Le goûter comme vous l’imaginez » porte cette créativité autour du doonut StMichel en TV… et se déploie en contenus sur Snapchat avec #SiÇaSeTrouve.

2RAPPELDELADEMANDE

•  LancerlenouveauDoonutStMicheltantauprèsdesmamansquedesjeunesconsommateurs

•  Promouvoirlesautresproduitsdelagammegoûter(atoutsqualitéetrecettesauchocolat)enlesinscrivantdansunterritoireglobal

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3LESOBJECTIFS&PUBLICSVISES

•  Notoriétéetagrémentpouraugmenterlesvolumesd’achat•  Faireévoluerdurablementl’imagedelamarqueauprèsdelacibleconsommatrice(enfants)etrentrerdansleurchampsdeconsidérationsurlemomentdeconsommationspécifique

•  Toucherlacibleresponsableachatpourconforterlaprescription

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4LAPROBLEMATIQUE

•  Positionnerlesproduitsdansunregistregourmandmaisadaptéauxenfants,sanspasserparlesexpressionshabituellesdesprincipauxconcurrents(mascottes,universstorytelling…)

•  Inscrirelarelationàlamarquedansletemps,bienaudelàdel’expressionpublicitaire

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5LESPARTISPRIS/STRATEGIE

•  Inscrireladimensiond’imaginaireautourdelaformespécifiquedudoonutafindespécifierl’innovation

•  Déployerleterritoireavecunhashtag#SiÇaSeTrouveetdescontenussurSnapchatincitantàl’expressiondel’imagination:unepromessed’expérience,decréativitéetd’échangeaveclamarque

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6LESCONCEPTSCREATIFS

•  EtsiderrièrechaqueproduitpourlegoûterStMichelsecachaitdessecretsdefabricationtousaussiimprobableslesunsquelesautres…àcommencerparlestrousdanslesdoonuts?

•  Ouvrirlespossibilitédel’imaginationpourdeshistoiresquis’inscriventdanslesréférencesdujeunepublic,émisparlamarquemaisaussiexpérimentéspareux-même.

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

TeaserTVdiffusésurFacebooketTwitterhttp://bit.ly/2Ddxece

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FilmTVetVOLDoonuthttp://bit.ly/2LIyVxi

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

Snapcode et hashtag pour driver vers le compte StMichel sur Snapchat et interagir Sur les films + onpack

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

7LESCONCEPTSCREATIFS

Compte Snapchat avec contenus réguliers (motion) , appels à l’imagination, filtre contextuel (fin des cours), game lense (jeu de la licorne qui perce les doonuts…) Exemple de contenus animés : http://bit.ly/2Np3KfX

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

Opération RP et Influence

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

7LESCONCEPTSCREATIFS

Affichage Relay

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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS

9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)

•  CampagneTVetVOL•  SocialmediaFacebook(parents)•  PrésencebrandcontentetanimationdecommunautésurSnapchat•  RelaisonpackdesactivationsSnapchat•  RPetinfluence•  Affichagepointsdevente

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10ENQUOICETTECAMPAGNE/ACTIONESTREMARQUABLEOUDIFFERENCIANTE?

•  Parsacapacitéàdriverlesinteractionsdesjeunesautourd’unterritoire,associantunmédiadenotoriétéetunestratégieambitieusedecontenussurunréseauaffinitaire,pourgénérerconsidérationetpréférence.

•  Parledéploiementduconceptautantensignaturedemarquequ’enhashtagappelantàl’engagement.

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