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Sensibilisationaux médias
Diffuser des informations,communiquer avec la presse
Marco Gregori 5 novembre 2009 – Cours médias - Oasis
Objectifs de la formationIntroduction: où va la presse?L'impossible objectivitéInternet, la fin du journal?Le communiqué de presseOrganiser et animer une conférence de presse Répondre à une interview Droit des médias Pour en savoir plusQuestions
Introduction:l'évolution de la presse 1
L’arrivée des gratuits: consécration de l'effet «cocatéral»Les tsunamis médiatiques: la bulle papalePlus de lecteurs, moins d'argentL'aide à la presse: aide-toi et Berne t'aid-era
Internet: la fin du journal?
Nouveau média, nouveaux codes, nouveaux dangers
N'est plus réservé aux professionnelsRapidité rime-t-elle avec exhaustivité?Règles demeurentLa presse écrite, contrairement à la
radio ou à la télévision, peine à entirer profit
L'impossible objectivité
Information diffusée, information tronquée?
Le SMS sème-t-il la zizanie?Tout est une question de choix
Le rôledu communiqué de presse
Informer sur une action ou un événementDonner une prise de positionPrésenter une association, une ONG,une entreprise, etc.Signaler une présenceDurée de vie très courte
La formedu communiqué de presse
Emetteur-Adresse-Raison sociale« Communiqué de presse »
TitreDate d’émission (lieu)
TexteSignature (personne de contact)Numéro de téléphone – e-mail
Le contenudu communiqué de presse 1
Il doit être bref (2000-2500 signes)Un titre clair et informatifUn seul sujet centralL’essentiel au débutQuelques thèmes secondaires qui servent à développer le sujet centralUne idée par phraseOptionnel: un encadré spécifique(500-1500 signes)
Le contenudu communiqué de presse 2
Il doit répondre à sept questions:1. Qui2. Quoi3. Quand4. Où5. Comment6. Pourquoi7. (Combien)
Le rôle de la conférence de presse
Elle doit en dire davantage qu’uncommuniqué de presseL’événement qui implique l’organisation d’une conférence de presse doit êtresuffisamment importantElle met des visages sur les acteursElle établit des liens avec les médias
Avantla conférence de presse
Préparer le dossier de pressePréparer l'invitationContacter les médiasS'assurer, si possible, de leur venueRépartir le temps de parole entre les inter-venants (max ¾ d'heure, idéal ½ heure)Prévoir un M ou Mme LoyalPrévoir cafés, thés et autres boissons
Le contenudu dossier de presse
Un communiqué de presse court(Un communiqué de presse long)Des informations sur association, société, groupe...Des photosLa liste des intervenants(Résumé ou intégralité de leurintervention)
Pendantla conférence de presse
Dossier de presse disponible au débutAccueillir les journalistesPrésenter les intervenants (nom, prénom et titre)Intro brève: « nous allons vous parler de... »Interventions brèves (5-10 min)Susciter et laisser du temps aux questions
Après la Conférence de presse
Envoyer le dossier de presse aux médias qui ne se sont pas déplacésRester disponibles pour des questions ultérieures (de préférence une seule per-sonne)Remercier les journalistes pour leur travail (s'il est bien fait)Demander des rectifications s'il y a des er-reurs
La valeur ajoutée
Une conférence de presse sera parfaite-ment réussie si vous amenez une plus-value:
TémoinTémoignage Résultat d'une étudeDépôt d'une pétition, initiative, etc
Le piège à éviter
Il ne faut jamais envoyer de communiqué de presseni, à plus forte raison,de dossier de presse
avec l'invitationà la conférence de presse
L’interviewInterview portraitInterview filéeInterview questions-réponsesL’interview réaction
Une interviewne dit pas forcément ce que
l'interviewé a dit,mais, surtout,
ce qu'il a voulu dire
Préparer l’interview
Demandez les thèmes abordés avantl’interviewPréparez des notes avec des mots-clésSynthétisez le message essentiel que vous souhaitez faire passerMémorisez quelques formules per-cutantes sur votre organisme, vos activ-ités, l’événement organisé
Pendant l’interview Soyez accueillant avec le journaliste Dites le message essentiel que vous souhaitez faire passer au début Rappelez-le à la fin Ne faites pas de parenthèses ou de di-gressions au milieu d’une réponse Faites des phrases complètes et simples Répondez aux questions Soyez vous-mêmes
Après l’interview
Assurez-vous que vous avez lescoordonnées complètes du journaliste (nom, prénom, média, courriel, téléphone)Demandez à relire vos proposDemandez la date possible de parution de l’interview
L’interview réaction
C’est une interview brève (de 1 à 3 ques-tions) qui a pour but de faire réagir quelqu’un sur une question d’actualité le concernant Ne répondez pas du tac au tac Demander un temps de réflexion
Droit des médiasDéclaration des devoirs et des droits 1Les devoirsVérité et liberté d'informationOrigine de l'information connueNe pas tronquer l'informationRectifier les informations faussesSecret rédactionnelRespect de la vie privéeRespecter la dignité humaineNe pas confondre journalisme et publicité
Droit des médiasDéclaration des devoirs droits 2
Les droitsAccès à l'informationClause de conscienceInformation sur l'organe de presseFormationRespect CCTContrat individuel
Droits des médiasLes droits des lecteurs-acteurs
Droit de réponseLettre de lecteursAnonymatMaître de ses propos
En savoir plus - 1Sites Internetwww.acrimed.org Action critique des médiaswww.Pressrat.ch Conseil suisse de la pressewww.pressclub.ch Club suisse de la pressewww.ifj.org Fédération internationale des journal-isteswww.rsf.org Reporters sans frontièreswww.m21met.org Média21 (Infosud)www.distinction.ch ....www.esj-lille.fr Ecole supérieure de journalisme de Lillewww.rue89.com Site à trois voix
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