découverte google webmaster tools et commandes google - seo camp 10/02/2015
Post on 28-Jul-2015
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Commandes utiles Google
&
Google Webmaster Tools
Atelier du 10 février 2015
Niveau : découverte
Déborah Botton
Sommaire
1. Quelques commandes utiles pour la recherche sur Google
2. Présentation de Google Webmaster Tools
15 min. : présentation « macro » de ces quelques fonctionnalités
15 min. : questions-réponses
Atelier SEO > Sommaire
1. Quelques commandes Google Quelques astuces pour lister les pages indexées de votre site ou trouver quelles pages contiennent certains mots-clés.
Affiner la recherche (non exhaustif)
site:domaine.com site:domaine.com/chemin
site:sub.domaine.com
site:domaine.com chaussures rouges en cuir
site:domaine.com "chaussures rouge en cuir"
site:domaine.com intitle:"expression recherchée"
site:domaine.com inurl:"expression recherchée"
site:chaussures.com –intitle:escarpins (signe « – » pour exclure)
intitle:"chaussures rouges" intext:cuir
filetype:pdf "référencement naturel"
Savoir avec certitude si une URL est indexée
info:http://www.example.com/repertoire/page
Nombre de pages concurrentes sur un mot-clé
"référencement naturel" nombre de résultats
Préférer la recherche en mode expression (avec guillemets).
Exemple d’utilisation de la commande site:
Google indique le nombre de pages
approximatives indexées (attention :
info peu fiable)
Atelier SEO > 1. Quelques commandes Google
Documentation « officielle » sur les opérateurs Google : https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=en
Autre documentation (mais ancienne, 2012) : http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html
2. Google Webmaster Tools
Avantages
Suivre l’état de santé du site au regard du référencement naturel
Système d’alertes avec envoi d’emails si un problème est détecté
Outils pratiques et monitoring (test robots.txt, fréquence de crawl Googlebot…)
Informations sur la visibilité dans les résultats de recherche
Et bien d’autres fonctionnalités
Inconvénients
N’est pas en temps réel
Pas d’historique au-delà de 3 mois pour les données de visibilité
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Configuration GWT
http://www.google.com/webmasters/
Créer un compte Google
Valider la propriété du site
Sous-domaine / protocole / rép. langue
Méthodes au choix
Relier à Google Analytics
Data SEO supplémentaires dans GA
Afin que les données soient pertinentes :
reliez un profil GWT à GA s’il possède un UA-
XXX dédié (=une propriété).
Accueil de Google Webmaster Tools une fois connecté : liste des sites validés.
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Apparence dans les résultats de
recherche
Outil de marquage de données structurées et de test du balisage existant
Identification des balises <title> et <meta description> en double, trop
courtes, trop longues…
Gestion des liens de site ou « sitelinks » (rétrogradation d’URL)
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Trafic de recherche
Identification des mots-clés sur lesquels votre site s’affiche et génère des clics
(pas de « not provided » !)
Identification des pages performantes SEO
Filtre par mot-clé, desktop/mobile, résultats images et vidéos
Mais aussi : liste des backlinks, infos sur actions manuelles, définition de la zone géographique,
infos sur la compatibilité mobile.
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Évolution calculée sur les 30
derniers jours uniquement.
Note : il serait plus
intéressant de pouvoir
comparer à la même période
l’an dernier (effets de
saisonnalité).
En cliquant sur le mot-clé, on
peut voir quelle(s) page(s) se
positionne(nt).
Index Google
Suivi de l’indexation du site
Permet la suppression d’une URL de l’index Google
Mots-clés de contenu : fonctionnalité à faible valeur ajoutée (trop imprécise)
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Un site refondu, passé en production en décembre 2014 et dont de nombreuses duplications de contenus ont été corrigées
(=nombre d’URL à indexer divisé par 2).
Mise à jour du robots.txt
Pic : indexation de nouvelles URL
Puis, désindexation des URL obsolètes (R301)
Exploration
Pour la maintenance et le
monitoring
Soumission d’URL à Google
Soumission des sitemaps XML / flux
RSS…
Paramètres d’URL : pour dire à
Google de ne pas crawler certaines
URL comportant des requêtes
(?id=…) : malheureusement
fonctionnalité peu fiable, préférer
le robots.txt
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Suivre les tendances :
- Une baisse de l’activité de Googlebot n’est généralement pas bon signe.
Avez-vous bloqué l’indexation de certaines pages ? Votre site est-il
« vivant », mis à jour régulièrement ?
- Augmentation du nombre de pages explorées : si refonte avec
changement d’URL ou ajout de nombreux contenus, c’est plutôt normal.
Si vous n’avez a priori rien fait ou seulement des modifications
techniques, ce n’est pas forcément un bon signe…
Autres ressources
Atelier SEO > 2. Google Webmaster Tools
Régulièrement, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités.
Centre d’aide GWT https://support.google.com/webmasters/?hl=fr
Pour suivre les communications de l’équipe Google Webmasters
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/ (anglais)
http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/ (français)
Questions-réponses Voici des compléments aux questions posées après l’intervention
Quid de la commande link: ?
Cette commande permettait initialement de connaitre la liste des pages comportant un lien vers une URL
donnée, mais elle n’est pas fiable.
Il vaut mieux consulter la liste des liens externes dans GWT (Trafic de recherche > Liens vers votre site), ou
passer par des outils comme Ahrefs ou Majestic SEO pour obtenir des informations plus détaillées à propos de
vos backlinks.
Est-on référencé plus rapidement quand on soumet son sitemap XML dans GWT que lorsqu’on le
déclare dans robots.txt ?
Si les pages du site ne sont pas indexées (nouveau site par exemple), il est vrai que faire une soumission de
sitemaps XML via GWT est une invitation à l’attention de Google, pour venir explorer les pages.
Sur un site déjà régulièrement visité par Google, il n’y a pas de garantie que l’on puisse gagner en vitesse
d’indexation grâce à une soumission dans GWT. Néanmoins, GWT nous indique quand il y a des erreurs dans
les sitemaps XML ce qui permet de réagir rapidement.
De plus, il existe une fonctionnalité GWT (Exploration > Explorer comme Google) qui permet de voir
comment Google analyse une page. Puis, cliquer sur un bouton Envoyer pour indexation ; le traitement est
généralement rapide.
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