comprendre les consommateurs 2016 : le phénomène pokémon go

LE PHÉNOMÈNE POKÉMON GO

COMPRENDRE LES CONSOMMATEURS 2016

- CONTEXTE - 3 PILIERS DU SUCCÈS - DES PILIERS FRAGILES

CONTEXTE

LA « GÉNÉRATION Y » A PRIS LE POUVOIR

LA RÈGLE DES 80 / 20

- MILLENNIALS / Y

- WILLIAM STRAUSS ET NEIL HOWE

- NÉE ENTRE 1980 ET FIN 1990 - ULTRA CONNECTÉE

- IMPACT DE LA TÉLÉVISION

UNE GÉNÉRATION AU COEUR DU PHÉNOMÈNE DE L’ÉTÉ…

LES 3 PILIERS D’UN SUCCÈS…

LA NOSTALGIE LA TECHNOLOGIE L’EXPÉRIENCE

LA NOSTALGIE

QUELQUES DATES :

1995 : CRÉATION DE LA FRANCHISE 1996 : PREMIERS JEUX VIDÉOS POKÉMON 2010 : 250 MILLIONS JEUX POKÉMON VENDUS 2016 : SORTIE DE POKÉMON GO

• VALEUR RASSURANTE • PUISSANT LEVIER MARKETING • LA « MARQUE » POKÉMON

Leviers

LA TECHNOLOGIE

• JEU EN RÉALITÉ AUGMENTÉE • MOBILE • GÉO-LOCALISATION

Leviers

L’EXPERIENCE

• RÉALITÉ AUGMENTÉE • JOUER EN EXTÉRIEUR • PHÉNOMÈNE DE COLLECTION

Leviers

NOSTALGIE +

TECHNOLOGIE +

EXPERIENCE =

SUCCÉS?

RECHERCHE « POKEMON GO » SUR GOOGLE

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DES PILIERS FRAGILES…

LA NOSTALGIE

• L’EFFET DE NOSTALGIE QUI S’ESTOMPE • MANQUE DE NOUVEAUTÉS

Freins

LA TECHNOLOGIE

• LES PROBLÈMES DE SERVEURS (SATURATION) • CONSOMMATION DE BATTERIE • CONSOMMATION DE DONNÉES (DATA)

Freins

L’EXPERIENCE

• LA TRICHE • L’INÉGALITÉ • LASSITUDE

Freins

QUE RETENIR?

LE CONSOMMATEUR 2016 A ÉVOLUÉ • EXIGEANT • SOIF D’INNOVATION • A BESOIN D’ÊTRE ÉCOUTÉ

Que retenir ?

MERCI !

ONE MORE THING?

TEXTE

DIFFERENT PIECES OF TECH GO IN CYCLES; THEY HAVE SPRING, SUMMER, AUTUMN AND THEN THEY GO TO THE GRAVE. IF YOU CHOOSE WISELY, YOU SAVE YOURSELF AN ENORMOUS AMOUNT OF WORK, VERSUS TRYING TO DO EVERYTHING"

Steve Jobs

TEXTE