comment partir du bon pied pour référencer son site internet · une campagne adwords se « pilote...

Comment partir du bon pied pour référencer son site internet ? Les réponses aux 15 questions les plus fréquentes !

Olivier Corneloup & Kevin Gallot

Quelques chiffres

Près de 55 millions d’internautes en France en 2015

950 millions de sites web (en domaine unique) en 2015

822 240 nouveaux sites Internet sont mis en ligne chaque jour (incluant les blogs, pages personnelles)

1 moteur de recherche !

Aujourd’hui et en particulier en France, 1 seul moteur de recherche

sort du lot : Google !

Il s’agit ainsi de se concentrer sur le référencement Google

avec « En France, 94% des requêtes effectuées sur des

moteurs de recherche sont sur Google (Comstor). »

1 moteur de recherche !

Aujourd’hui et en particulier en France, 1 seul moteur de recherche

sort du lot : Google !

Il s’agit ainsi de se concentrer sur le référencement Google

avec « En France, 94% des requêtes effectuées sur des

moteurs de recherche sont sur Google (Comstor). »

Concrètement ?

Référencement payant (SEA – Search Engine Advertising)

Référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization)

#Questions

Pourquoi ma présence dans Google est-elle si importante ?

Les internautes font comme vous, ils utilisent Google pour 94% de leurs recherches !Il est donc difficile (impossible ?) de développer son trafic sans visibilité dans Google.

Permet de capter des consommateurs potentiels en recherche « active » des produits / services que vous pouvez leur proposer.

Ensuite, assurer une présence sur Google, c’est ce que l’on nomme le référencement (naturel) ou le SEO (pour « Search Engine Optimization »).

Cela demande : temps, savoir-faire et surtout beaucoup de patience !

K

Mon site est en ligne depuis 1 mois. Pourquoi je ne sors toujours pas en 1ère

page Google ?

Vérifiez que vos pages (notamment page d’accueil) soient bien indexées. Utilisation de l’outil Google Search Console (gratuit).

Pour « forcer » l’indexation d’une page : Google Search Console / Exploration / Explorer comme Google.

Première page Google = 10 résultats naturels (seulement). Or, il y a probablement beaucoup plus de « concurrence » que vous ne l’imaginez.Exemple : « avocat Limoges », 457 000 pages indexées / référencées dans Google.

1/2 - O

Mon site est en ligne depuis 1 mois. Pourquoi je ne sors toujours pas en 1ère

page Google ?

Atteindre la 1ère page Google (sur un mot clé « intéressant ») demande :

du temps,

une stratégie (cohérence SEO vs stratégie marketing, choix des mots clés, contenus, ligne éditoriale…),

une bonne « optimisation interne » du site (URL, balises Title, titres H1, H2, maillage interne…)

du « netlinking » (liens pointant vers votre site)

2/2 – O.

Si j’achète une campagne Adwords, cela va-t-il m’aider dans mon référencement

naturel ?

Parmi les idées reçues, on peut se demander : « Si je donne un peu d’argent à Google, il va surement mieux me référencer naturellement ».

Sachez qu’avec près de 18 milliards de US$ de CA trimestriel (Q2 2015), vos 100 €, 500 € ou 10 000 € pèsent peu.

Au-delà de cette considération, il n’y a aucun lien entre les équipes qui sont sur la partie « organique » des équipes commerciales qui animent le réseau d’annonceurs

Adwords.

K

L’année dernière, j’étais en première page : pourquoi maintenant mon site ne l’est

plus ?

Le référencement naturel s’entretient ! La place n’est pas acquise à vie ! Et avec Google, rien n’est figé dans le marbre.

Vos concurrents travaillent leur référencement… et vous prennent des places !

Pour entretenir et améliorer votre position : mises à jour du site / mise en ligne régulière de nouveaux contenus et le développement de liens entre sites (Netlinking)

O

Mon site n’est pas responsive. Cela a-t-il un impact sur mon

référencement ?Les sites non responsive, c’est à dire non compatibles avec les mobiles, smartphone ou

tablette, sont pénalisés par Google depuis le 21 avril 2015.

Google a une approche de plus en plus orientée « expérience utilisateur ». La lecture depuis un smartphone d’un site non-responsive est désagréable. Ainsi, par cette mauvaise

expérience, Google baisse le positionnement du site non-responsive.Vous disposez d’un outil de vérification version mobile Google

Google reconnait et supporte trois configurations différentes pour la création de sites mobiles.Le tableau ci-contre compare les trois méthodes. (Infos depuis Google Developers)

K

Tout le monde me parle de « contenu mis à jour ». Pourquoi est-ce si important ?

Google privilégie, dans ses résultats, les sites régulièrement « mis à jour » (mises à jour des pages existantes, créations de nouvelles pages, nouveaux textes, nouvelles

photos, nouvelles vidéos).

Votre site dispose-t-il d’une zone « blog » ou « actus » ?Si non, peut-être serait-il intéressant d’en mettre une en place…

Ensuite, même les contenus statiques se mettent à jour, notamment votre page d’accueil !

O

Google My Business a-t-il un lien pour le référencement naturel ?

Google My Business, c’est une page de présentation de votre entreprisesur Google.

Elle permet de ressortir dans les 3 résultats « locaux », sous la carte Google maps.

Pour optimiser ses chances de ressortir dans les 3 premiers résultatsGéolocalisés, quelques astuces simples : - Avoir une fiche « Google My Business » complète !- Parallèlement, travailler le référencement naturel de votre site web

O

J'ai refait faire mon site (refonte de site) et j'ai perdu toutes mes positions.

Comment est-ce possible ?

A propos de votre site actuel (ou « ancien ») : Google a référencé vos pages… Donc pour votre futur site, vos URL vont probablement changer. Si vous ne faites rien, toutes vos

« anciennes » pages vont être perdues pour Google.Il convient de mettre en place de redirection des « anciennes pages » vers les

« nouvelles pages »…

Quelques conseils :Ne supprimez pas massivement des pages.

Ne supprimez pas massivement des textes existants.

Et tous les autres conseils

O

Quel outil utiliser pour connaitre ma position dans Google ?

Il existe différents outils d’analyse de position dans Google. Les experts du SEO utilisent des outils payants permettant de suivre des requêtes spécifiques, mais il existe un outil

accessible à tous.

L’outil Google Search Console, proposé gratuitement par Google, donne des informations claires sur ses positions moyennes, leur évolution ainsi qu’un ensemble

d’informations techniques utiles pour identifier les points faibles/forts de son site.

K

Sur mon ordinateur je suis en 1ère position et sur l’ordinateur de mon beau-frère à Paris, je n’apparais pas. Comment

est-ce possible ?

Vous êtes en première position car… vous aimez consulter votre site !

Les résultats Google varient d’un écran à l’autre, notamment en fonction de votre historique de navigation et votre localisation.

Attention donc… car la position de votre site sur votre ordinateur n’est probablement pas celle de vos prospects ou clients !

O

Quel est le budget pour lancer une campagne Google Adwords ? Y-a-t-il un

minimum ?Selon Google : "Tous les budgets sont acceptés" tout en précisant "Un grand nombre

d'entreprises obtiennent de bons résultats dès le début avec un budget quotidien d'au moins 10 à 20 €"

L'idée est de sélectionner un budget qui permette une diffusion suffisante des annonces afin d'atteindre vos objectifs.

Toute nouvelle campagne doit être considérée comme un « test » : étudier la concurrence, les bonnes périodes, la pertinence et l’intérêt des internautes.

K

J’ai testé une campagne Google : aucune vente, aucun contact. Ca ne sert à rien !

Tout d’abord, quel a été l’objectif de votre campagne ? Des ventes sur un site de ecommerce ? Des contacts entrants sur une page disposant d’un formulaire optimisé ? De valoriser un

événement ou un lieu spécifique ?

Une campagne Adwords se « pilote » et s’ajuste en fonction avec les annonces, les mots-clefs en fonction des résultats et leurs performances.

Avez-vous relié Google Adwords avec l’outil Google Analytics relié sur votre site ? Si oui, consultez la durée de visite et le taux de rebond.

La performance d’une campagne (qu’elle soit bonne ou mauvaise) doit être un apprentissage sur votre positionnement, votre marché et vos clients.

La concurrence est-elle forte ? Mes prix sont-ils les bons ? Mon marché est-il présent sur Internet ? Mes accroches commerciales sont-elles vendeuses ?

Enfin, quel a été le budget de votre première campagne ? Si vous aviez placé 100 € et que chaque clic vous a coûté 3 euros, est-ce que 33 visites sur votre site est « représentatif » ?

K

On me parle de « quality score ». Qu’est-ce que c’est ?

Lors d’une campagne Adwords, pour chaque mot clé, Google mesure un « score de qualité ».Il s’agit de la cohérence des mots clés saisis par l’internaute, desmots utilisés dans votre

annonce et des mots clés présents sur votre page d’atterrissage.

C’est un subtil dosage… mais analysé par Google pour définir une pertinence publicitaire !

Enfin, le Quality Score prend également en compte l’historique, et notamment le comportement de l’internaute (Taux de clics sur vos annonces / comportement de

l’internaute sur la page d’atterrissage)…

Enchère QS Rank Position

Vous 1 € 10 1 x 10 = 10 1

Le concurrent 2 € 4 2 x 4 = 8 2

O

Mon concurrent a son N° de téléphone dans les annonces Adwords. Comment

faire ?

Google Adwords propose les « extensions d’annonces » permettant d’étoffer votre annonce publicitaire sur le moteur de recherche.

Liens annexes, lieu, application mobile, avis, accroches, extraits... et extension d'appel.Cette extension permet d’ajouter un N° de téléphone.

Attention toutefois, le Quality Score influe sur l’affichage ou non de ces extensions !

K

Avantages et inconvénients SEO par rapport à Adwords

SEO +

• Meilleure pérennité des résultats

• Plus de clics (si top résultats)

• Rentabilité long terme

ADWORDS +

• Certitude de résultats

• Rapidité de mise en œuvre

• Rentabilité court terme

SEO -

• Résultats uniquement sur le long terme

• Incertitude

• Implication équipes

ADWORDS -

• Coût / ROI (en fonction des mots clés)

• Aucune pérennité

•

SEO vs SEA

O

Conclusion… Je suis un petit commerçant / une TPE et

je vais lancer mon site web ? Quel budget dois-je consacrer au

référencement (naturel ou Adwords) ?

K

InflexiaKevin Gallot

Tel : 01 30 17 10 17 - 06 78 08 55 76kevin@inflexia.com

Olivier CorneloupOlivier Corneloup

Tel : 06 65 78 47 59contact@olivier-corneloup.com

Claire GendronneauTel : 05 55 45 15 13

claire.gendronneau@limoges.cci.fr

Merci !