cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. seo campus-03-2017

BIENVENUE

10 mars 2017 • Olivier Andrieu (Abondance)

Le cocon sémantique et les metamots pour les nuls(et plus si affinités… sémantiques)

10 mars 2017Olivier Andrieu (Abondance)olivier@abondance.com - www.abondance.com/

Olivier Andrieu

• Basé à Heiligenstein (67140)

• Premiers pas sur Internet en 1993

• Création de la société Abondance en 1996

• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)

Sommaire de la conférence :

• Introduction

• Le Cocon Sémantique

• Les Metamots

• Et plus si affinités (sémantiques)…

Petit sondage...

Introduction

Pourquoi cette conférence (et pour qui) ?

Merci à : Laurent Bourrellyhttp://www.laurentbourrelly.com/

Christian Mélinehttp://www.referencement-naturel-white-hat.fr/

Guillaume et Sylvain Peyronnethttps://yourtext.guru/

Pierre-Yves Landangerhttp://1.fr/

Sylvain Deauréhttp://cocon.se/

Anthony Techerhttp://www.seoquantum.com/

Le Cocon Sémantique

Source de l’image : http://institutducontenu.com/blog/2015/09/07/structurer-son-site-pour-le-seo-la-technique-du-cocon-semantique/

Les Fondamentaux

• Les sites actuels sont le plus souvent conçus selon une technique de siloing basée sur l’offre : l’infrastructure crée les requêtes.

Lunettes de vue

Lunettes classiques Lunettes de soleil Lentilles de contact

Homme Femme Enfant

Ray Ban Hugo Boss

Les Fondamentaux

• Exemple : mega-menus Silos

Les Fondamentaux

• Le Cocon Sémantique est une technique de siloing basée sur la demande de l’internaute : les requêtes créent l’architecture.

Source de l’image : http://cocon.se/

Les Fondamentaux

• Le Cocon Sémantique est une stratégie de liaison de vos pages entre elles. Il touche le contenu et le maillage interne, mais il ne faut pas oublier les backlinks !

Les Fondamentaux

Cocon sémantique : un travail en 4 grandes étapes

Etape 1 : Recherche des requêtes

Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona)

Acheter des lunettes de vuePremier achat

Renouvellement de la montureEnvie de changerVerres cassés

Se protéger les yeuxDu Soleil / des UVDes insectesDes projectiles

Remboursement lunettesOrdonnance lunettesRendez-vous ORLRemboursement mutuelles

…

Etape 1 : Recherche des requêtes

Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona)

Keyword Planner

Etc.

Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap

https://www.mindmeister.com/

Etape 2 : Définition du silo (cocon)

Lunettes de vue Page Cible (PC)Objectif : ranker sur la requête

Etape 2 : Définition du silo (cocon)

Lunettes de vue Page Cible (PC)

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes

Pages intermédiaires (PI)Ou Pages Mixtes• Objectifs : poussser PC ou PI supérieures et aspirer les pages inférieures, ranker• Plusieurs niveaux possibles

Etape 2 : Définition du silo (cocon)

Lunettes de vue Page Cible (PC)

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes Pages

intermédiaires (PI)

Trouver un ORL

Documentsnécessaires

Remboursementmutuelles

Etape 2 : Définition du silo (cocon)

Lunettes de vue Page Cible (PC)

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes Pages

intermédiaires (PI)

Trouver un ORL

Documentsnécessaires

Remboursementmutuelles

RemboursementCiprès vie

Pages finales (PF)ou Pages Complémentaires. Objectif : pousser les PI

Liste ORL par départements

RemboursementApicil

Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap

Source : Laurent Bourrelly

Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap

Source : Laurent Bourrelly

Etape 3 : Mise en place des liens

Lunettes de vue PC

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes PI

Trouver un ORL

Documentsnécessaires

Remboursementmutuelles

RemboursementCiprès vie

PF

Liste ORL par départements

RemboursementApicil

PC aspire PI qui aspire PF :

Liens « mère-fille »

Etape 3 : Mise en place des liens

Lunettes de vue PC

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes PI

Trouver un ORL

Documentsnécessaires

Remboursementmutuelles

RemboursementCiprès vie

PF

Liste ORL par départements

RemboursementApicil

PF pousse PI qui pousse PC :

Liens « fille-mère »

Etape 3 : Mise en place des liens

Lunettes de vue PC

Remboursementlunettes

Protectiondes yeux

Prixlunettes PI

Trouver un ORL

Documentsnécessaires

Remboursementmutuelles

RemboursementCiprès vie

PF

Liste ORL par départements

RemboursementApicil

Les PI (ainsi que les PF) sont liées

entre elles :Liens « sœur-sœur »

Etape 4 : Optimisation des pages

<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>

• <h3>Titre de liste 1</h3>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI 1 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.

• <h3>Titre de liste 2</h3>Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellus, ut dictum felis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.

• <h3>Titre de liste 3</h3>Curabitur id lectus faucibus, commodo ligula vehicula, vestibulum ipsum. Aliquam erat volutpat. Curabitur volutpat enim tortor sagittis ligula lien vers PI 3 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.

Anatomie d’une page-cible (PC)

Etape 4 : Optimisation des pages

Lien vers PC (ou PI supérieure)

<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>

• <h3>Titre de liste 1</h3>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI ou PF 1 condimentum. Ut quis, tincidunt quis mauris.

• <h3>Titre de liste 2</h3>Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellufelis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI ou PF 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.

Pour en savoir plus :

• Lien vers PI-sœur 1• Lien vers PI-sœur 2• Lien vers PI-sœur-3

Anatomie d’une page intermédiaire (PI)

Etape 4 : Optimisation des pages

Lien vers PI supérieure

<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>

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Pour en savoir plus :

• Lien vers PF-sœur 1• Lien vers PF-sœur 2• Lien vers PF-sœur 3

Anatomie d’une page finale (PF)

Conclusion

• Ce ne sont là que les fondamentaux

• La taille du cocon est importante (notamment sur des domaines concurrentiels)

• Plus il y aura de texte, mieux cela fonctionnera

• Seule la pratique (et le travail) comptent !

Conclusion

Est-ce que le cocon sémantique peut

s’adapter à mon site ?

Conclusion

Est-ce que le cocon sémantique peut

s’adapter à mon site ?

Comment mon site peut-il s’adapter au cocon sémantique ?

Conclusion

• Quelques liens :

• La formation de Laurent Bourelly :http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/

• Cocon sémantique et Silo, quelles différences ? :http://pressenter.fr/seo/cocon-vs-silo/

• Le cocon sémantique, que faut-il en penser ?https://optimiz.me/cocon-semantique/

Les metamots

http://www.la-revanche-des-sites.fr/blog/semantique-seo-petit-precis-semantique-usage-honnetes-gens-1587

Les Metamots

• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)

Les Metamots

• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)

• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page

Les Metamots

• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)

• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page

• Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles

Les Metamots

• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)

• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page

• Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles

• Ou peuvent être ennemies (induire en erreur)

Les Metamots

• 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies.

Source de l’image : http://cocon.se/

Les Metamots

• 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies.

Metamot Attirance

Lexies

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• 1 metamot est créé sur la base de l’analyse des pages web répondant à la requête

Metamot

Pages web

Les Metamots

• Le choix des lexies d’un metamot se fera selon leur attirance

Attirance :

> 9 000 : obligatoires

Entre 2 000 et 8 000 : déterminantes

< 2 000 : non prioritaires

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Quelques exemples…

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Quelques exemples…

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Quelques exemples…

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) »

Lien hypertexte

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) »

Lien hypertexteOn propose autour du lien de la page « Intelligence artificlelle » 2 ou 3 mots d’attirance moyenne du metamot « neurosciences ». Exemple : système, scientifique, étude

Source de l’image : https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/

https://self.cocon.se/

https://self.cocon.se/

Les Metamots

• Quelques liens :

- Brevet Google User-context-based search engine :https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=US177618724tion=Pub+Date+Desc&maxRec=3

- Le site de Christian Méline :http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/concevoir-cocon-semantique-methodologie/http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/meta-mot-semantique-corpus-opus-1/http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/maillage-cocon-semantique-builder-en-saas/

- Le site Cocon.se :http://cocon.se/metamots/

Et plus si affinités…

… sémantiques

Le nettoyage SEO

https://yourtext.guru/

Le nettoyage SEOYourText.guru

Le nettoyage SEO

Version « one shot »

YourText.guru

Le nettoyage SEO

Version « premium »

Le nettoyage SEO

http://1.fr/

Le nettoyage SEO 1.FR

Le nettoyage SEO 1.FR

Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

Le nettoyage SEO 1.FR

Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

Le nettoyage SEO 1.FR

Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »

Le nettoyage SEO

SEOQuantum

http://www.seoquantum.com/

Le nettoyage SEOSEOQuantum

Le nettoyage SEOSEOQuantumIntentions de recherche (domaines traités par la requête « Klevener »)

(Google word2vec)

Le nettoyage SEOSEOQuantum(Wordprint : attentes sémantiques de Google)

Obligatoire

(algorithme Okapi BM25)

(Google word2vec)

Quantitatif Pondéré

Le nettoyage SEOSEOQuantum(Wordprint : attentes sémantiques de Google)

Obligatoire

(algorithme Okapi BM25)

(Google word2vec)

Quantitatif Pondéré

Le nettoyage SEOSEOQuantum

Le nettoyage SEOComparaison

Méthode

Metamots Analyse résultats Google

Yourtext.guru Analyse résultats Google

1.Fr Analyse snippets Google

SEOQuantum Analyse résultats Google

Des approches différentes pour une même ambition(compatible avec le concept de cocon sémantique) :

vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !

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Prix

Metamots 2,5€ à 3€ HT le metamot

Yourtext.guru 0,35€ à 0,60€ HT le guide

1.Fr 0,16 € HT l’analyse

SEOQuantum Version Bêta

A vous de tester !

Conclusion : le SEO s’adapte chaque jour, il n’a pas le choix.

Une veille est indispensable car ça bouge à toute vitesse !

Tous ces concepts s’appuient sur la demande, le besoin

de l’internaute.

Ils sont derrière les notionsde recherche convesationnelle,

mobile et vocale, d’UX, de « position zéro », etc.

BREF, L’AVENIR DU SEO !

CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

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MERCI !!! Conférence sponsorisée par :

Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com