chine 2nd-volet
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#2 Internet en Chine
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée
©Adhiyanto Goen
« La Chine va occuper au cours des prochaines années un rôle crucial sur le web »
!Kaiser Kuo, Baidu
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!L’internaute chinois est un mobinaute
42,3% De la population chinoise est connectée à internet !!
604 millions d’internautes en Chine !!
464 millions De personnes surfent sur internet via mobile en Chine
77% des connections Internet sont réalisées par des mobinautes !
12,97 personnes sur 100 sont équipés en Haut débit en chine !!
281 millions de chinois sont équipés de la 3G.
CNNIC
Sour
ce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Des internautes masculins, jeunes et urbains
Majoritairement masculins Des utilisateurs jeunes
Répartition des internautes chinois par âge
0
10
20
30
40
< 19 20-29 30-39 40-49 > 50
Internautes chinois en %
Essentiellement urbains
Répartition des internautes chinois par sexe
44 % 56 %
72,4 %
Des internautes chinois vivent en Ville
CNNIC
Sour
ce
des internautes chinois résident en Zone rurale 27,6 %
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1/ Le programme Start Me Up!Des internautes chinois éduqués
CNNIC
Sour
ce
Ecole Primaire & Inférieur
Lycées, Techniques & Professionnels
1er Cycle Universitaire
Université & Supérieur
11 % 36 % 32 % 10 % 11 %
Collège
Les internautes chinois ont majoritairement reçu une éducation traditionnelle. Seuls 21% de ces internautes ont poursuivi des cursus universitaires.
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1/ Le programme Start Me Up!Des profils professionnels jeunes
Majoritairement étudiants ou entrepreneurs
EtudiantsCadres dirigeants
GreffiersManager d’entreprises
Employés d’entreprisesTechniciens
Employés de commerce ou dans les servicesTravailleurs dans le secteur de la production
Entreprises individuellesTravailleurs ruraux migrants des campagnes
AgriculteursRetraités
Sans emploisAutres
0 7,5 15 22,5 30
CNNIC
Sour
ce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée
©_pdra Photography
« Depuis juin, 44,1% de la population Chinoise est connectée à internet » !CNNIC
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1/ Le programme Start Me Up!Un fort taux de pénétration internet sur le littoral
Top 10 des provinces chinoises par taux de pénétration Internet
• Beijing : 72,2% • Shanghai : 63,1% • Fujian : 61,3% • Zhejiang : 59% • Tianjin : 58,5% • Liaoning : 50,2% • Jiangsu : 50,0% • Shanxi : 44,2% • Hainan : 43,7% • Xinjiang : 43,6%
Taux de pénétration Internet > 30%
29% > Taux de pénétration Internet > 25%
25% > Taux de pénétration Internet
CNNIC
Sour
ceLe fort taux de pénétration internet sur le littoral chinois est dû à deux critères majeurs : l’implantation des câbles internet sous marins, et le dynamisme des TIC engendré par l’import/export.
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1/ Le programme Start Me Up!91,7 % des chinois surfent à leur domicile
Internet est un secteur clef qui a affecté le développement de la société chinoise et a modifié en profondeur les usages. !Quelles sont les habitudes de consommations des chinois ? Décryptage.
* en millions d’utilisateurs
CNNIC
Sour
ce
!D’où les Chinois surfent-ils sur Internet ?
91,7 % Maison
32,4 % Bureau
22,4 % Cyber Café
15,7 % Ecole / Université
13,3 % Lieu Public
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1/ Le programme Start Me Up!Un usage dense et diversifié d’Internet
D’après CNNIC, les tendances de l’utilisation d’Internet en Chine s’affirment au cours des années. On retrouve notamment depuis 2011 une croissance des messageries instantanées et le reculs d’applications traditionnelles comme l’email, les Forums.
CNNIC
Sour
ce
Communication Divertissement Business Information
Messagerie Instantanée
84,2 %
Search
79,6 %Musique
77,2 %
Blog
68 %Vidéo
65,8 %
Jeu58,5 %
Micro-blogging
56 %
Réseaux sociaux
48,8 %
41,8 %
e-shopping
45,9 %
Lecture
42,1 %
Banque en ligne
40,8 %
Paiement en ligne
41,4 %
Forums
23,9 %
Booker les vacances en ligne
22,4 %
Investissement en ligne ( actions )
5,5 %
News
78 %
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1/ Le programme Start Me Up!La dominance des usages mobiles
Avec le développement de la 3G et la baisse du prix des appareils mobiles, CNNIC a constaté en Juin 2013 une forte augmentation de leur usage pour l’accès à Internet, au détriment de celui des ordinateurs traditionnels et des noteBooks. !Le mobile est également le support le plus utilisé dans les zones rurales chinoises avec un ratio qui atteint les 78,9%.
* en millions d’utilisateurs
CNNIC
Sour
ce
69,5 % Ordinateur Fixe
46,9 % NoteBooks
78,5 % Appareils mobiles
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1/ Le programme Start Me Up!Focus sur l’E-Commerce Chinois
©David Nicholson
«La croissance de l’e-commerce est porté par le développement des moyens de paiement en ligne et de la logistique» !CNNIC
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!L’e-commerce, moteur de l’internet chinois
6,3% De taux de pénétration de l’e-commerce en Chine !!
322 millions d’acheteurs en ligne en 2013 en Chine !!
210 milliards Valeur totale des ventes en ligne en Chine en 2012 0
7500
15000
22500
30000
0
12,5
25
37,5
50
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
% d'acheteurs en ligneInternautes (00,000)
La croissance des internautes se stabilise mais le pourcentage des acheteurs en ligne connaît une progression fulgurante.
CNNIC
Sour
ce
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1/ Le programme Start Me Up!Quelles sont les habitudes des internautes Chinois ?
CNNIC Forum e-exportSo
urce
Top 5 des achats sur internet 1 - Habillement : 26,5%
2 - Electroménager : 18,4% 3 - Beauté et soin : 5,0%
4 - Produits pour mère et bébé : 4.4% 5 - Livres, produits audiovisuels : 3%
38% de femmes et 90% de moins de 40ans
89,3% des internautes sont satisfaits de leur expérience d’achat
650 euros / an Panier Moyen
(25% d’augmentation par rapport à 2011)
5,55 millions d’internautes utilisent le mobile
pour l’achat en ligne
En 2012 :
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1/ Le programme Start Me Up!Un marché très concurrentiel
« Le leader du marché aujourd’hui ne sera pas forcément celui de demain » Pony Ma, Tencent
©Natalie Behring
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1/ Le programme Start Me Up!Tmall, domine les Market Places B2C Chinoise au Q3 2013
iResearch China
Sour
ce
51,1 % 17,5 % 6,0 % 4,4 % 2,6 %
2,0 % 2 % 1,8 % 1,7 % 0,7 %
10,3 %
AUTRES
Tmall Jingdong Tencent Suning Amazon
Vipshop dangdang Gomz yihaodian vancl
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1/ Le programme Start Me Up!Une importation majoritairement liée au prix
* en millions d’utilisateurs
CNNIC
Sour
ce
Les chinois n’achètent pas que sur les marketplaces chinoises mais également à l’international et ceci pour 5 raisons majeurs :
Prix inférieur Garantie de qualité Fun & Tendance Autres
39,3 % 33,9 % 30,4 % 8,9 % 10,7 %
Absence de la marque en Chine
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1/ Le programme Start Me Up!Un fort taux d’importation sur des marchés ciblés
CNNIC
Sour
ce
Cette vue d’ensemble des produits les plus achetés à l’étranger par les internautes chinois caractérise de véritables besoins des consommateurs qui ne sont pas satisfaits sur le marché local.
50 % Habillement
15,2 % Monde de la petite enfance
5,4 % Produits ménagers & Electroménager
3,6 % Bijoux et montres
8% Autres
26,8 % Cosmétique
10,7 % 3C
5,4 % Santé
1,8 % Livres &
Audiovisuel
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Une philosophie de domination de marché
« Si Alibaba ne devient pas l’équivalent de Microsoft ou Wallmart, je le regretterai toute ma vie» Jack Ma, Alibaba
©AP Images
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Alibaba, le leader de l’e-commerce
©Olivier Boivin-Carrier
Le « Single Day » est une date de célébration des célibataires en Chine très populaire chez les jeunes. !Lors de la dernière édition (le 11.11.13), alibaba.com a comptabilisé sur sa plateforme plus de ventes que lors des Cyber Monday et Black Friday réunis aux USA.
U.S. Global Invsetors
Sour
ce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Une croissance supérieure aux USA
iResearch
Boston Consulting GroupSo
urce
Chine USA
2015520 Millions d’acheteurs en ligne !2/3 des internautes
2015200 Millions d’acheteurs en ligne !2/3 des internautes
2010140 Millions d’acheteurs en ligne !1/3 des internautes
2010140 Millions d’acheteurs en ligne !1/3 des internautes
2015 258.2 Milliards d’€ !de chiffre d’affaire e-commerce
2015200 Milliards d’€ !de chiffre d’affaire e-commerce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Le boom de l’e-commerce chinois
©Kenny Teo
« Pas de bénéfices, c’est promis! » !Richard Liu, fondateur et CEO de JD.com
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Les enjeux de développement de l’e-commerce chinois
iResearch
Boston Consulting GroupSo
urce
La logistique Le paiement L’innovation de rupture
La rénovation du réseau logistique chinois est cruciale pour soutenir la forte croissance du e-commerce et pour continuer à assurer avec efficacité le volume de transactions en ligne actuelles. !
C’est à ce titre qu’alibaba.com c’est engagé à investir 15 milliards de dollars sur 10 ans avec les principaux acteurs nationaux pour engager cette rénovation. !
Les méthodes de paiements en ligne chinoises sont des propositions de valeurs adaptées au marché et donc aux habitudes des consommateurs. !On retrouve 4 «tendances» :
- Alipay, 51% - Tenpay, 20% - Transfert banquaire en ligne, 15% - Carte de crédit, 14% !
Les entreprises chinoises se positionnent avec succès sur des marchés très concurrentiels grâce à leur force d’innovation. !
Xiaomi a su en moins de trois ans se posit ionner en n°3 des ventes de smartphones en Chine. Un succès porté par l’innovation et la qualité de leurs produits mais également par une stratégie de vente online rapide et efficace. !
Annexes
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1/ Le programme Start Me Up!La Chine représente 1/6 de la population mondiale
Avec 1, 350 milliards d’habitants, la Chine est le pays le plus peuplé au monde et représente près d’un sixième de la population mondiale. !Avec 70 % de sa population active, la Chine a un véritable « bonus démographique » qui contribue à stimuler sa croissance économique.
La population chinoise, un déséquilibre dans le ratio Homme / Femme :
120 naissances*
100 naissances*
*Rapport entre sexesOpinion
InternationaleSour
ce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!La Chine, une population vieillissante
Aujourd’hui la démographie chinoise décline, elle se caractérise par un déséquilibre Homme / Femme mais également par une population vieillissante portée par la politique de l’enfant unique.
0 - 14 ans 15 - 24 ans 25 - 54 ans 55 - 64 ans 64 ans et +
17,2 % 15,4 % 46,7 % 11,3 % 9,4 %
Index Mundi
Sour
ce
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!La puissance économique chinoise
©Steen Heilesen
La Chine est devenue la première puissance commerciale avec plus de 3 061 milliards d’euros d'échanges en 2013
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!Top 9 des Pays vers lesquels la Chine exporte
HKTDC
Sour
ce
Hong Kong 282 Milliards d’€
USA 270 Milliards d’€
Japon 110 Milliards d’€
Corée 66,78 Milliards d’€
Allemagne 49,13 Milliards d’€
Pays-Bas 44 Milliards d’€
Royaume-Uni 37,4 Milliards d’€
Russie 36,4 Milliards d’€
Vietnam 35,67 Milliards d’€
Inde 35,56 Milliards d’€
La Chine une puissance économique incontournable 966,94 Milliards d’euros d’exports pour le Top 9
sur la période Janvier-Décembre 2013
Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!A propos de cette étude:
Sources:
iResearch ChinaCNNIC Frenchweb
Contributeurs / auteurs:
Gwenn-Maëlle Savin Marion Moreau Richard Menneveux
Forum e-export
Les prochains volets de cet étude dessineront les principaux traits du marché chinois, ainsi que les
différentes forces en présence. !
Ils seront disponibles sur http://learn.frenchweb.fr un service accessible aux membres du Club FrenchWeb
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