audit linking avancé

Laurent Peyrat - septembre 2013 - http://www.peyrat.fr

AUDIT LINKINGAVANCE

Laurent Peyrat

@LaurentPeyrat

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Qui suis-je

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant

• Associé webagency Agoranet

Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 :

• Conseiller et accompagner

• Former et perfectionner

• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)

• http://www.peyrat.fr

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Objectifs de l'audit linking

Niveau de performancedu linking

Marge de manoeuvre

Niveau de risque(pénalité)

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Ce que nous examinons

Les liens

Les pages liantes

Les referers

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Indicateurs de base (quanti)

Nombre de liens

Nombre de domaines

Nombre (ou pourcentage) de liens

nofollow

images

profonds

sitewide

Nombre ou pourcentage d’ancre

optimisées

« marque »

url

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GWT

Ahrefs

Majestic SEO

Open Site Explorer (Moz)

Indicateurs de base (liens)

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Indicateurs de base (quali)

Position des liens (début ou fin de texte, footer, blogroll…)

Environnement de liens (qualité, concurrence)

Les liens qui amènent du trafic

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Cohérence

évolution du contenu ↔ évolution du linking

ancres ↔ destinations

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Dynamique d’acquisition (historique)

Quand ont été acquis et/ou perdus les liens ?

Avec quelles conséquences sur les positions et le trafic du site ?

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Les pages liantes

Thématique

Pagerank

Niveau

Linking interne

Linking externe

Trafic

Partage

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Les referers (typologie)

Posés par un tiers (« vote »)

Approuvés par un tiers (« validé »)

Posés par le référenceur

Presse en ligne

Blogs influents

Forums d’autorité

Articles sponsorisés

Achat de liens

Echanges d'articles

Sites d'autorité ouverts

– Blogs

– Commentaires

– Forums(posts/profils)

– Wikis...

Sites amis

Blogs plus modestes

Réseau sociaux

Vrais liens spontanés

CP gratuits

Forums (posts)

Annuaires de sites

Spamco

Echanges de liens

... automatisés ou non

Spots en auto-approve

Digg-like

Réseau propriétaire

Forums (profils)

Splogs...

... automatisés ou non

LIE

NS

DE

CONFIANCE

AU

TR

ES

LIE

NS

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Que vont devenir les liens dans le temps ?

• Durée de vie ?

• Confiance ?

• Environnement ?

• Désaveu ?

Les referers (évolution)

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Les referers (maîtrise)

Qui maîtrise les referers ?

Évolutions

Environnement

Demandes de changement

Demandes de suppression

Linking 2e ou 3e niveau

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Les précos

Génération

Modification (ancre, destination...)

Suppression

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En guise de conclusion

« Si l’homme ne façonne pas ses outils,

les outils le façonneront. »

Arthur Miller