atelier numérique : devenez les rois du référencement web - 24/01/2017
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Laure GALLATO – 30/04/2015 – Bilan ANT 2014-2015
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AbracadaWeb *
Le programme d’Animation Numérique à destination
des professionnels du tourisme2015 - 2016
GRATUIT
Laure GALLATO – 30/04/2015 – Bilan ANT 2014-2015
Mardi 24 janvier 2017
Devenez les rois du référencement webComprendre le référencement web
Qui suis-je ?
Lucas GONTARDChargé du Webmarketing / Web social
Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Comité Régional du tourisme de Bretagne1, rue Raoul Ponchon35 069 RENNES CedexTel : 02 99 28 44 30
Mes coordonnées :Ligne directe : 02 99 28 44 49Email : l-gontard@tourismebretagne.com
Programme
1) Qu’est-ce que le référencement
2) Les leviers du référencement1. Le contenu2. Le Netlinking3. L’accessibilité4. La confiance5. Les réseaux sociaux et les utilisateurs
3) Les Concepts de Longue Traîne et Courte Traîne
Café numérique
1) Qu’est ce que le référencement
Café numérique
Définition
Café numérique
Le référencement naturel désigne l'ensemble des techniques
qui consistent à positionner favorablement un site sur les
premiers résultats naturels des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des Internautes, sans passer
par un système payant de promotion ou de sponsorisation.
Définition
Café numérique
Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search
VS
Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords
Définition
Café numérique
Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search
Définition
Café numérique
Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords
Google en quelques chiffres
Café numérique
Part de marché Google
● Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%.
● Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%.
● France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%.
Source : StatCounter (novembre 2016)
Requêtes Google
● 30 000 milliards de pages sont indexées par Google.
● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.
● 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois).
● 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !
Source : Business Inside
Votre site est-il présent sur Google ?
Café numérique
Pour savoir si votre site est actuellement référencé par Google, lancez une recherche en indiquant l'URL du site précédée de l'opérateur "site:"
Par exemple : site:www.hoteldelamer.bzh
2) Les leviers du référencement
Café numérique
Les leviers du référencement
Café numérique
Le référencement c’est un peu comme une grande recette de cuisine !
Café numérique
Source : axenet.fr
2.1 Le Contenu
Café numérique
Café numérique
1.a Les mots clés
2.1 Le Contenu
Le travail des mots-clés est primordial et l’une des premières étapes du référencement.
Il faudra réfléchir en amont du tout travail de référencement.
mots-clés demandés par les internautes +
mots-clés en rapport avec le contenu du site et vos objectifs=
BONS MOTS-CLÉS
Café numérique
1.b L’arborescence
2.1 Le Contenu
L'organisation des pages dans le site doit faciliter l'exploration par les internautes, mais aussi
par les robots de moteurs de recherche. L'arborescence du site doit être simple et logique.
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ Les balises meta
2.1 Le Contenu
Cela représente l’élément le plus important sur votre page
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ Les balises meta
2.1 Le Contenu
Meta description
Title
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ Les balises meta
2.1 Le Contenu
Écrire un bon TITLE :
❏ Décrire efficacement le contenu de la page : choisissez un title qui correspond au
mieux sur le contenu de la page.
❏ Chaque title doit être « direct, « efficace »
❏ Autour des 70 caractères (espace compris)
❏ Créer un title unique.
❏ Avoir un title descriptif : il doit être à la fois court et explicatif. S’il est trop long,
Google n’en montrera qu’une partie dans les résultats des moteurs de recherche.
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ Les balises meta
2.1 Le Contenu
Écrire une bonne DESCRIPTION :
❏ Rédiger un résumé pertinent de la page : écrire une description qui va à la fois
informer et intéresser les utilisateurs si ces derniers perçoivent le snippet dans
les résultats des moteurs.
❏ Utiliser une description unique pour chaque page.
❏ Autour des 150 caractères
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ L’URL de la page
2.1 Le Contenu
Schéma d’une url « seo friendly » :
www.example.com/mot-cle-categorie/mot-cles-sous-categorie/mot-cle-prioritaire.html
www.tourismebretagne.com/sejourner/hotels-en-bretagne/hotel-restaurant-la-desirade
Écrire une bonne URL :
❏ Enlever un maximum de paramètres de type =123?&erd ❏ Ne pas abuser de mots-clés : mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle.htm❏ Ne pas avoir un grand nombre de répertoires :
/rep1/rep2/rep3/rep4/rep5/rep6/page.html
❏ Pour tout changement d’url, faire une redirection 301
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ le <Body> de votre page
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte :
Les TITRES de votre page :
● Balise H1 : Titre principal
○ 1 SEUL titre principal
● Balise h2/h3/h4 : Sous-titres de
votre page
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ le <Body> de votre page
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte : LES MOTS CLES
● Utilisez des mots clés liés au contenu de votre page
● Répétez les mots clés à différents endroits de votre page, sans en abuser
● Travaillez les synonymes de vos mots clés principaux
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ le <Body> de votre page
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte : LES
IMAGES
● Intégrer vos mots clés dans l’attribut
Alt d’une image
● Intégrer vos mots clés le nom du
fichier de votre image
OUI → Hotel-la-desirade.jpeg
NON → IMG54345.jpeg
Café numérique
1.c Optimisation On-Page
2.1 Le Contenu
Café numérique
1.d Les liens internes
2.1 Le Contenu
Les liens internes entre pages (sur les bonnes
expressions-clés) facilitent l'accès à
l'information détaillée pour l'utilisateur ainsi
qu'une bonne compréhension de l'importance
des pages pour les moteurs.
Un lien sur un mot clé aura plus de poids
qu’un lien sur un “cliquez ici”
Café numérique
1.d La fraîcheur du contenu
2.1 Le Contenu
La publication fréquente de nouveaux contenus favorise le positionnement sur de
nouvelles expressions.
C'est aussi un indicateur d'activité du site pour les moteurs.
2.2 Le Netlinking
Café numérique
2.2 Le Netlinking
Café numérique
Le Netlinking, ou liens qui pointent vers votre site sont un vecteur important pour
accroître la notoriété du site auprès des utilisateurs et des moteurs.
Les moteurs de recherche donnent plus de valeur à ce que les autres sites disent
du vôtre, qu’à ce que vous en dites.
Café numérique
2.a Volume de liens
La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte votre positionnement.
2.2 Le Netlinking
2.b Volume de liens
Les sites d'où proviennent vos liens sont très importants. Plus les sites seront reconnus (autorité), plus ils impacteront positivement votre linking.
2.c Emplacement des liens
Un lien bien placé dans l'éditorial aura généralement plus d'effet qu'un lien perdu au fond
d'un footer.
2.d Texte des liens
Il est préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".
2.3 L’accessibilité de votre site
Café numérique
Café numérique
3.a Accessibilité Multi-Supports
Un contenu qui n'est pas accessible sur les divers matériels du marché le sera rarement pour un moteur :
● Site optimisé pour les mobiles● Site Responsive Design● ...
2.3 L’accessibilité de votre site
3.b Structure sémantique html
Des pages bien structurées (balisage HTML) seront plus simples à appréhender pour les algorithmes
2.4 La confiance de votre site
Café numérique
Café numérique
4.a Autorité
L'autorité du site est une sorte de label de confiance qui vous est accordée par un moteur.
Google attribue une forte autorité à Wikipédia, beaucoup moins à un skyblog.
2.4 La confiance de votre site
4.b Historique
L'historique du site (son passé) impacte la confiance qu'un moteur peut avoir en lui.
Un site ayant hébergé des malwares ou des virus, ayant changé 10 fois de contenu et de thématique, ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré.
2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs
Café numérique
Café numérique
4.a Les réseaux sociaux
N’impact que faiblement mais le partage via les réseaux sociaux génère mécaniquement de nouveaux lien entrants, et donc une visibilité accrue.
2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs
5.b Les utilisateurs
Les utilisateurs affectent votre classement selon leur géolocalisation, leur historique de recherche, leur durée de visite.
Si un utilisateur quitte votre site après avoir fait une recherche, et retourne sur Google pour voir les autres résultats, il y a de forte chance que cela influencer négativement votre positionnement.
3) Les concepts de Courte traîne et Longue traîne
Café numérique
Les concepts de Courte traîne et Longue traîne
Café numérique
Définition :
Courte Traîne (Top Recherches) : peu de requêtes, mais qui génèrent chacune beaucoup de trafic)
Longue Traîne (beaucoup de requêtes qui, chacune, génèrent peu de trafic mais dont la somme peut s'avérer très importante).
Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne
Café numérique
Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne
Café numérique
Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne
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Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne
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… et la Destination Brocéliande vous remercient de votre participation
Bulle Philosopher Il faut se méfier dans l’interprétation du Taux de rebond, un taux de rebond élevé n’est pas forcément mauvais !
Titre Philosopher (taille 18)
Café numérique
Titre Philosopher (taille 14)
Texte Philosopher (taille 12)
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