atelier 8 : atelier pratique : atelier d'écriture pour mieux se vendre

ATELIERCRÉER MES PHOTOS

Bien écrire pour mieux se vendre

Atelier Ecriture- Décembre 2016

ATELIER PRATIQUE

1. Introduction sur les contenus

2. Bases et outils pour bien rédiger pour le web

3. Exercices pratiques

4. Conclusion

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L’objectif de la stratégie de contenus est d’apporter de la valeur à l’utilisateur via des contenus UTILES à votre CIBLE :

Rédactionnel, photos, vidéos (impact)Pages web, liens, mots clés (seo)Présence sur les réseaux sociaux, blogs, newsletter… (viralité)

POUR : InformerSéduire Convaincre

CONTENUS ?

Attirer le client à soi

= Content Marketing = Stratégie de contenus

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Le storytelling c’est :• l’art de raconter des histoires à des fins marketing• Introduire des récits pour captiver les destinataires

> susciter des émotions• Raconter des histoires saines, authentiques et

vérifiables … pas de science-fiction !

Storytelling

raconter une histoire! Pour faire vivre une expérience … et mieux vendre !

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Pourquoi écrire ?

Pour être lu et capter l’internaute :L’informer & l’orienter vers ce qu’il cherchePour inciter à la prise de contactPour le faire venir, l’inciter à réserver(appel au clic, call-to-action)

POUR GOOGLE ! Votre 1e lecteur = le Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization)

LE REFERENCEMENT SERT A ETRE VISIBLE par LES MOTEURS DE RECHERCHE

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A qui je m’adresse ?

↓

CONNAITRE MA CIBLE

De quoi je parle ?

↓

TRAITEMENT DU SUJET

21

Angle d’approche, style éditorial, images…

Bien parler À la bonne personne

Répondre aux questions

↓

QQOQP !

3

QuoiQuiOùQuand Pourquoi :Le tour du sujet

Titre, Accroche, paragraphe

↓

Court et accrocheur

3

Peu de temps pour capter l’internaute

La base

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La base

Définir le sujet > un univers sémantique par page et une idée par paragraphe

Choisir les mots clés > pertinence, densité

Personnaliser vos textes > raconter une histoire (storytelling)

Renseignez les balises Hn > Title,

Intégrez des photos/vidéos attractives > + balise alt

Utilisez le gras > idées principales, faciliter la lecture

Créer des liens > internes et externes

Relisez !

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Sur écran :

Lisibilité : 25 % moins vite que sur papier

Lecture partielle : 20 % en mot à mot80 % en diagonale

Zapping : lecture en F

Produire des contenus adaptés ! TITRE + ACCROCHE + PARAGRAPHES

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Le grand principe de la pyramide inversée est de parler de l’essentiel puis ensuite des détails et

ensuite les nuances.

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50 % de votre réussite : LES TITRES

Accrocheur Invitant à la lecture du contenu, pique la curiosité du lecteur

Court Entre 4 et 10 mots.Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne.

VisibleDans la zone centrale de la page, immédiatement au-dessus du contenu.Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte.Proscrire les italiques, le souligné ou les majuscules

ExpliciteAu vocabulaire compréhensible par le public visé.Décrivant le mieux possible le contenu de la page et sa valeur ajoutée

Contenant des mots clésPour les lecteurs et pour les moteurs de recherche

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Méthodologie ACCROCHE ou CHAP

Limitez l'accroche à un seul paragraphe, court (2 lignes, 30 mots)Résumez l'essentiel de l'information.L'accroche doit pouvoir être lue comme une « brêve » : simple et clair

Il constitue la base de l'information. Le reste de l'article ne fait qu'apporter plus de détails.

exemple

Pour vous aider à résumer l'info, appliquez la technique CQQCOQP :

> on liste tous les types de questions que l'on peut se poser pour donner la meilleure réponse au lecteur.

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Méthodologie PARAGRAPHES

Découper l'information en plusieurs paragraphes. (150 mots environ)

Une seule idée par paragraphe, qui apparaîtra dans la première phrase du paragraphe.

Utiliser des intertitres, surtout dans les textes longs (plus de 2 000 caractères).

Mettre certains mots clés en gras. Sans abuser.

Utiliser des listes à puces ou à numéro, qui donnent du relief à la page.

Illustrer votre contenu à l'aide de visuels informatifs,

Faire des phrases courtes.

AVANT / APRES

Chambres dans maison de caractère plein centre ville. Jardin clos calme avec piscine. Accès toutes commodités. Petit salon de lecture avec clic-clac, wifi, télé, radio.

2 chambres - 4 personnesTarifs : de 50 € à 80 €Accueil pèlerin : 50 € pour 2 personnes, 40 € pour 1 personneTerrasse, parc/jardin, petit équipement électro-ménager, climatiseurs mobiles, télévisionLangues parlées : anglais, espagnol, occitanFermeture annuelle : du 31 octobre au 1er mai Supplément taxe de séjour appliquée du 1er avril au 31 octobre

J’ai aménagé ma maison pour que les visiteurs s’y sentent bien. Un cocon de 2 chambres à la déco zen. Le petit salon est idéal pour lire et déconnecter. Tout est prévu pour un séjour où vous pourrez vous ressourcer et vous retrouver. La maison est en plein centre ville et tous les centres d’intérêts sont accessibles à pied. Après une journée de découvertes castraises, le jardin et la piscine vous attendent pour un retour au calme convivial.

2 chambres - 4 personnesTarifs : de 50 € à 80 € - Accueil pèlerin : 50 € pour 2 personnes, 40 € pour 1 personneTerrasse, parc/jardin, petit équipement électro-ménager, climatiseurs mobiles, télévision, wifiLangues parlées : anglais, espagnol, occitanFermeture annuelle : du 31 octobre au 1er maiSupplément taxe de séjour appliquée du 1er avril au 31 octobre

85 mots 141 mots

Ré-enchanter l’offre

AVANT / APRES

Tarterie, salon de thé. 48 couverts à l'intérieur ; 16 couverts à l'extérieurPrix des repas : 10 €Spécialités : tartes salées et sucrées maisonOuverture : de 10h à 18h30, du lundi au samediAccueil groupes : 15 personnesCafé/bar, animations, wifiA emporterLangues parlées : allemand, anglais, espagnolFermetures hebdomadaires : le dimancheFermetures annuelles : 13 et 14 juillet, le 15 août

Des tartes, des thés et cafés du monde entier, des canapés profonds, une ambiance chaleureuse et l’accueil de Julien et Yannick rendent ce lieu absolument charmant et cosy ! Ce salon de thé est idéal pour un déjeuner rapide mais délicieux. Le plus : des animations tout au long de l’année tout aussi inventives comme le scrapbooking ou la couture, des massages assis, des jeux de sociétés… Une adresse à adopter !

48 couverts à l'intérieur ; 16 couverts à l'extérieurPrix des repas : 10 €Spécialités : tartes salées et sucrées maisonOuverture : de 10h à 18h30, du lundi au samediAccueil groupes : 15 personnesCafé/bar, animations, wifiA emporterLangues parlées : allemand, anglais, espagnolFermetures hebdomadaires : le dimancheFermetures annuelles : 13 et 14 juillet, le 15 août

67 mots 133 mots

Ré-enchanter l’offre

1 – séduire2 – raconter une histoire3 - Structurer

Méthodologie :Lister les sujets

Regrouper les sujets en paragraphesEcrire une page

TITRE Titre de l’article. Court, accrocheur et pertinent (mots clés). 4-10 mots. Idéalement sur une seule ligne.

CHAPEAU L’accroche. Environ 15 mots/2 phrases pour parler de l’essentiel de l’article

ARTICLE Structurez l’information en faisant des paragraphes > créer des niveaux de lecture. Intertitres. 100-150 mots/paragraphe.

A vos plumes…

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Un Titre + Accroche pour la promo de ...Exemples

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Week-end dans un tipi : on retombe en enfance !

Exemple

A Saint Sever dans les Landes, Anne et Xavier ont construit un vrai tipi d’indien dans leur jardin. Propriétaire des chambres d’hôtes La Gabardine ils proposent de dormir sous cette tente en peau et de vivre en communion avec la nature le temps d’un week-end.

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Une case créole en Gironde

exemple

Pas besoin de traverser l’océan, à Ti-cayou le temps s’arrête pour quelques jours d’immersion créole. A 2h de Bordeaux, cette maison d’hôtes est une belle invitation au voyage. Une belle idée pour déconnecter.

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Les bonnes idées pour le goûter

exemple

Chez Louise tout est fait-maison et même fait-main. Après avoir vécu à Paris, cette jeune styliste a ouvert son salon de thé à Albi dans le Tarn pour « retrouver le temps de vivre ». Et c’est réussi ! Ses gaufres sont extraordinaires. S’il fait beau on peut les déguster dans son petit jardin. Calme et douceurs : le bonheur !

Exemples de titres qui marchent :

Les titres chiffrés ou énumération : 6 randos incroyables au Pays de cocagne ou 10 bonnes raisons de venir dans le Tarn

• Les titres émotionnels : Le secret des croquants de Cordes

• Les titres question/réponse : Comment bien rédiger pour le web ? ou Comment emmener vos enfants au musée ?

• Les extraits d’interview : « Le e-tourisme c’est un must ! » Pénélope Croix

• Les titres témoignages : Ils ont testé un week-end dans les arbres : témoignage

• Un mélange de tout cela : Comment ne plus jamais rater votre foie gras ? 3 trucs de grands chefs !

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PENSER AU BENEFICE CLIENT

CE QUI EST TYPIQUE, DIFFERENCIANT

IDEES FORTES : EMOTIONS, IMAGES

PAS INSTITUTIONNEL

LESS IS MORE !

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CONNAITRE SA CIBLE

UTILSER DES MOTS CLES

STRUCTURER

ECRIRE COURT

ALLER A L’ESSENTIEL

RELIRE POUR REDUIRE

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Attention !

à l’orthographeIl en va de votre craidibilité…

aux règles de typographie :

Signe simple = un espace après uniquement. ,

Double signe = espace avant et après ; ! ? :

Merci de votre attention, et

à vos plumes !