5 clés pour améliorer sa visibilité sur internet
Post on 12-Jan-2017
1.272 Views
Preview:
TRANSCRIPT
5 clés
pour améliorer
sa visibilité sur Internet
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni
Bonjour à tous !
Fonctionnement de l’intervention
• Environ 1 heure… ou bien plus !
• Support en ligne sur keeg.fr
• Questions / Réponses
• Sondages
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Qui sommes-nous ?
Agence KEEG – Castres
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Keeg, agence Google Partner)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Qui sommes-nous ?
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société CRYSTAL
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Visibilité internet
Bien commencer votre visibilité et référencement
• Comment le web et Google fonctionnent ?
• Améliorer votre site pour Google
• Calibrer une stratégie éditoriale
• Augmenter votre popularité pour Google
• Google Adwords : créer une synergie
• La conversion : le levier de demain
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#0Comment le web et Google fonctionnent ?Définissons ensemble les bases
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Contenu sur mon site
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter
Je convertis
Prise de contact
Devis en ligne
Achat
(ou boucle fidélisation)
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Pourquoi Google ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Contexte web
Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#1
Améliorer votre siteEt augmentez votre référencement
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Améliorer votre site
Retour sur les fondamentaux
En 2016, une large majorité de sites Internet ne
respectent toujours pas les fondamentaux
Voyons ensemble ce qu’il faut réaliser…
Les avis peuvent diverger !
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
La balise <title>
Le titre de la page
Un exemple avec votre site ?
Google la regarde en premier lieu
Le <title> doit :
1. En rapport avec la page
2. Être parlant et compréhensible
3. Un maximum de 65 / 70 caractères
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
La balise <title>
Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
Exemples :• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance
• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Première lecture Google : Compréhensible ?
Un exemple avec votre site ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les balises <Hn>
A respecter :
1. De H1 à H6 (maximum)
2. Unique et en rapport avec la page
3. Phrase / mots-clés > compréhension
4. On doit comprendre la page avec les Hn
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les URL de vos pages
Les URL doivent être claires
Exemples :http://www.agepi-conseil.com/annonces/&new_research=1
http://www.festyvie.com/Festyvie_AnimationMariage.php
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Les URL de vos pages
A respecter :
• Pas de caractères spéciaux
• Simple et courte
• Précise et efficace = compréhensible
Exemples :http://it-beaute.com/soins/epilation
http://www.lesvignals.fr/fr/nos-vins/aoc-gaillac/
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
L’optimisation des images
Premiers éléments :
• Attributs ALT sur les images
• URL de l’image
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
L’optimisation des images
http://www.agepi-conseil.com/datas/biens/thumbs/468/468_00-2016-10-
12-0532.jpg
Améliorer votre site
La balise <meta name="description">
Augmenter le taux de clics
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
La balise <meta name="description">
Attention : site one page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Contenu de la page
1. Avec suffisamment de mots !
2. Sans Duplicate Content
3. Elargissement du vocabulaire utilisé
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Attention à la suroptimisation !
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Améliorer votre site
Et aussi :
• Extraits enrichis : pour améliorer le clic
• Temps de chargement : pour l’utilisateur avant tout
• Responsive Design : pour l’utilisateur avant tout
• https : que faire ?
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#2
Utiliser le contenu Pour optimiser votre positionnement
Pour partager vos pages
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement
4. Google aime l’apport de contenu
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• E-commerce : Catégories, Fiches produits
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
• Retour aux mots-clés !
• Viser des informations complémentaires
• Que fait la concurrence ?
Faire pareil, en mieux !
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king »
• Le contenu dupliqué
• Interne : fiches produits, descriptions…
• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
Visuels, images, vidéos
Bon pour le référencement
• Mise en page
Liste à puce, paragraphes, Call to Action
Bon pour la conversion
• Maillage interne
Liens
Bon pour la conversion ET le référencement
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#3Augmenter la popularité de votre sitePour booster votre référencement
Pour que les internautes cliquent et arrivent sur votre site
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Popularité Google
Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Facteurs de classement
Le TOP6 des facteurs
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Audits réalisés CCI = Un score social plutôt modeste
Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct
Levier de popularité indirect (comme toute action…)
• Obligation de travailler son contenu
• Obligation de diffuser
• Obligation de se faire connaitre
Un intérêt possible en acquisition de popularité
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Des liens et une stratégie
Un bon lien, c’est quoi ?
1. D’un site de même thématique que vous
2. D’un site et d’une page populaires et visités
3. Un lien contextualisé
4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Des liens et une stratégie
« Imaginez qu’on se fasse tous des liens, ici »
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Des liens et une stratégie
Attention aux ancres de lien
Eviter de les optimiser
En rapport avec la page d'atterrissage
Pénalisation par Google Pingouin
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Des liens et une stratégie
Attention aux ancres de lien
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Sur du local
Google My Business
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#4
Google AdwordsPour amener dès demain des visiteurs sur votre site
Pour créer une synergie avec le naturel
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Google Adwords
Comment ça marche ?
Choix des mots-clés
Définir coût par clic
Rédaction annonces
Affichage annonces
Clics internautes
Paiement à Google
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Avantages Adwords
Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
• Nouveau site
• Mise en avant
• Booster offre promotionnelle
• Ciblage géographique
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Complexité Adwords
La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Complémentarité
Google Adwords complémentaire au SEO ?
• SEO + SEA : Taux de clics augmenté
• Être présent sur des requêtes où le SEO ne l’est pas
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
#5
Améliorer sa conversionPour vendre davantage
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Octobre 2016
Conversion
Comment convertir plus ?
1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Conversion
Comment convertir plus ?
2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Conversion
Comment convertir plus ?
3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Conversion
Comment convertir plus ?
4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
Conversion
Comment convertir plus ?
1. Simplifier et se concentrer sur l'objectifUn objectif par page
2. Rassurer et travailler votre e-réputationTémoignages, réassurance
3. Ajouter du vrai visuel précisHumanisation, montrer les détails, le contexte
4. Améliorer les Call to ActionEt mesurer si possible
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
• Référencement et web : travail + compétence
• De vrais résultats à terme
MERCI / Des questions ?
NOUS CONTACTER
contact@keeg.fr / alex@keeg.fr
05 63 51 99 56
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Octobre 2016
top related