1 3ème baromètre snptv / ipsos media « limage de la télévision et de la publicité télévisée...
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3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media
« L’image de la télévision et de la « L’image de la télévision et de la publicité télévisée en France »publicité télévisée en France »
Hervé BarbotJeudi 13 janvier 2005
2
Rappel méthodologique
Un échantillon national représentatif de 1 004 individus âgés de 15 ans et plus
Une interrogation par téléphone les 24 et 25 septembre 2004 via l’Express, l’outil omnibus d’Ipsos
Une méthodologie identique à celle des points précédents (septembre 1999 et septembre 2001) pour une analyse des résultats en évolution
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1- Attachement aux différents médias
Si demain, l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ?
> La télévision> La presse magazine> La presse quotidienne> La radio> L’affichage> Le cinéma> Internet
4
Attachement aux médias
45%
48%
49%
Télévision
2004
2001
1999
5
Pressequotidienne
Cinéma
Internet
Radio
Pressemagazine
Affichage
Télévision
49%
21%
5%
3%
1%
10%
10%
Attachement aux médias
6
2004
2001
1999
Télévision
Les individus âgés de 35 à 49 ans : 55% Les femmes : 53% Les individus au sein de foyers avec enfants de moins de 15 ans : 53%
Les populations les plus attachées
49%
48%
45%
Attachement aux médias
7
Cas de l'Allemagne
Internet
Radio
Télévision
44%
13%
5%
19%
19%
Presse
Autres
Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone
– mai 2004- Institut IFAK
Attachement aux médias
8
2 - Image comparée des médias
Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le plus entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma et Internet ?
> Le media qui rassemble le mieux la famille> Le media le plus proche de vous> Le media qui se renouvelle le plus
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Image comparée des médias
74%
71%
73%
Télévision
2004
2001
1999
LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLELE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE
10
LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLELE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE
Presse
Télévision
Cinéma
Radio
Internet
73%
5%
4%
4%
12%
Image comparée des médias
11
Télévision
2004
2001
1999
LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUSLE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS
53%
45%
46%
Image comparée des médias
12
LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUSLE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS
Presse
Télévision
Cinéma
Radio
Internet
10%
2%
22%
13%
53%
Image comparée des médias
13
Télévision
2004
2001
1999
LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUSLE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS
28%
26%
25%
Image comparée des médias
14
LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUSLE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS
La télévision
Le cinéma
La presse
La radio
Internet
35%
28%
13%
10%
9%
Image comparée des médias
15
Internet
Radio
Télévision
45%
3%
8%
5%
39%
Presse
Autres Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone –
mai 2004- Institut IFAK
LE MEDIA QUI SE DEVELOPPERA LE PLUS A L’AVENIRLE MEDIA QUI SE DEVELOPPERA LE PLUS A L’AVENIR
Image comparée des médiasCas de l'Allemagne
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3 - Apport de la publicité à l’économie
Au global, vous personnellement, diriez-vous qu’aujourd’hui la publicité…
> Favorise la concurrence et la diversité des produits> Participe à la bonne marche de l’économie> Permet de défendre les marques françaises et européennes
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Apport de la publicité à l’économie
30% 39%
28% 45%
44% 38%Favorise la concurrence et la diversité des produits
Permet de défendreles marques françaises et européennes
Participe à la bonne marche de l’économie
OUI, TOUT A FAIT
D’ACCORD
ST OUI
82%
73%
69%
OUI, PLUTOT
D’ACCORD
18
4 - Apport de la publicité aux marques
Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet, la publicité …
> Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits> Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités> Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits> Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit> Rend le plus les marques proches de vous> Parle le mieux des marques que vous appréciez> Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez
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Apport de la publicité aux marques
Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits
Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités
Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits
Presse
Télévision
Télévision
Télévision
18%
62%
66%
65%
14%
17%
Presse
Presse
LA PUBLICITE…LA PUBLICITE…
20
Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits
Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités
Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits
Presse
Télévision
Télévision
Télévision
18%
62%
66%
65%
14%
17%
La presse
Presse
LA PUBLICITE…LA PUBLICITE…
Apport de la publicité aux marques
21
Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit
Rend le plus les marques proches de vous
Télévision
Presse
Télévision
Presse
59%
17%
59%
18%
LA PUBLICITE…LA PUBLICITE…
Apport de la publicité aux marques
22
Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez
Parle le mieux des marques que vous appréciez
56%
20%
46%
25%
La presse
La télévision
La presse
La télévision
Apport de la publicité aux marques
LA PUBLICITE…LA PUBLICITE…
23
5 - Image comparée de la publicité
Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet la publicité est la plus…
> Divertissante> Créative> Convaincante> Démonstrative> Informative
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Image de la publicité
DIVERTISSANTEDIVERTISSANTE
2004
2001
1999
Télévision
Télévision
Cinéma
67%
60%
59%
12%
67%
25
2004
2001
1999
CREATIVECREATIVE
Internet
Télévision
Télévision
60%
53%
54%
12%
60%
Image de la publicité
26
2004
2001
1999
CONVAINCANTECONVAINCANTE
Presse
Télévision
Télévision
62%
62%
14%
53%
58%
Image de la publicité
27
2004
2001
1999
Presse
DEMONSTRATIVEDEMONSTRATIVE
Télévision
Télévision
6%
75%
72%
68%
75%
Image de la publicité
28
Presse
INFORMATIVE INFORMATIVE (nouvelle question)(nouvelle question)
Télévision
26%
47%
Image de la publicité
29
6 - Mémorisation de la publicité
Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité…
> En regardant la télévision> En lisant un quotidien> En voyant une affiche> En écoutant la radio> En lisant un magazine> En allant au cinéma> En naviguant sur Internet
30
Télévision
2004
2001
1999
Mémorisation de la publicité
MEDIA CITE EN PREMIERMEDIA CITE EN PREMIER
56%
56%
55%
31
Pressequotidienne
Cinéma
Internet
Radio
Pressemagazine
Affichage
Télévision90%
35%
48%
37%
47%
13%
22%
Mémorisation de la publicité
32
7 - Perception de l’efficacité de la publicité
En tant que consommateur, dans quel média la publicité est-elle la plus efficace pour vous toucher personnellement ?
Si vous étiez industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel média choisiriez-vous ?
33
Pressequotidienne
Cinéma
Internet
Radio
Pressemagazine
Affichage
Télévision
Perception de l’efficacité de la publicité
77%
16%
41%
21%
22%
4%
10%
EN TANT QUE CONSOMMATEUREN TANT QUE CONSOMMATEUR
34
Pressequotidienne
Cinéma
Internet
Radio
Pressemagazine
Affichage
Télévision81%
20%
30%
22%
22%
3%
17%
EN TANT QU’INDUSTRIELEN TANT QU’INDUSTRIEL
Perception de l’efficacité de la publicité
35
Retrouvez ces résultats sur :
www.snptv.org
www.ipsos.fr
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