« une journée dans la vie». une journée dans la vie des canadiens
Post on 03-Apr-2015
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« Une journée dans la vie»
Une journée dans la vie des Canadiens
Une journée dans la vie des Canadiens
Survol des habitudes de vie des Canadiens
1.Occupation du temps
2.Mobilité
3.Loisirs, Activités & Magasinage
4.Exposition aux médias et Impact
24 heures dans la vie des Canadiens
51 % du temps est passé à l’extérieur du foyer en semaine!
Une journée dans la vie…Heures passées à l’extérieur du
foyer*
2.1
9.3
5.3
Au domicile Hors du foyer Autre
* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 7,3 heures en semaine
Plus de 50 % du temps passé hors du foyer!
Population totaleTemps passé/semaine (en heures «actives*»)
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie »; échantillonnage de plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus vivant dans des marchés urbains canadiens.
Quel est le nombre d’heures passées à l’extérieur du foyer au cours d’une
journée de fin de semaine?
6.2
2.4
7.3
Au domicile Hors du foyer Autre
Population totale Temps passé/fin de semaine
(en heures «actives*»)
Une journée dans la vie…Heures passées à l’extérieur du
foyer*
* Excluant les heures de sommeil, ce qui représente 8,1 heures la fin de semaine
Près de 40 % du temps passé hors du foyer!
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Une société de plus en plus mobile
Le nombre de navetteurs canadiens augmente plus rapidement que la population, soit 24 % contre 19 %.
13,5 millions de Canadiens font l’aller-retour entre le travail et leur domicile.
Plus de 9,9 millions d’entre eux utilisent leur voiture pour ce faire – 73 %
Source : Recensement statistique Canada 2001
Distance parcourue pour aller au travail
L’aller-retour moyen hebdomadaire effectué est de 67 km.
Les hommes parcourent une plus grande distance que les femmes 82 km versus 50 km.
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Plus de temps à faire l’aller-retour
65 minutes
21 % affirment qu’ils passent plus de temps à faire l’aller-retour que l’année dernière
Une statistique à la hausse depuis 1992 – (54 minutes)
Les dernières données de 2005 confirment aussi un temps moyen de 65 minutes
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Pouvez-vous nommer la ville où les Canadiens passent le plus de temps à faire l’aller-
retour?
Une moyenne de 79 minutes!
Quelle ville a connu la plus forte hausse, en terme de temps, à faire l’aller-retour
depuis 1992?
Les Canadiens mènent une vie active
Ils travaillent…
Semaine : 8,2 heures 4,5 heures
Week-end : 2,0 heures 3,1 heures
Cela représente :
30 % de leur temps, la semaine;
8 % les week-ends.
Travailleurs
À temps plein/temps partiel
… et utilisent les ascenseurs
# de fois en ascenseur/jour *6 x
Temps moyen/voyage 1 min.
Hebdomadaire 30 min.
Annuellement 24 heures
* Source : Nielsen 2002.
Portée auprès d’une cible prisée, les travailleurs. Lorsqu’ils sont en route vers le travail, le lunch ou lors de la pause.
Produits personnels achetés au cours d’une journée de travail
Au cours des 30 derniers jours
50%
43%46%
41%35%
19%
Analgésique Remède pourle rhume
Crème pour lapeau
Cosmétiques Vitamines Parfum / Eaude Cologne
Source : Étude Millward Brown 2006
Adultes 18+
D’autres étudient au cégep ou à l’université…
11 % vont au collège ou à l’université
8 % étudient à plein temps
72 % ont visité 3x le campus au cours de la dernière semaine
86 % ont visité 13 x au cours du dernier mois
… et passent 5 heures, en moyenne, sur le campus par visite.
Réseau des collèges et des universités
Sans oublier les loisirs…Ils y consacrent :
5 % des heures quotidiennes en semaine – 1,3 heure;
9 % des heures les week-ends – 2,2 heures.
Ils ont parcouru, au cours des 7 derniers jours, 32 km en moyenne pour s’y rendre et en revenir
Pour les soucieux de leurs santés et de leurs apparences…
Il y a les clubs de santé!
Au cours de la dernière semaine :18 % 2,5 visites en moyenne
Au cours du dernier mois :24 % en ont fréquenté un
dans le dernier mois En moyenne 8 x
En moyenne 1,4 heure par visite.
Branchés, urbains et des oiseaux de nuit
Réseaux Resto-Bars
Et adeptes de restos-bars
Au cours de la dernière semaine :33 % ont fréquenté un
resto-bar En moyenne : 2 visites
Au cours du dernier mois :55 % ont fréquenté un
établissementEn moyenne : 4 fois
En moyenne 2 heures par visite.
Pour les accrocs des dernières tendances…
Il y a « shopping » en centres d’achats
Au cours de la dernière semaine : 70 % Au moins 2 fois
Au cours du dernier mois :94 % En moyenne 5 visites
En moyenne 1,5 heure par visite.
Puis les courses diverses…
Les heures de magasinage représentent :
+ de 7 % des heures/jour en semaine - 1,7 heure 9 % des heures les fins de semaine – 2,2 heures.
La distance moyenne parcourue est de :
15 km pour faire l’épicerie 21 km pour d’autres types de
courses.
Influencer les acheteurs lorsqu’ilsprennent leurs décisions
82
44
19
8
39
À l’aller au travail
Pendant les pauses-café et les repas
Pendant le retour à la maison
Après le retour à la maison
Le week-end/les jours non travaillés
% Total des travailleurs
Le week-end et lors du retour à la maison sont les moments les
plus propices pour le magasinage
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Moments privilégiés pour magasiner
Décision d’achats au cours d’une journée
9%
35% 56%
Plus tôt la journée
À l'aller/au retour du travail
Ne sait pas
Canada
Plus du tiers des consommateurs décident de magasiner à la dernière minute.
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs Spontanéité et Âge
45%41% 39%
34%32%32%
12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+*
Les jeunes adultes ont tendance à magasiner spontanément
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
41 % magasinent plus près du foyer.29 % magasinent autant près du travail que du foyer.
Habitudes d’achat des travailleurs Proximité
41%
12%
29%
1% 17%Plus près du travail
Plus près du foyer
Selon le besoin
Autant près du travail que du foyer
Ne sais pas
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs L’âge et la proximité
20%
23%
20%
16%
14%
9% 59%
44%
44%
39%
28%
21% 18%
17%
14%
10%
13%
7%
29%
29%
27%
32%
38%
65+
50 - 64
35 - 49
25 - 34
18 - 24
12 - 17
P lus près du travail P lus près du foyer Selon le besoin Autant près du travail que du foyer
25 %
• Plus jeunes, les travailleurs décident d’aller magasiner en fonction de leurs besoins.
• En vieillissant, les Canadiens ont tendance à faire des emplettes plus près de la maison.
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Habitudes d’achat des travailleurs Spontanéité et Temps de déplacement
48%
36%35%
1 Heure 2 Heures 3 Heures +
Plus le temps consacré à faire l’aller-retour est grand, plus les adultes sont plus susceptibles d’arrêter
Épiceries
Dépanneurs
Magasins à rayons
Grands magasins
Autres magasins d’alimentation
Comptoirs de commandes à emporter
Magasins les plus fréquentés pendant l’aller-retour
Pharmacies77
49
62
34
57
48
1711
40
41
41
42
59
90
0 50 100
Canada
É.-U.
Source : AMCA 2006, Étude « Une journée dans la vie ». Échantillon : plus de 2 500 entrevues auprès de personnes âgées de 12 ans et plus, vivant dans les marchés urbains canadiens.
Les épiceries et les pharmacies sont les magasins les plus fréquentés par les travailleurs, canadiens et américains.
Exposition aux médias
Impact de l’exposition à l’Affichage
Ont acheté ou cherché de l’information sur un nouveau produit
Derniers 3 mois : 17 %
Dernière année : 32 %
L’Affichage = R.O.I. pour Starbucks
Ont découvert un magasin/produit/rabais qui les ont
motivés à visiter un magasin spécifique
Derniers 3 mois – Total : 25 %Dernière année – Total : 41 %
Une intrigue qui fait augmenter les ventes chez M&M
Ont visité un site web précis après en avoir vu la promotion
Derniers 3 mois – Total : 30 %Dernière année – Total : 45 %
L’achalandage du site web a grimpé dès la première semaine de la campagne en affichage et a connu son apogée entre la troisième et la quatrième semaine.
Sommaire
Les Canadiens, en milieux urbains, passent 51 % de leurs temps à l’extérieur du foyer!
L’Affichage permet de rejoindre les consommateurs, tout en offrant :CiblageFréquenceContinuité
L’Affichage permet à une marque de se fondre dans le paysage quotidien des consommateurs, à travers leurs diverses activités.
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