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Post on 03-Apr-2015
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Advergame Le faux eldorado des annonceurs ?
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Fausses Idées Ou pas?
Conceptio
n
Production Diffusion
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Conceptio
n « J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »
« J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »
« On va refaire comme Angry
Birds »« On va refaire comme Angry
Birds »
« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma
clientèle »
« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma
clientèle »
« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,
non ? »« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,
non ? »
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Conceptio
n « J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »
« J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »
Gam
e D
esig
n
• Les idées, les références c’est bien !
• Acceptez les conseils et les expertises des Game Designers
• Qu’est-ce qu’un gameplay réussi ? Celui qui répond à votre demande.
Cas Chasse à l’incruste
Gam
e D
esig
n
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Conceptio
n« On va refaire comme Angry Birds »« On va refaire comme Angry Birds »
• Les succès sont toujours de bonnes références mais…
• Attention à la copie
• Il faut une adaptation réfléchie !
Cas Grano’vore
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Conceptio
n « Je veux redynamiser mon produit / élargir ma
clientèle »« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma
clientèle »
Mar
keti
ng
• Visez-vous la bonne cible ?
• Quel Gameplay pour quel besoin ?
• Sans étude des habitudes des joueurs sur les différentes plateformes, il sera difficile d’atteindre vos objectifs.
Cas Chasse à l’incruste
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Conceptio
n« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,
non ? »« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,
non ? »
Bu
isn
ess
Dev
• Comment crée t-on un jeu vidéo ?
Production ?????
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« Il suffit de 2 mois pour développer un jeu vidéo ! »
« Il suffit de 2 mois pour développer un jeu vidéo ! »
« Je veux les derniers techno à la mode »« Je veux les derniers techno à la mode »
« Du tracking pour la ROI »« Du tracking pour la ROI »
« Ubiquité, convergence ? Pour quoi faire ? »
« Ubiquité, convergence ? Pour quoi faire ? »
« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »
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Tec
hn
olo
gie
• Comment crée t-on un jeu vidéo ?
• L’étape de la validation
• Jouez entre les exigences du client, et les contraintes du studio de développement
• Les soumissions
Production
« Il suffit de 2 mois pour développer un jeu vidéo ! »
« Il suffit de 2 mois pour développer un jeu vidéo ! »
Conception
Evolution
Production
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• Les nouvelles technologies ne vont pas améliorer la qualité de votre jeu
• Expérience de jeu plus riche si le gameplay s’y prête
• L’intégration de nouvelles technologies nécessite un budget conséquent.
Production
« Je veux les dernières techno à la mode »« Je veux les dernières techno à la mode »
Tec
hn
olo
gie
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• L’angoisse du ROI
• Changez votre image de marque par le jeu
• Que pouvez-vous déduire des résultats des tracking ? • Les profiles des joueurs = votre cible touchée• Leurs habitudes de jeux = la raison de leur attrait à votre jeu• L’impact de vos messages = quand et où sont-ils le plus réceptifs à
vos messages dans le jeu.
Production
« Du tracking pour la ROI »« Du tracking pour la ROI »
Mar
keti
ng
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Twitter : @Egg_Ball
Bu
isn
ess
• A chaque plateforme, sa cible ?
• Jouez avec les plateformes et les nouvelles habitudes de consommations.
• Etre partout à chaque instant de la journée !
Production
« Ubiquité, convergence ? Pour quoi faire ? »
« Ubiquité, convergence ? Pour quoi faire ? »
TV Connectée
Web
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• L’importance des évènements IRL (In Real Life)
• L’advergame, un outil de vente et parfois même de trafic en magasin aussi !
Production
« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »
Cas Missill Kawai Chasse à l’incruste
Mar
keti
ng
?????© Egg Ball Tous droits réservés
Twitter : @Egg_Ball
« Un advergame c’est gratuit »« Un advergame c’est gratuit »
« Je veux être dans le top »« Je veux être dans le top »
« Un jeu c’est plus efficace pour un produit que pour une
marque»
« Un jeu c’est plus efficace pour un produit que pour une
marque»
« Le partenariat, c’est moins efficace !»« Le partenariat, c’est moins efficace !»
Diffusion
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• Souvent les advergames sont gratuits sur les stores.
• Pourquoi ne pas rentabiliser son investissement en adaptant un business model à votre advergame ?
« Un advergame c’est gratuit »« Un advergame c’est gratuit »
Diffusion
Impact sur les ventes en magasin
Freemium
Mar
keti
ng
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• L’illusion des tops : être dans le top ne veut pas dire que le jeu fonctionne
• Le danger des notations et des commentaires
• L’importance et la rentabilité des niches : l’objectif est de toujours toucher sa cible et de la fidéliser
Diffusion
« Je veux être dans le top »« Je veux être dans le top »
« 1 client fera part de sa mauvaise expérience d’un produit à 11 personnes contre seulement 3 si son expérience est
bonne. »
Mar
keti
ng
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Bu
isn
ess
- Un advergame peut communiquer sur la sortie d’un produit mais aussi renforcer l’image de marque d’une société.
- Un advergame pour une image de marque est généralement plus impactant pour le joueur mais s’expose davantage aux critiques.
Diffusion
« Un jeu c’est plus efficace pour un produit que pour une
marque»
« Un jeu c’est plus efficace pour un produit que pour une
marque»
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Par
ten
aria
tDiffusion
« Le partenariat, c’est moins efficace !»« Le partenariat, c’est moins efficace !»
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75899 Paris Cedex 18France
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