Les RENCONTRES des acteurs de la marque

ACCUEIL VELO en Région Centre-Val de Loire

Alain BEIGNET Président du Comité Régional du Tourisme

Centre-Val de Loire

Bilan des actions de promotion 2015 sur le vélo en région Centre-Val de Loire

Les RENCONTRES des acteurs

de la marque ACCUEIL VELO en Région Centre-Val de Loire

Les actions presse sur l’itinérance à

vélo

en 2015

Agence Fluxus Communication (France)

- 1 dossier de presse « Destination Nature »

Les actions presse sur l’itinérance à

vélo

en 2015

- Communiqués de presse :

o www.marandoavelo.fr

o 5 spots nature à vélo

o Saint Jacques à vélo

Marché français

BLOGTRIP « L’Indre à Vélo » juillet 2015

BLOGTRIP « PNR Brenne » septembre 2015

Marché français

Marché français

Tournage France 2 C’est au programme « La Loire à Vélo & les châteaux »

Diffusion de l’émission : vendredi 18 septembre 2015

Audience : environ 1 700 000 téléspectateurs par diffusion

Marché français

Accueil de presse groupe « Saint Jacques à vélo » septembre 2015

Expactway.fr

Detoursenfrance.fr

Voyages-sncf.com

Nous Deux

Pèlerin Magazine

Retombées presse

Marché néerlandais

Accueil groupe « jardins & vélo » (“Saint Jacques à vélo”) juin 2015

ANWB Special vélo

Fietsactief

En Route Magazine

De Reisgids

Actions de communication 2015

La Région Centre Val de Loire

1re région du tourisme à Vélo

La Communication institutionnelle autour du tourisme à vélo

• La communication « Tourisme » de la Région :

– « Nature Culture, l’Exceptionnelle Rencontre »

– Communication « Vélo »

• La Loire à Vélo – Finalisation du tracé en 2012

– Accompagnant naturel du message Nature-Culture

• En 2015, glissement de la communication « Vélo » de la Loire à Vélo à un message élargi « tourisme à vélo »

– Lancement de Marandoavelo.fr

– 1 Région du tourisme à vélo

Actions de communication 2015

• Achats d’espaces (opportunités) : 35 000€

– Presse locale

– Presse nationale : L’Humanité Dimanche

– Édition spécialisée : « Cycling Made in France » (rencontres de Nantes)

– Affichage couloirs du métro – juin 2015

Actions de communication 2015 (suite)

• Thématique de la présence régionale sur les grands événements (stands, objets publicitaires, communication)

– Fête de l’Humanité (

– Festival de Loire

– Artisanales de Chartres

Un grand événementiel régional

Les échappées à vélo

Une saison de fêtes du vélo

en région Centre-Val de Loire Bilan 2015

44 Fêtes du vélo de mai à octobre

• 1 – « Vélo S’y Perche » : Autour de la Ferté-Vidame – 31 mai • 2 – Ça roule dans le Perche au pays des fées et des Ermites – Coudray-

au-Perche – 06/06 • 3 – Orléans Velotour – Orléans – 07/06 • 4 – La Grande Fête du Vélo – Saint-Benoît-sur-Loire – 07/06 • 5 – « Vélo S’y Perche » – ça roule en Perche Gouet – Brou – 13 et 14/06 • 6 – L’Indre à Vélo en fête – Chédigny – 21/06 • 7 – L’Echappée Vélo-Plaisance – Beffes – 27/06 • 8 – Le Sancerrois, entre vignoble et bords de Loire – Sancerre – 27/06 • 9 – Les Echappées à Vélo – Jargeau – 27/06 • 10 – Ça roule dans le Perche, sur la promenade des eaux secrètes - La

Loupe – 28/06 • 11 – « Les Lavandières et le canal Louis XIV » - Saint-Georges-sur-Eure –

28/06 • 12 – L’Echappée de la Creusille – Blois – 28/06 • 13 – Fête de Loire et Echappées – Sandillon – 28/06 • 14 – Vallières Vélo Vintage – Vallières-les-grandes - 04/07 • 15 – Echappée sur le Cher, entre Bléré et Chenonceau – Bléré – 4 et

5/07 • 16 – De la Loire à la vigne – La Chapelle sur Loire – 4 et 5/07 • 17 – Entre Nature et Culture – Saint-Dyé-sur-Loire – 5 /07 • 18 – L’Echappée de Saint-Jacques à Vélo – Sainte-Catherine-de-Fierbois

– 5 /07 • 19 – Loire et Canal autour de Chécy – Chécy – 5/07 • 20 – Loire Plage du Ridellois 2015 – La Chapelle-aux-Naux – 11 et 12/07 • 21 – Touraine du Sud à vélo – Le Grand-Pressigny – 12/07 • 22 – le Tour de Baule à Vélo – Baule – 14 /07 • 23 – Balade au pays de Ronsard – Couture-sur-Loir – 19/07 • 24 – A la découverte de la Vienne et de son bocage – Chinon/Savigny-

en-Véron – 26/07

• 25 – Montlouis : entre Jazz et Nature – Montlouis-sur-Loire – 02/08

• 26 – La boucle des Mariniers – Cuffy – 09/09

• 27 – La Fête du Pont – Meung-sur-Loire – 29/08

• 28 – Les Echappées à Vélo à Tours – Tours – 30/08

• 29 – Le ligéro-cyclo-spectacle – Jargeau/Darvoy/Sandillon – 5 et 6/09

• 30 – 17ème édition de la Fête des Châteaux à Vélo – Cellettes (Blois/Chambord) – 6/09

• 31 – Fête du Sport et de la Sologne à Vélo – Neung-sur-Beuvron – 6/09

• 32 – Loire Nature, gourmande, expressive et festive – Sigloy – 6/09

• 33 – Balade de charme en « Venise du Berry » - Argenton-sur-Creuse – 12/09

• 34 – Entre Loire et Roumer – Langeais – 12/09

• 35 – Fête des vendanges à vélo – Cheverny – 12/09

• 36 – Entre Musée de Loire et Boîtes-aux-lettres – Chateauneuf-sur-Loire – 12/09

• 37 – Les balcons du Perche – Thiron-Gardais – 13/09

• 38 - Les Echappées à vélo au fil des lavoirs – Suèvres – 13/09

• 39 – « Changez d’airs en Giennois » - Giennois – 13/09

• 40 – Biodivercyclique autour de Chambord – Forêts de Boulogne et Chambord – 13/09

• 41 – Maintenon entre sport et culture – Maintenon – 20/09

• 42 – Fête du vélo en Brenne – Rosnay – 27/09

• 43 – La Route des Vergers – Saint-Paterne-de-Racan – 27/09

• 44 – Vélo S’y Perche autour de Senonches – Senonches – 03/10

Les supports de communication

• Le Programme des Echappées : 117 000 ex.

– Format A5 – 52 p.

– Diffusion à toutes les communes participantes

– Diffusion dans les commerces de la région

Diffusion spéciale dans 100 commerces sur Chartres et Châteaudun deux vagues 13 500

CHER diffusion dans 70 points 8 500

INDRE diffusion dans 65 points 7 500

INDRE ET LOIRE diffusion dans 110 points 13 500

LOIRET diffusion dans 95 points 11 000

LOIR ET CHER diffusion dans 110 points 6 000

Les supports (suite)

• Un site internet dédié aux Echappées à vélo

– www.echappeesavelo.fr

– Bilan fréquentation : 13 097 visiteurs uniques

• 48 230 pages vues

• 1 119 pages vues pour la page quizz – 593 participants

Les supports (suite)

• Cartes : • 44 parcours personnalisés, format A4

• Fourni à tous les organisateurs, imprimés par leurs soins

• Dotation pour jeu-concours – Sur internet et sur certaines Echappées

• 21 Vélos à gagner sur 44 échappées

• + 7 vélos électriques sur les grandes communes

• 1 vélo à gagner et autres lots sur le site internet

• Les supports événementiels – Mise à disposition d’une tente aménagée (+mise en place)

– Kit de signalétique événementielles (fléchage, banderoles, etc…)

– Kits participants : lunettes de soleil, carte du parcours, etc..dans un sac à dos

Les supports (suite)

• Les Sets de table – 460 000 ex. – Distribution dans 60 à 100 restaurants/brasseries de la

région – 1000 ex par établissement / vague – 5 vagues de dépôt de – mi-mai à mi- sept. 2015

Le Plan Média : 172 000€

Conférence de presse : 26 mai 2015 au conseil régional

Affichage : 32 500 €

- distribution des livrets programmes + sets de table

Presse locale : 105 000 € (36 insertions)

- PQR et titres en affinité thématique (loisirs et culture)

- Emplacements : 4ème de couv. et pages locales

Radio : 11 000 €

294 spots de 20’’ sur France Bleu

2 vagues de diffusion 25 au 31 mai et 24 au 30 août

TV locales : 12 000 € - 615 spots au total

Dispositif spot à spot sur France 3 Région Centre (19h05 //

19h25 // 20h15)

Mécanique de bloc week-end pour être en amont de chaque

évènement.

deux vagues sur une chaîne locale (TV Tours).

Insertions Web : 4 500 € (mag centre, facebook, leroutard.com)

Bilan Fréquentation

• Sur 44 Echappées prévues – 2 annulations cause météo (Argenton-sur-Creuse et Thiron-Gardais) – 1 très perturbée par la météo (22 participants à Chateauneuf-sur-Loire)

19 000 participants ayant retiré un dossier (25 000 réels évalués par les organisateurs)

Le Top des fréquentations : • Orléans Vélotour : 5 400 • Les Amis de la Vallée l’Ecotais –Pays de Racan : 5 000 • OT Blois-Chambord : 2000 • Bléré : 600 • Maison de la Loire à Saint-Dyé : 600 • Sainte-Maure et le Val de l’Indre : 500 • PNR Brenne : 400

Ambiance 2015