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“ “Les bonnes pratiques de la communication vidéoen 15

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L’atelier du web #285 janvier 2016 – Nantes

Walter Bonomo

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Responsable communication & Cultures numériques Formation continue – Université de Nantes

en charge du développement de Projets de formation et de elearningCréation Webtv éducative Oasis en 2004Ancien infographiste - formateur 3D : CNBDI angoulêmeRéalité Virtuelle : Corys, Faros.

Fondateur de TVREZE.frWebTV de proximité : 1700 vidéos. LIVE – Medias2030 : RDV des médias de proximité et du numérique socialVideopopuli : RDV de la création videos à Nantes

Actualité 2016Lancement d’un studio citoyen à RezéRéférent numérique ESS – Nantes métropole / Solilab

Walter BONOMO47 ans

contact@tvreze.fr

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La vidéo est omniprésente sur le web, alors pourquoi ne pas en faire le vecteur de votre communication ?

YouTube est le second moteur de recherche mondial après Google*, mais difficile de comparer entre la démarche d'un particulier à la recherche d'un plombier et celui d'un directeur en quête d'une consultante marketing.

Découvrez pas à pas les étapes d'une communication vidéo réussie.

* 92% des cas, les vidéos contenues dans les résultats Google sont des vidéos YouTube

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80% des internautes préfèrent regarder une vidéo que de lire un texte

Une personne retient : 20% de ce qu’elle entend, 30% de ce qu’elle voit, 70% de ce qu’elle voit ET qu’elle entend

En moyenne chaque internaute regarde 140 vidéos par an

La vidéo est présente dans 70% des 50 premiers résultats des moteurs de recherche quelque soit la requête

Un visiteur moyen passe 88% plus de temps sur un site proposant au moins une vidéo

Youtube est le 3ème site le plus visité au mondeYoutube est le 2ème moteur de recherche le plus utilisé au mondeYoutube représente 83% de toutes les vidéos vues en France.Les campagnes marketing comportant une vidéo convertissent en moyenne 45% de plusUn email marketing contenant une vidéo engendre en moyenne 96% de clics en plus par rapport à un email statique

1. La vidéo sur internet : pourquoi l’intégrer dans sa stratégie de communication ?

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Communiquer pour conquérir de nouveaux clientsLa vidéo est un bon moyen pour valoriser les avantages de vos produits / services.

Communiquer pour fidéliser / affilier vos clientsexemple : la création d'un tutoriel ou la formation à l'usage d'un de vos produits / services. Le live, vecteur d’échanges : webséminaires Communiquer sur votre société C'est un bon moyen pour transmettre vos valeurs de votre entreprise, Parler de vos projets ou mettre en avant les compétences internes.

Communiquer avec votre réseau de partenairesLa vidéo peut servir à faire le lien avec vos partenaires : exemple : valoriser vos partenaires sous la forme d’une interviews, lors d’une soirée évènements, salons.

Communiquer pour un appel Ex : si vous êtes à la recherche de fonds, via le financement participatif ou recherche de compétences

2. La vidéo sur internet : dans quels cas ?

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Faible ticket d’entrée : un iphone, une Gopro et une connection ADSL suffisentGratuité d’hébergement illimitéPopularitéMobilitéViralitéHDStreaming LiveVOD Le chapitrage, les options multimédias (liens)Les statistiquesLa monétisation

3. La vidéo sur internet : les avantages des plateformes

4. La vidéo sur internet : les limites La publicité en ligne

L’absence de personnalisation de l’identité graphiqueL’éditorialisation limitéeLa vidéo n’est pas tout. Nécessité impérative d’une campagne de promotion : multi-supportsLe moteur de rechercheLa bande passanteLa qualité du contenu est essentielleÊtre propriétaire de l’ensemble des droits

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Créer des vidéos originales : informative, divertissante, ou surprenante Démarrez fort : l’accroche des premières secondes est primordialeRédigez des titres, des tags et une description appropriésCréer une vignette attrayante et accorcheuseReliez vos videos entre ellesInvitez vos internautes à interagir

Postez des videos régulièrementDiffusez largement sur d’autres sites Tracez votre trafic

Et n’oubliez pas : détenez l’ensemble des droits

5. La vidéo sur internet : les bonnes pratiques éditoriales

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Définir l’objectif et le niveau de performance

Les cibles et les formats :- Destinataires- Le format : slide show, dessin animé,

interview, film institutionnel, live, mooc…- La durée de la vidéo : pas de durée idéale.

L’essentiel est le sens !- La durée d’exposition

Le budget que est fonction de La qualité de réalisation (HD ou pas)Du nombre de jours de tournage (extérieurs)Du nombre de camérasDes effets (postproduction)Du direct…

6. La création de vidéo sur internet : les 7 étapes

Le scenario : interne ou sous-traitanceDans tous les cas racontez une histoireLes 15 premières secondes sont essentielles

Le tournage : interne ou sous-traitance

Le montage : interne ou sous-traitance

La diffusion : sites, plateformes, réseaux sociaux,

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Box, Roku, Apple TV…, Chrome CastVine (6 secondes) : viralitéPériscope : live streaming court sur TwitterLivestream, Ustream, Youtube Live, etc : live + échanges communautaires

7. La vidéo sur internet : les nouveaux formats

8. Les outils de création : de multiples façons de produire de la vidéo

Diaporama : kizoa, powerpointMobilephone (VOD ou Live)Appareil photowebcamScreencast : Capture d’écran dynamique : screencast, camstasia GoproLogiciels 3D : 3DS max, etcLive producerHangoutBoitier streaming : livestreamRecoliveRégie Live : multicamérasAutres : Speach and draw, speechy

Caméras HD ou 4KMais aussi…

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La qualité technique n’est pas forcément un critère (une vidéo amateur peut buzzer !)

Une bonne vidéo est avant toutune promesse entre le contenu, le titre et la vignette que vous proposez

Mais pensez à garantir l’essentiel :

- Le SON ! Microcravatte ou main- L’éclairage : éviter les contrejour. Eclairage d’appui- Le cadrage : stabilité. Points de force.

Les contenus interactifs sont l’essence même du Web 2.0, pensez donc à autoriser dans les paramètres de votre chaîne, les commentaires, le partage et les notes de votre vidéo.

9. Astuces pour produire des vidéos de qualité sur le net

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Créer des vidéos avec des thèmes précis : auditoire, contexte / événementsOrganisez le buzz : créez l’attente avant une évènementOrganiser le net linking : site internet, emailing dédié, réseaux sociauxFlashcodes : supports de communications Relation de presse : communication par supports classiques, médias

Regardez les exemples qui fonctionnent (benchmark)Bannissez les vidéos non abouties

10. La vidéo sur internet : les bonnes pratiques de diffusion

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Le réseau social Facebook intégre un onglet dédié au partage de vidéos sur ses applis.

Cette nouvelle section 'vidéos' va aider les gens à découvrir, regarder et partager des vidéos sur Facebook

L’enjeu : Selon une étude Médiamétrie, chaque jour, plus de 10,2 millions de Français regardent des vidéos en ligne, soit 13% de plus que l'an dernier. Une activité à laquelle ils consacrent en moyenne 29 minutes quotidiennes.

Particularité : aucune publicité ne démarre avant la vidéo ("pre-roll") ou ne se glisse par-dessus ("pop-over").

Facebook a grignoté l'audience de YouTube, passant en un an de 24 à 33% des visionnages de vidéos sur le web (contre 58 à 56% pour YouTube).

Le réseau social peut compter sur un atout de taille : son algorithme, censé recommander des contenus qui plaisent à ses utilisateurs.  

11. Entre Facebook et YouTube, la guerre de la vidéo est déclarée

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Une « capsule vidéo pédagogique » est un « clip » vidéo  qui permet à un apprenant d’accéder à une connaissance de façon multimédia : on peut y trouver des images, des diapos, une personne qui parle, des personnes qui agissent, du texte…

Les diapos commentéesLes tutoriels vidéosLes conférences enregistréesLes écrans animés Les cours en ligne (Mooc) : ils mixent un intervenant filmé et des diapos 

12. Capsules pédagogiques : les formats

Les courtes vidéos sont beaucoup plus attrayantes. Les capsules qui mixent un intervenant filmé et des diapos ou le « tableau blanc »  sont plus « engageante »Les explications didactiques écrites et dessinées en direct sont plus engageantes que des diapositives ou des screencasts Les cours magistraux découpés en petits modules sont plus engageants Les vidéos où les intervenants parlent avec enthousiasmeet assez vite sont plus engageantes Conférences et tutoriels vidéos : Les didacticiels seront regardés plusieurs fois, en détails

13. Les bonnes pratiques

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Exemple type : monsieur méteoObjectif : Incruster des images (fixes ou animées) à la place du vertUne toile tendue suffit avec un vert purImportance de l’éclairage uniforme du fond et des personnesNe portez pas de vert sur vous !Une caméra qui ne compresse pas ou peu l’image (4:2:2)

14. Vidéo : pourquoi utiliser un fond vert ? (chromakey)

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Réalisation d’interviews Ouvert 1 fois par mois aux entrepreneurs de l’agglomération

• Fond vert (images fixes ou video)• 3 cameras HD• Equipé Son

Tarifs : 3minutes260 Euros 199 Euros (Rezé, entreprises en démarrage)Tarifs préférentiels : réseaux entrepreneurs partenaires

CONTACT www.tvreze.fr/lestudio

Contact@tvreze.frOu 06.22.37.62.06

15. Vidéo pour internet : le studio de TVREZE