actifs cosmétiques : les, · 2016-03-22 · basée sur les opc de pin (procyani-dines...

INTRODUCTION Ingrédients I Ingrédients

Actifs cosmétiques : les,Cosmetic active ingrédients: which

Le marchéde la cosmétiqueest très concurrentiel,Chaquenouveauproduitse doit donc d'être un parfaitcompromisentre innovationetsatisfactiond'un consommateurde plus en plus exigeant.Pouraiderles marquesà réussirce «grandécart », les équipesGattefosséontanalysélesactifset concepts «tendances »du moment,et lesontregroupésen sept courantsmajeurs.Aperçu.

Thecosmeticsmarketis a highlycompétitiveone. Eachnewproductthereforehas to representthe perfect compromise betweeninnovationand meeting the requirementsof an increasingly

demandingconsumer.In order to hetpbrandsto accomplishthis'split1,the teamsat Gattefosséhâveanalysedthe iatest 'trends'in

activeingrédientsand concepts and hâve dividedtheminto sevenmajorbranches.Hère we takea more detaitedlookat the situation.

^ EVERGREENLes indémodablesTimeless éléments

Certains actifs ne prennent pasune ride et restent, décennieaprès décennie, des référencesde la beauté. Ainsi, rétinol,Centella asiatica, collagèneet polyphénols font-ils toujours recette en cosmétique.Rassurants, à l'efficacité prouvée et aux mécanismes bienconnus, ils se réinventent pourtant et se fondent aux tendancesactuelles.

Certain active ingrédients nevergel old and remain key références in ihe world of beautydécode after décade. Rétinol,Centella asiatica, collagen andpolyphénols, for example, arestilt ail the range in the field of

cosmetics. Reassuring, provento be effective and boastingrenowned mechanisms, theynevertheless reinvent themselvesto keep up with current trends.

« RÉTINOL I RETINOL

w

V*À l'origine, les applications durétinol étaient médicales ; eneffet, plus de 3 500 ans avantnotre ère. les égyptiens appliquaient du foie de bœuf rôti(riche en rétinol) pour soignerla cécité ! Ce n'est que bienplus tard, dans les années 30

à 50, que le rétinol fut isolé etsynthétisé. Et encore plus tard,en 1976, que la gamme Suractifde Lancaster l'incorpore dansun cosmétique à visée antirides.Le rétinol est cependant unemolécule fragile, sujette à l'oxydation et sensibilisante. Lesderniers développements en dates'attachent donc à trouver lemoyen de le délivrer de manièreefficace et sûre à la peau. Lastratégie la plus ancienne, maistoujours source d'innovation,reste de vectoriser le rétinol.Découlant de cette idée, certaines marques adoptent la libération contrôlée, ou en limitentla concentration tout en l'associant à des molécules apaisantes. Une dernière méthodeconsiste à trouver des actifs, leplus souvent d'origine végétale,à activité « rétinol-like ».

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Date : 01/12/2013Pays : FRANCEEdition : Hors SériePage(s) : 42-48;50Périodicité : BimestrielSurface : 570 %

tendances 2013waywas takenin 2013?

Rétinol was originally used for médicalpurposes; indeed, the Egyptians were

using roasted beef liver jwhich bas ahigh rétinol content) to treal blindnessOs early as 3 500 B.C.! It wasn't untilthe 30s-50s. ihough, thot rétinol wosisoloted and synthesised, ond later

siill, in 1976, that loncaster's Suractifrange incorporated it in an anti-wrinklecosmetic product. Rétinol is, however,a fragile molécule that is susceptibleto oxidation and sensitisation. The

latest developnienls to dote thereforestrive to find a sofe and effective wayof applying it to the skin. The longest-

established strategy, which is still,nonetheless, a source of innovation,is to sectorise the rétinol. Based onthis idea, a number of bronds adopt

a controlled-release oppioach, or limit

its concentration and combine it wilh

soothing molécules. One of the latest

methods involves identifying active

ingrédients, more offen than not plant-

based, that hove retinol-like properties.

' CENTELLA ASIATICA

EXEMPLES I EXAMPLES:Redermic [R] de La Roche-Posay (2012).gamme Merveilleuse de Sanoflore at'huile essentielle de pelargonium (2012).Profil d'IDC (2012). Vita Lift 5 de L'OréalMen Expert (2013). Revitalizing RétinolEye Cream S Glow Overnight ResurtacingSérum de Dr. Brandt (2013), AdvancedRétinol Night Treatment de StriVectin-AR (2013), Soin regard multi-actions deSothys à l'extrait 0 "ai7alfa (2013) Retmol0.3 de SkinCeuticals (2013). gammeYsthéat d'Avène (2013)...

Tout comme le rétinol, la Centella asiatica

était utilisée il y a plus de 5 000 ans

déjà, notamment en médecine traditionnelle chinoise et en Âyurveda,

pour ses propriétés cicatrisantes. Lespremières applications pharmaceutiques voient le jour dans les années

30-40, mais il faudra attendre 1972et la création de la marque Centellapar les Laboratoires Roig, puis 1981avec le lancement par Dior de la crèmeanti-âge Résultante, pour voir arriver

ses premiers emplois en cosmétique.

Depuis, les revendications autour dela Centella asiatica se sont multipliées,du potentiel anti-âge aux propriétés

régénérantes, réparatrices et raffermissantes, en passant par l'effet antichuteutilisé dans les mascaras pour booster

la pousse des cils...

Jusl like rétinol, Cenlella asiatica wasalso used over 5,000 years ago, parti-

cularly in traditional Chinese medicineand Ayurveda, for its healing properties. The earliest pharmaceutical applications date back to the 30s-40s, but

it wasn'l until 1972 and the créationof the Centella brand by LaboratoiresRoig. and later I 98 } with the lounch

of Dior's Résultants anti-ageing cream,that it was lirst used in the cosmelics

sphère. The daims regording Centellaasiatica hâve since mvlliplied, Irom its

anti-ageing potential to ils regenerative.reparative ond firming properties, not

forgetting the onti hoir loss effecl usedin mascaras to boost lash growth!



EXEMPLES I EXAMPLES:Mascara Double Extension deL'Oréal Paris (2009), HypnosePrecious Ce/te de Lancôme (2010),CicaExpeii de Payot (2012), BaumeLèvres Extraordinaire Nutnextra deVichy (2012), gamme Lift S Repaird'Esthederm (2012). Re-Plasty AgeRecovery Day d'Helena Rubinstein(2013), CC cream HD d'Erborian(2013), Idéal Resource de Darphin(2013), Baby Lips de Gemey-Maybelline (2013), gamme MinceurIntensive d'Yves Rocher (2013).Revitalift Laser x3 Nuit de L'OréalParis (2013)...

«Rétinol, Centellaasiatica,polyphénols,collagène...restent des incontournablesmaisdoiventse réinventer».

"Rétinol,Centellaasiatica,polyphénols,collagen...

remain key référencesbutmust reinvent themselves."

COLLAGENE I COLLAGEN

En raison probablement des injections de collagènes, populairesdans les années 80. le collagèneest une des rares molécules

cosmétiques ayant une signification pour le consommateur,qui l'associe à la jeunesse. Ilest ainsi indifféremment utilisédans les communications d'Helena Rubinstein (Collagenist),Barbara Gould (Soin Rénovateur),L'Occitane (Crème Précieuse

Immortelle), Shiseido (BenefianceWrinkle Resist 24). RoC (Crème

Anti-Rtdes Hydratante Jour)ou encore Yves Rocher (SérumVégétal-). Néanmoins, les discours varient. Certains cosmétiques revendiquent un apportde collagène à la peau. Il peutalors s'agir de « collagène végétal »

(extraits protéiques ou riches en

acides aminés assimilés dansle marketing à du collagène)d'origine marine. D'autres cosmétiques contiennent des actifsqui vont stimuler la synthèse decollagènes et/ou de pro-collagèneendogènes. Autre approche intéressante mais encore cantonnéeaux marchés asiatiques : le collagène par voie orale, à boire ou

sous forme de bonbons, à l'instarde l'offre comprimés, poudres ouboissons de Shiseido.

More thon likely as a resuit of thecollagen injections that were sopopular in the 1980s, collagen isone of the few cosmetic moléculesthat actually means somelhing to theconsumer, the latler generaily asso

ciating itwith youth. As a resuit, itisused in communications materialsproduced by Helena Rubinstein

{Collagenist), Barbara Gould(Soin Rénovateur}, L'Occitane(Immortelle Precious Cream),Shiseido (Benefiance WrinkleResist 24), RoC (Moisturising Anti-

Wrinkle Day Cream) and even YvesRocher (Sérum Végétal*) alike, but

the positioning inevitably variesfrom one to the next Some cosmetic products daim to supply theskin with collagen, in which case

they may be talking aboul "pion!collogen" (protein or amino acid-

rich extracts assimiiated for marketing purposes to collagen) ofmarine origin. Other cosmetic

products contain active ingrédients that will stimulale endoge-

nous collagen and/or pro-collagen

synthesis. Another inlerestingapproach, but one that is as yet

confined to the Asian markets,involves the oral administration ofcollagen, for example in drinkable(orm or in the form ofsweets, rather

like the range of tablets, powdersand drinks from Shiseido.

EXEMPLES I EXAMPLES:Gamme Isodense d'Uriage(2012), Astalift de Fujifilm(2012), ampoules régénératricesau collagène marin de Coupd'Éclat (2012), Peptide-4 Pro-

collagène d'État Pur (2012),Immortelle Sérum Précieux deL'Occitane (2012). Soin AntiridesExtrême SPF 30 d'Orlane (2012),Collagenist Re-Plump d'HelenaRubinstein (2013). OphycéeCombleur Précision de Galénic(2013), Advanced Body Creatorde Shiseido (2013), gamme Lift-t-Idéale Perfection de Diadermine(2013), gamme Collagènes 9 deDr. Pierre Ricaud (2013)...

« POLYPHÉNOLS 1POLYPHENOLS

Ces puissants antioxydants sontarrivés en cosmétique dans lesannées 90, avec le lancement dela marque Caudalie, à base de

polyphénols de pépins de raisin.Si les revendications n'ont paschangé depuis, l'origine végétales'est cependant diversifiée. Lesdérivés de la vigne - Champagne,vigne rouge, vin - ont bien sûr étémis à l'honneur, tout comme le thé(vert ou blanc), ou encore les fruits- pomme, superfruits tels que l'açaïou la grenade... - et, dernières en



date, les fleurs - orchidée noireou pourpre, iris, rose. Certainesmarques ont délibérément, commeCaudalie. construit leur conceptentièrement autour des polyphénols(et plus particulièrement du resvé-

ratrol), avec une origine végétalebien spécifique et une dimensiontrès locale. C'est aussi le cas d'Ixxi,basée sur les OPC de pin (procyani-

dines oligomériques), ou encore deTamalys aux polyphénols de racinede fraisier. D'autres origines pourraient bientôt faire leur apparition en

linéaires, puisqu'on retrouve aussides po/yphénols dans tes légumeset légumineuses, les céréales...

Thèse powerful antioxidantshâve been présent in thecosmetics industry since the)990s, with the launch of the

grape seed polyphenol-basedCaudalie brand. Whilst thedaims hâve not changed since,the planf-based origin has cer-

tainly become more diverse.

Vine derivotives - Champagne,red vine, wine, etc. - hove, of

course, been a prominent lecture, as has tea (both greenand white), along with various

fruits, including apple ond superfruits such as acai and pomegra-

note, among others, and, most

recently, flowers, includingClamshell and Lady orchids, irisond rose. Certain brands, suchos Caudalie, hâve intentionallybased their concept entirelyoround polyphénols, with a veryspécifie plant-based origin ond o

very locolised aspect (and more

specificolly resverotrol). This isalso hue of Ixxi, which is basedon pine OPCs (oligomeric pro-

cyanidins), and even Tamalys,which conta'ms strawberry plantroot polyphénols. Other originsmight also soon be making anoppearance on the shelves, sincepolyphénols are also found invegetobles, légumes and cereols,

among other things.

CAUDAtô

EXEMPLES I EXAMPLES:La Crème Riche d'Absolution auxpolyphénols d'orge (2011), gammePremium de Lierac à l'orchidéenoire (2011),Acti Buste TenseurVégéta/ de Carole Franck à la vignerouge et la myrtille (2012), gamme3a cosmétique - Apple Anti Age(2012), gamme Soin de la Roseraiepar Le Couvent des Minimes auxextraits de rose (2012), gammeanti-âge Iris de Dr. Renaud (2013),Prodigy Night d'Helena Rubinsteinaux polyphénols de litchi (2013),Soins Lavants Cheveux de Dr.Pierre Ricaud aux polyphénols deraisin, gamme visage éclat à lafeuille de thé blanc de Laino (2013),gamme corps Caudalie (2013)...



^ PULSELe renouveau del'oxygène et del'énergieA résurgence ofoxygen and energy

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L'oxygène, indispensable à lavie, a également une connotation positive dans l'inconscientcollectif : il est tour à tour symbole de pureté, d'énergie oude bien-être. À l'image de lanouvelle tendance des bars àoxygène, qui se décline désormais en version nomade, sousforme de « shots -»d'oxygèneen canette. Ou encore des soinscabines qui associent des cosmétiques à la projection sur lapeau d'oxygène à haute pression pour favoriser la pénétration des actifs. En cosmétique,deux grands types d'approchesémergent : l'apport d'oxygèneà la peau - qui est en fait unapport de peroxyde d'hydrogène -, ou bien l'augmentationde la consommation d'oxygène,c'est-à-dire le métabolismecellulaire, pour redynamiser lescellules cutanées qui pourrontainsi synthétiser d'avantage defibres dermiques par exemple.Le plus souvent, ces deuxapproches sont combinées.

Oxygen is essential to life ond,os such, has positive connotations in the collective uncons-cious, as a symbol of purity,energy and well-being. This isreflected in the récent trend foroxygen bars, which are nowavailable in travel format in theform of "shots" of oxygen ina can. Some salon treatmentsalso combine cosmetic productswith the high-pressure projection of oxygen onto the skin toencourage the pénétration of

active ingrédients. There aretwo major types of approachthat are emerging in the cosmetics field, thèse being the provision of oxygen for the skin,which in fact involves supplyingit with hydrogen peroxide, andthe increosed consumption ofoxygen, i.e. cell's metabolism,to inject new life into skin cellsthat might then synlhesise moredermol fibres, for example.Thèse two approaches are moreoften combined.

EXEMPLES I EXAMPLES:Karin Herzog (depuis 1975),The Oxygen Peel de Philosphy(2007), Triple oxygen instantenergizing mask de Bliss (2008),Skin Therapy de Lancaster{2010], Defoxygen Expériencede Dr. Brandt (2011), NativAgede La Colline (2011). SkinErgetic de Biotherm (2012),Hello Flawless Oxygen Wow deBenefit (2012), Le Sérum Parfait3 Ors de Carita (2012), HuileVirtuose de Sanoflore (2013)...

^ CELLULESSOUCHESISTEMCELLSLa promesse debeauté du futur ?Tomorrow's beautypromise?

Le succès des cellules souchesen cosmétique s'explique notamment par le fait qu'elles illustrent parfaitement le « graal »de la beauté, à savoir l'idéal dejeunesse éternelle. Largement

médiatisées et ayant été appropriées par tous les segments dumass à l'ultra-premium, les cellules souches font tout simplement rêver le consommateur. Cequi est, in fine, un des objectifsprincipaux - si ce n'est le butultime - d'un produit cosmétique.Les cellules souches sont cependant difficiles à repérer et à isoler,poussant les marques à développer des stratégies d'actionun peu détournées. La premièreest de protéger leur niche, cemicroenvironnement particulierdans lequel évoluent les cellulessouches. La seconde est d'agirdirectement sur la vitalité descellules pour les aider à renforcer leurs systèmes de réparationdes dommages. Une troisièmeapproche consiste à apporterdes cellules souches végétales.Cette dernière se développed'ailleurs en maquillage ces dernières années.

The success experienced withstem cells in the cosmetics fieldcan notably be explained by thefacl that they perfectly iHustralethe Holy Grail of the beautyworld, namely the idéal of éternel youth. Having received agreat deal of média coverageand having been adopted andadapted by ail segments of theinarket, from mass to ultro-pre-mium, stem cells are quite sim-

ply a consumer's dream. Whichis, at the end of the day, oneof the main objectives, if notthe ultimate goal, of any cosmetic product. Stem cells are,however, difficult to detectand isolate, leading brands toievelop o number of alternativestratégies for action. The firstofthèse is to protect their niche,ihe spécifie micro-environmentm which the stem cells deve-

lop. The second is to directlytarget the vitality of the cells tohelp them to strengthen theirdomage repair mechanisms.The third approach consists ofintroducing plant stem cells, apractice that has even spread tothe make-up sector over récentyeors.



DEFI/CHALLENGEL'éternelle quête deperformanceThe eternal quest forperformance

EXEMPLES I EXAMPLES:Hypnose Precious Cells deLancôme (2010), Labo StemMake-Up de Labo CospropharSuisse (2012), Multi-RégénéranteCrème RaffermissanteNuit Toutes Peaux de Clarins(2012), Age PerfectRenaissance Cellulaire deL'Oréal Paris (2012), Initialistede Kérastase (2013). Life PearlCeilular Essence d'HelenaRubinstein (2013).Bio- PerformanceCrème Super RégénéranteIntensive de Shiseido (2013),Densifique de Kérastase (2013).Huile Virtuose de Sanoflore(2013). Sérum ProtectionCellulaire d'Auriège (2013).Cellules souches végétales IPlant stem cells:Anti-Âge Global d'Yves Rocher(Echinacea angustifolia - 2012),Profil d'IDC (2012).Absolue L'Extraitde Lancôme (rose - 2012)Soin Hydratant 24H Lissantde Bio-Beauté by Nuxe(clémentine - 2012),Soin d'Exceptionde Jean d'Estrées(arganier- 2013),Lotion ProtectriceAntioxydante PrésentPerfect de Strivectin(pomme, haricot de Lima - 2013),Élixir Éclat Parfaitde Qiriness (pomme -2013)...

Malgré les réticences du publicface aux interventions esthétiques, dont les ratés font régulièrement les unes de maga

zines, ce marché reste porteur.Néanmoins, les gestes non-invasifs prennent le pas sur lesopérations plus lourdes, et lademande des consommateurss'oriente d'avantage sur uneamélioration globale de leurapparence que sur une enviede paraître dix ans de moins. Labonne santé du marché esthétique est paradoxalement unebonne nouvelle pour la cosmétique. En effet, les adeptes d'interventions esthétiques sontauss; en quête de soins pré- etpost-opératoires pour prépareret apaiser leur peau. La rivalitéentre les deux secteurs restepourtant bien présente. Ainsi,les discours oscillent entre lacomparaison des résultats cosmétiques à ceux de l'intervention médicale, l'utilisation desmêmes molécules - botox-like.

acide hyaluronique et autres - oubien le développement de soinsmimant un protocole esthétique - dermabrasion, micropeeling... -. ou encore la promessede résultats spectaculaires et/ourapides.

Despite a certain reltictonce onthe pari of the public with regardto cosmetic surgery procédures,

owing in part to the examplesol failed procédures that regu-

larly appear on the front coversof magazines, the market is stillflourishing. Nevertheless, non-

invasive procédures are becomingmore popular than more serious

opérations, and consumer demondis focusing more on the overallimprovement of their appearancethari on o désire to look ten yearsyounger. The heolthy status ofthe cosmetic procédure marketis paradoxically good news forthe cosmetics sector, since Fansof cosmetic procédures are also

seeking pre- and post-operativetreatmenls to prépare ond soothetheir skin respectively. Havingsaid that, there remains a definiteélément of compétition betweenthe two sectors. As a result, cloims

vary between comparing cosmetic results with those of médical

procédures, the use of the samemolécules (botox-like, hyaluronicacid and others) or indeed thedevelopment of care products thatimitate a cosmetic procédure {dermabrasion, mici opeeling, etc.),and even the promise of specta

culor and/or rapid results.



EXEMPLES I EXAMPLES:Even Better Clinical Dark Spot

Corrector de Clinique (2012),gamme

Lierac prescription (2012).RevitaliftLaser x3 de L'OréalPans (2012),Repairwear Laser Focus de Clinique

(2012),Eluage d'Avéne (2012).

Prodigy Re-Plasty Laserist d'HelenaRubinstein (2012), Cure ExtrêmeAnti-âge d'Annayaké (2012),Fond deTeint Fluide Anti-Âge SPF 20 (2012),Anti-âge Capillaire de Myriam K

(2013),Anew Clinical Pro Une EraserEye Treatment d'Avon (2013),gamme

Body Correct de Skinceuticals (2013),Crème Premières Mains Age Antidotede Sampar (2013).Rénergie Multi-Liftde Lancôme (2013), Hyalurides Expertde Dr. Pierre Ricaud (2013).LiftactivSérum de Vichy (2013), Baume Rituel

Lèvres Le Soin Noir de Givenchy(2013),Super Multi-Corrective Creamde Kieh'ls (2013),gammes Skin-

Structure et Time-Filler de Filorga

(2013),Bio-Performance Crème YeuxSuper Correctrice de Shiseido (2013).Sérum Fermeté Intensif et Soin YeuxFermeté Roll-On Poches S Cernes de

Givenchy (2013)...

^ BEBEAUTIFULParce que la beautén'est pas qu'unehistoire de ridesBecause beauty isabout more than justwrinkles

En opposition à la quête de performance se développe aussi

la tendance à vouloir révéler,optimiser sa beauté naturelle.

L'idée sous-|acente est qu'unefemme bien dans sa peau et épanouie est belle par nature. La notionde beauté comme image du bien-

être intérieur s'est ancrée dans

l'inconscient collectif à partir desannées 2000. En dix ans, le discours des marques est par ailleurspassé de la « happy cosmétique »

à une notion plus globale de bellepeau, avec une influence asiatiquenon négligeable. Ainsi, les routines

de beauté s'installent chez les

marques, tous secteurs confondus - de L'Oréal Paris à Shiseido.

Élément cié de la belle peau, l'éclatet la lumière ont fait irruption dans

les revendications des soins cosmétiques de ces dernières années,allant des soins éclaircissants etantitaches aux nacres et poudressoft focus. La notion de » camouflage » par le maquillage est aussi

bien présente, avec pourtant un

besoin de légèreté et de natureldans les textures. Intégrant en unseul produit la notion de routine,

d'éclat, de camouflage et la dimen

sion multifactorielle de la belle

peau, les BB, CC et DD creams onten outre l'avantage de convenir aux

consommatrices pressées.

in opposition to the quest for per

formance, the désire lo reveol and

optimise one's naturel beauty is also

becoming increasingly apparent,the underlying idea being that awoman in full bloom who feels goodabout herself is naturally beautiful.The notion oi beauty as a porhayalof inner well-bemg has been firmlyrooted in the collective unconscioussince the slart of the 2 l'' Century.

Over the pas) décade, brand posi-

tioning has also moved away from

"happy cosmetics" to a more gênerai notion of beautiful skin, with asigniticanl Asian influence. As a

resuit, tftere has been o rise in thenumber of brands offering beoutyroutines across ail sectors, fromL'Oréal Paris to Shiseido. As keyleatures of beautiful skin, there hasbeen a huge upsurge in the men

tion of radiance and light amid thedaims mode by cosmetic productsin récent years, ranging from skin-

lightening and anti-brown spot products to peorls ond soft-focus pow-

ders. The notion of "camouflage"

through the use of make-up is alsoa well-established one, althoughthe need for light, natural textures

is also very présent. Incorporatingthe notions of routine, radiance,camouflage and the multi-factorialaspect of beautiful skin into a single

producl, 88, CC ond 0D creams are

particularly well suited to consumerswho are pressed for time.

EXEMPLES I EXAMPLES:Gamme Éclat du Jour de Clahns(2010), Luminosource de Dr.Pierre Ricaud (2012), programme» lumière » d'Astalift (2012), gammeIdéalia de Vichy (2012), gammeSublimist de L'Oréal Paris (2013),gamme Ibuki de Shiseido (2013),CC Cream de Chanel (2013),Total Perfector de BiothermHomme (2013), Dreamtone deLancôme (2013)...

^ RE-SOURCEL'ADN au cœur dudiscours beautéDNA at the heart of thebeauty argument

L'ADN est au cœur de notre société(démocratisation des tests de pater

nité, condamnations judiciaires,séries TV, films...) et de la cosmétique ! Initialement centré sur lesnotions de protection de l'ADN (cf.DNAge de Nivea ou encore Sunleyade Sisley), le discours des marquess'est renforcé, associant désormais



une dimension de réparation del'ADN au cœur des cellules, voirejusqu'au cœur des mitochondries,comme Nuxellence Jeunesse de

Nuxe, ou encore de stimulation de telou tel gène ciblé. Certaines marquesvont plus loin, à l'instar de Valmont,dont la Cure Cellulaire Intensive et

le programme Body Time Control

contiennent de l'ADN de saumon etde l'ARN biosynthétique liposomes,ou encore Nuxe et son Lait FraîcheurAprès-Soleil intégrant un précurseurvégétal d'ADN dérivé de la betterave.

DNA is at the heart of today's society{the increasing availobifily of poter-

nity tests, judicial sentences, TV séries,movies, etc.) and even the cosmeticsindustry! Having initially focused on

Ihe concept of DNA protection (cf.DNAge by Nivea or even Sunlejia bySisley), companies hâve since reinforced their brand positioning and hâveintroduced the concept of repairingthe DNA at the heart of the cell, oreven o) the heart of the mitochondria,as is the case of Nuxellence Youth byNuxe, or even stimulating a particulartarget gène. Some brands go even

further, as is the case of Valmont,whose Cure Cellulaire intensive and

Body Time Control program containsalmon DNA and biosynthetic RNA

liposomes, or even Nuxe, with its

Refreshing After-Sun Milk incorpo-

rating a plant-based DNA precursorderived from beetroot.

EXEMPLES I EXAMPLES:Gamme Anew Génies d'Avon(2011). Cure Cellulaire Intensivede Valmont (2012). Prodigy Nightd'Helena Rubinstein (2013). Sérum3R de Biologique Recherche(2013). Lait Fraîcheur Après-Soleil de Nuxe (2013), SunificAutobronzant de Lierac (2013),gamme Nectar Bright de Melvita(2013), Fluide JeunesseClarté Algoblanc CX+d'Algotherm (2013)...

NEO-NATURELNature et respect sontl'avenir de la beautéNature and respect arethe future of the beautyindustry

Après des années de diktat du

bio, les marques se tournentdésormais d'avantage vers undiscours plus nuancé, pour toucher un consommateur néophyte,mais demandeur de naturel - quireprésente une majorité émergente. Ainsi, de plus en plus deproduits et gammes cosmétiques

se structurent autour d'un ingré

dient phare, à l'instar des gammesOrchidée Impériale de Guerlain etImmortelle de L'Occitane, lancéesen 2010, ou encore des marquesYes to Carrot, Roger Â Gallet

ou Klorane. Le Petit Marseillais

et Yves Rocher, bénéficiant

d'une image naturelle auprès du

consommateur, ont égalementrenforcé ce positionnement, àtravers leurs lignes de produits,mais également leur communication. Ainsi, les filières sortent

de l'ombre, les producteurs etles notions d'artisanat, voire de« terroir « sont mis en avant.Le luxe n'est pas en reste, entémoigne le changement radicalopéré dans la communication duparfum J'Adore de Dior, désormais entièrement consacrée aux

savoirs-faires et aux matièrespremières. Des projets de préservation de la biodiversité sontégalement mis en place, tels le« verger des Mediterranées », ini

tiative conjointe du Conservatoiredu Littoral et du Petit Marseillais,ou encore Alp Action de Clarins.

After years of obsession with ail

things organic, brands are now

focusing their attentions on a morenuanced positioning. The aim i's

to appeal to a novice consumerthat still wants a natural effect,which accounts for an emerging

majority of consumers. As a resuit,an increasing number of cosmetic products and ranges are beingdeveloped oround a particular

flagship ingrédient, as is the caseof the Orchidée Impériale range

by Guerlain and the Immortelleronge by L'Occitane, both of

which were launched in 2010,and even the Yes to Carrot, RogerS, Gallet and Klorane brands. LePetit Marseillais and Yves Rocher,both of which are perceived as

natural brands by the consumer,hâve also reinforced this positio

ning through both their productlines and their communications.

Supply chains are consequenfly

emerging from the shadows, withthe emphasis now firmly on pro-

ducers and the notions of crafls-

manship ond locally-producedgoods. The luxury segment has notescaped this, eilher, as demons-

troted by the radical changes that

hâve been observed with regardto Dior's communication for ilsj'Adore fragrance, which now

focuses entirely on expertise andraw materials. A number of biodi-

versity préservation programmes,such as Verger des Mediterranées("Mediterranean Orchord"),a joint initiative between iheConservatoire du Littoral and Le

Petit Marseillais, or even Clarins'

Alp Action campaign, hâve alsobeen put in place.

EXEMPLES I EXAMPLES:Nutritive Végétal d'Yves Rocher(frêne - 2012), gamme AbeilleRoyale de Guerlain (gelée royale -

2012), gamme Apicosma Bodyde Melvita (miel - 2012), gammecapillaire aux fibres de lin deKlorane (2013)... U

Capucine Martin-Phipps



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