กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 i ฉบับที่ 5...

36
กุมภาพันธ์ 2561 ปีท่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี Creative City Book Towns หนังสือเปลี่ยนเมือง Creative Startup Ookbee Local Wisdom หนังสืออ่านนอกเวลา

Upload: others

Post on 27-Jun-2020

5 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

กมภาพนธ 2561 ปท 9 I ฉบบท 5แจกฟร

Creative CityBook Towns หนงสอเปลยนเมอง

Creative StartupOokbee

Local Wisdom หนงสออานนอกเวลา

Page 2: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต
Page 3: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

“คดกอนพด อานกอนคด”

Fran Lebowitz

นกขาวชาวอเมรกน

flickr.com

/pho

tos/am

anda

tipt

on

Page 4: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

Contents : สารบญ

Insight 20Crafting a Bookทำาหนงสอใหรอดอยางไรในยคดจทล Creative Startup 22วนใหมของ Ookbeeกบธรกจ UGC แหงอนาคต Creative City 24Book Towns หนงสอเปลยนเมอง The Creative 28หนม-อำานาจ รตนมณคนขายทเปนมากกวาคนขาย...ในรานเลกๆ ทเปนมากกวาชนวางหนงสอ Creative Will 34สำานกพมพผเสอของเดกๆ

The Subject 6อารตบก...แกลเลอรหนากระดาษพนทการเรยนร ทไมไดอยแคในหนงสอเทรนดวงการหนงสอตางประเทศป 2018 Creative Resource 8Featured Book / Books / Documentary MDIC 10สวย อย ได Local Wisdom 12อาน...นอกเวลา Cover Story 14New Value of Publicationลมหายใจของหนงสอ

CREATIVE THAILAND I 4อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

จดทำ�โดย l ศนยสร�งสรรคง�นออกแบบ (TCDC)1160 อ�ค�รไปรษณยกล�ง ถนนเจรญกรง แขวงบ�งรก เขตบ�งรก กรงเทพฯ 10501 โทร. 02 105 7400 แฟกซ. 02 105 7450พมพท l โรงพมพดบบลวพเอส (ประเทศไทย) จำ�กด โทร. 02 313 4405 แฟกซ. 02 313 4445จำ�นวน 15,000 เลม

ตดตอลงโฆษณ�: [email protected]

นตยส�รฉบบนใชหมกพมพจ�กนำ�มนถวเหลองทไมเปนอนตร�ยตอสขภ�พ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และใชกระด�ษ

รไซเคล ซงเปนผลผลตของผประกอบก�รไทย

จดทำ�ภ�ยใตโครงก�ร “Creative Thailand สร�งเศรษฐกจไทยดวยคว�มคดสร�งสรรค” โดยศนยสร�งสรรคง�นออกแบบ สำ�นกง�นบรห�รและพฒน�องคคว�มร (องคก�รมห�ชน) ซงมเป�หม�ยในก�รเผยแพรคว�มรเกยวกบเศรษฐกจสร�งสรรค (Creative Economy) และผลกดนก�รใชคว�มคดสร�งสรรคในก�รขบเคลอนเศรษฐกจไทย

บรรณ�ธก�รทปรกษ� l อภสทธ ไลสตรไกล บรรณ�ธก�รอำ�นวยก�ร l กตตรตน ปตพ�นช ทปรกษ� l ศรอร หรมปร�ณ, ชมพนท วรกตต, พชต วรงคบตร, พจน องคทวเกยรต,

เลอช�ต ธรรมธรเสถยร บรรณ�ธก�รบรห�ร l พชรนทร พฒน�บญไพบลย กองบรรณ�ธก�ร l มนฑณ ยงวกล, ชลด� เจรญรกษปญญ�, รตม� เผอกน�โพธ, ปยวรรณ กลนศรสข

เลข�กองบรรณ�ธก�ร l วรรณเพญ บญเพญ ศลปกรรม l ชดชน นนน�ทนนท สม�ชกสมพนธ l ปยะพร สวสดสงห ประส�นง�นกองบรรณ�ธก�ร l ณฏฐนช ตณม�นะศร

Page 5: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 5

Editor’s Note : บทบรรณาธการ

นอ�จเปนยคทเร� “อ�น” กนม�กทสด และกเปนชวงเวล�ทเร�ส�ม�รถ

“ถ�ยทอด” หรอ “บอกเล�” ออกม�ไดม�กทสดและง�ยทสดเชนเดยวกน ก�ร

เปดกว�งของชองท�งในก�รเล�เรองและสอส�รผ�นตวหนงสอนน กำ�ลงขย�ย

วงเพมม�กขนทกขณะ แตในเวล�เดยวกน เร�กลบเหนปรม�ณของสอสงพมพ

อย�งทคนเคย ไมว�จะเปนหนงสอพมพ นตยส�ร หรอหนงสอลดนอยถอยลง

เชนเดยวกบอ�ชพ “นกเขยน” ทเคยเปนอ�ชพไกลตว เข�ถงไดย�ก และจำ�กด

วงเฉพ�ะผทมสทธมเสยงในก�รครอบครองสอ แตปจจบน ใครๆ กส�ม�รถ

จะเปนนกเขยนได แคมคว�มตองก�รทจะบอกเล�ออกม�

ต�มสถตพบว� ผใชทวตเตอรจะทวตขอคว�มร�ว 6,000 ทวตในทกวน�ท

สอดคลองไปกบจำ�นวน 350,000 ทวตตอน�ททถกสงขนม�บนแพลตฟอรม

ออนไลนน กล�ยเปนผลรวมมห�ศ�ลเท�กบ 500 ล�นทวตตอวน และ

2 แสนล�นทวตตอป เมอเทยบกบเฟซบก กพบว�ตวเลขเหล�นไมไดยงหยอน

ไปกว�กน นนคอในทกๆ น�ท จะมคอมเมนต 510,000 คอมเมนต มก�ร

อพเดทสเตตสอกร�ว 293,000 สเตตส และก�รอพโหลดรปอก 136,000 รปถก

โพสตขนไป ไมบอกกรว� ปรม�ณทถยบยงกว�เขมวน�ทเดนไปข�งหน� จะม

ปรม�ณ “นกเขยน” ทอยเบองหลง “ตวอกษร” เหล�นม�กเพยงใด และจะม

ก�รแขงขนเพอเรยกรองคว�มสนใจจ�ก “นกอ�น” หรอ “ผทบงเอญผ�นม�

เหน” ม�กขน�ดไหนในแตละวน

แตตวเลขเหล�นจะเปนตวแทนลมห�ยใจใหมของสงพมพไดหรอไม

คำ�ถ�มทถกถ�มกนบอยม�กทสดในวนนกคอในอน�คตเร�จะยงมหนงสอ

กระด�ษใหไดอ�นกนอยหรอไม ห�กมองลงไปในบรบทของปจจบน คำ�ตอบ

อ�จเปนไดว� หนงสออ�จไมไดสญสล�ยหรอต�ยลง แตเมอคนทำ�หนงสอตอง

เผชญหน�กบโจทยใหมทววฒนไปพรอมๆ กบเทคโนโลย กทำ�ใหหนงสอตอง

ไดรบก�รตอยอดใหเกดเปนสงใหมๆ ทตอบโจทยคนอ�นม�กกว�เดม

ตวหนงสออ�จไมจำ�เปนตองถกบรรจอยเพยงในหน�กระด�ษทถกเยบ

รวมกน เข�สนเปนเลมอกตอไป แตมนอ�จเลอนไหลอย�งอสระไปปร�กฏก�ย

อยในสอใหมๆ ทเพมปรม�ณขนเรอยๆ ไมเฉพ�ะแคสอหรอแพลตฟอรม

ออนไลนทครอบครองพนทสวนใหญในยคน แตมนอ�จจะอยในรปแบบของ

ภ�พยนตร นทรรศก�ร ผลง�นศลปะ หนงสอภ�พ หรอแมแตหนงสอทำ�มอ

เลมพเศษทตรงกบคว�มตองก�รของกลมนกอ�นทเฉพ�ะกลมม�กขน

เพร�ะทสดแลว หนงสอกจะยงคงเปนหนงสอ ททำ�หน�ทเปน “สอ” ใน

ก�รนำ� “ส�ร” ม�ถงเร� ห�กวนนลมห�ยใจของสอเก�กำ�ลงแผวลง นนกไมได

หม�ยถงว�คว�มกระตอรอรนของส�รทอยภ�ยในจะออนเรยวแรงลงไปดวย...

กลบกนเมอมองดๆ ส�รเหล�นกลบยงเพมปรม�ณทวคณ เตมไปดวยชวตชว�

และกำ�ลงถ�โถมเข�ใส จนเร�แทบตงตวไมตดเลยต�งห�ก

กตตรตน ปตพานช

บรรณ�ธก�รอำ�นวยก�ร

flickr.com

/pho

tos/Eirik

Sta

velin

Page 6: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 6

The Subject : ลงมอคด

เรอง: นพกร คนไว

อารตบก…แกลเลอรหนากระดาษ

เรอง: ณฏฐ� เกยรตสกลเดช�

พนทการเรยนรทไมไดอยแคในหนงสอ

ห�กพดถงหองสมดในฐ�นะของ ‘พนทแหงก�รเรยนร’ ภ�พจำ�ทหล�ยคน

นกถงคงจะเปนชนหนงสอเรยงร�ย ทนงจำ�นวนม�ก และผคนทเข�ม�นง

อ�นหนงสอ ทงนกเรยน นกศกษ�เข�ม�คนคว�ห�ขอมล ภ�ยใตบรรย�ก�ศ

ทต�งคนต�งกอยในคว�มเงยบกบสงพมพตรงหน� จนส�ม�รถไดยนแม

กระทงเสยงพลกหน�หนงสอ

แตเมอเทคโนโลยกำ�ลงขบเคลอนโลกไปข�งหน� ภ�พเหล�นจงกำ�ลง

เปลยนไปต�มเวล� เมอรปแบบของสอเปลยนจ�กสงพมพไปสโลกดจทล

ก�รคนคว�ห�ขอมลกทำ�ไดง�ยในโลกออนไลน ทงเนอห�เชงวช�ก�ร หรอ

เอกส�รง�นวจยต�งๆ ทจำ�เปนตอก�รศกษ�อ�งอง กเปลยนม�อยในรปแบบ

ดจทลม�กขนเรอยๆ เชน วดโอหรออบก ขณะทกยงมระบบทชวยอำ�นวย

คว�มสะดวกในก�รเข�ถงคว�มรม�กขนและสะดวกขน เชนก�รท

สถ�นศกษ�ในประเทศไทยหล�ยแหงเรมใชระบบ WorldShare Interlibrary

Loan (WorldShare ILL) ทชวยคนห�และส�ม�รถยมหนงสอจ�กหองสมด

ไดจ�กทวโลก

เมอพฤตกรรมของผใชและคว�มสำ�คญของสอหลกในพนทเปลยนไป

ก�รใชพนทกเปลยนต�มไปดวย ผทม�ใชบรก�รหองสมดจำ�นวนไมนอยท

ทมา: บทคว�ม “Artist’s book” และบทคว�ม “Printed Matter, Inc” จ�กวกพเดย / บทคว�ม “Bangkok Art Book Fair เพร�ะหนงสอคอสอทไมมวนต�ย” จ�ก creativethailand.org / บทคว�ม “Artist Books and Their Meaningful History” จ�ก widewalls.ch / บทคว�ม “Printed Matter Is the CBGB of Indie Bookstores-Don’t Let It Die” จ�ก vanityfair.com

เมอธรกจสงพมพบ�งประเภทเรมไมตอบโจทยนกอ�นรนใหม เหล�นตยส�ร

เรมทยอยปดตวต�มกนไป และอบกสในดจทลแพลตฟอรมกอ�จไมใช

คำ�ตอบเดยว แตกลบมสงพมพอกประเภทหนง ทยงคงอยและยนหยดดวย

แรงสนบสนนทเหนยวแนน นนกคอ “หนงสอของเหล�ศลปน” หรอทเรยก

กนว� “อ�รตบก”

ห�กพดถงอ�รตบก (Art Book) หรอหนงสอศลปะ หล�ยคนคงนกถง

หนงสอภ�พอนเมะ เกม หรอภ�พยนตรททำ�ออกม�เพอเปนของสะสมของ

กลมแฟนๆ หรออ�จเปนหนงสอภ�พทรวบรวมผลง�นของศลปนเบอรต�งๆ

แตอ�รตบกทเร�เหนกนนน กลบมประวตศ�สตรทน�สนใจม�กไปกว�ท

เข�ใจ เพร�ะแทจรงแลว สงพมพประเภทนมตนกำ�เนดม�จ�กคว�ม

เคลอนไหวสำ�คญในวงก�รศลปะชวงยค 70s เมอคนในแวดวงศลปะของ

สหรฐอเมรก�ไดออกม�รวมตวกนเพอเปดร�นทชอว� Printed Matter เพอ

จำ�หน�ยสงพมพประเภทอ�รตบกทไมเนนก�รแสวงห�ผลกำ�ไร แตเปดโอก�ส

ใหศลปนไดถ�ยทอดผลง�นออกม�ในรปแบบหนงสอศลปะหรออ�รตบกเปน

ของตวเอง และยงนบเปนก�รเปดพนทใหผคนส�ม�รถเสพง�นศลปผ�น

หนงสอไดไมต�งจ�กก�รเข�ไปชนชมผลง�นศลปะทเคยจดแสดงเฉพ�ะใน

แกลเลอรเท�นน

แตเมอขนชอว�เปนศลปน ก�รทำ�สงพมพทเรยกว�อ�รตบก จงกล�ย

เปนแพลตฟอรมใหมทชวยใหบรรด�ศลปนส�ม�รถปลดปลอยคว�มคด

สร�งสรรคไดอย�งเตมท ดวยก�รทำ�สงทแหวกแนวไปจ�กวธก�รทำ�หนงสอ

ทวไป นอกจ�กนยงมก�รถ�ยทอดทศนคตสวนตวเกยวกบสงคม ก�รเมอง

และสงรอบตวไดอย�งเสร จนทำ�ใหคว�มเคลอนไหวนกล�ยเปนง�นศลปะ

แขนงใหมทหล�ยคนเรมสนใจและสะสม โดยเรยกว� Artists’ books หรอ

Art Book อย�งทเร�รจกกนในวนน

คว�มนยมของอ�รตบกอ�จเหนไดจ�กง�นแสดงหนงสอศลปะทจดขน

ในหล�ยประเทศทวโลก เชน NY Art Book Fair ในสหรฐอเมรก� หรอ Tokyo

Art Book Fair 2017 ในญปน รวมถงประเทศไทยทไดเรมมก�รจดเทศก�ล

หนงสอศลปะทชอว� Bangkok Art Book Fair 2017 ซงเพงจดไปเปนครงแรก

เมอปทผ�นม�และไดรบก�รตอบรบเปนอย�งด ง�นเหล�นสะทอนใหเหนว�

ยงมกลมศลปน นกออกแบบ ทตองก�รชองท�งแสดงผลง�นของตวเอง

นอกเหนอจ�กพนทแสดงง�นแบบเดมๆ อกทงยงเปนโอก�สใหไดพบปะกบ

กลมผอ�นโดยตรง กล�ยเปนอกหนงพนทคณภ�พสำ�หรบผรกง�นศลปท

ตองก�รสนทรยะผ�นก�รสมผสรปเลมและก�รออกแบบสงพมพโดยศลปน

ซงไมอ�จทดแทนไดดวยไฟลดจทลaa

printedm

atter.c

om

Page 7: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 7

ทมา: บทคว�ม “5 Publishing Trends for 2018” (16 ตล�คม 2017) โดย Tim Mcconnehey จ�ก izzardink.com/publishing-trends / บทคว�ม “2018 Book Publishing Predictions - Are Indie Authors Losing their Independence?” (5 มกร�คม 2018) โดย Mark Coker จ�ก huffingtonpost.com

เรอง: กรณศ รตน�มหทธนะ

เทรนดวงการหนงสอตางประเทศป 2018

เทรนดยงเปนประเดนทน�สนใจเสมอ โดยเฉพ�ะก�รวเคร�ะหเทรนดธรกจ

สงพมพป 2018 ทสำ�นกข�วต�งประเทศหล�ยร�ยไดค�ดก�รณไว หล�ยขอ

อ�จไมน�แปลกใจ แตกยงมเทรนดบ�งอย�งทน�สนใจควรแกก�รบอกเล�

ใหอ�นกน

ทมา: บทคว�ม “รจก ‘Dokk1’ หองสมดในเดนม�รกทไมไดมแคเรองของหนงสอ แตคอพนทของทกคน” โดย พนช� อมสมบรณ จ�ก themomentum.com / บทคว�ม “First Public Library to Create a Maker Space”จ�ก forbes.com / บทคว�ม “หองสมดดจทล...เปลยนมห�วทย�ลยธรรมศ�สตร?” จ�ก manager.co.th และ dokk1.dk/english

ไปหองสมดเพอใชเพยงพนทเท�นน แตไมไดใชทรพย�กรสอต�งๆ ใน

หองสมดเลย ทำ�ใหพนทของหองสมดหล�ยแหงตองไดรบก�รปรบเปลยน

เพอรองรบกจกรรมทหล�กหล�ยของผใชม�กขน มก�รเพมพนทสำ�หรบก�ร

เรยนรในรปแบบต�งๆ ทงพนทจดกจกรรมอย�ง Fayetteville Free Library

ทนวยอรก หองสมดส�ธ�รณะแหงแรกทจดใหมเมคเกอรสเปซ ใหเปนพนท

สำ�หรบนกสร�งสรรคไดม�ใชอปกรณและเครองมอต�งๆ เพอสร�งสรรค

ผลง�นตนแบบได นอกจ�กนยงมก�รเพมพนทสำ�หรบก�รแลกเปลยน

พดคย และทำ�ง�นรวมกน ซงเปนสวนสำ�คญในก�รเรยนร

ล�สดท Dokk1 หองสมดทไดรบร�งวล Public Library of the Year

2016 ในเมองอ�รฮส ของเดนม�รกกมก�รจดก�รทไมไดยดตดกบก�รเปน

หองสมดแบบเดม ตงแตก�รออกแบบอ�ค�รทส�ม�รถปรบรปแบบก�ร

ใชสอยไดหล�ยฟงกชน ไปจนถงก�รจดก�รทรพย�กรองคคว�มรทไมจำ�กด

แคสอสงพมพหรอสอดจทลเท�นน เพร�ะเมอโลกเปลยนแปลงไปในอน�คต

สงเหล�นอ�จจะไมตอบโจทยของผใชง�นอกตอไป ทำ�ใหตงแตเรมตน

โครงก�รดงกล�วจนถงปจจบน Dokk1 มก�รรบฟงคว�มเหนจ�กประช�ชน

และกระตนใหเกดก�รมสวนรวมเสมอ เพอใหคว�มสำ�คญกบคว�มตองก�ร

ของผคนในสงคม และทำ�ใหหองสมดแหงนเปนพนทแหงก�รเรยนรทไมได

มอยแคเพยงในหนงสออกตอไป

1. คนจะเรมเกดอาการ “เซงโลกออนไลน” (Digital Fatigue) อบกอ�จยงไมเสอมคว�มนยมกจรง แตผอ�นจำ�นวนไมนอยจะเรม

‘เหนอย’ ทวนๆ ใชเวล�หล�ยชวโมงอยกบหน�จอโทรศพทมอถอ และ

คอมพวเตอร คนสวนหนงจงเรมหนม�ห� ‘เพอนเก�’ อย�งหนงสอ ทหยบ

อ�นไดทกเวล� สบ�ยต�กว� และไดคว�มรสกทดกว� (อย�งนอยกสำ�หรบ

นกอ�นจำ�นวนหนง) ยอดข�ยสวนใหญของนวนย�ยผใหญในป 2016 คอ

ยอดข�ยในรปแบบอบก แตมแนวโนมตกลง สอดคลองกบทยอดข�ย

‘หนงสอ’ ทกประเภท สวนแบงของอบกกลดลงเชนกนเมอเทยบกบ

หนงสอเลม

2. Indie Publishing และ Hybrid Publishing จะเปนทนยม Indie Publishing หม�ยถง นกเขยนเขยนเอง พมพเอง ข�ยเอง สวน

Hybrid Publishing หม�ยถง เอ�หล�ยๆ วธม�ใชรวมกน (เชน เอเยนตท

เคยมหน�ทตดตอสำ�นกพมพ เพอใหพมพง�นของนกเขยน เปลยนม�ตง

สำ�นกพมพเพอพมพหนงสอทตวเองเหนว�ด แตห�สำ�นกพมพพมพใหไมได

หรอ นกเขยนใชวธระดมทนมวลชน (Crowdfunding) เพอม�จดพมพหนงสอ

ของตนเอง

ขอมลป 2016 ระบว� เปนครงแรกทสวนแบงตล�ดของหนงสอทนกเขยน

จดพมพเอง หรอพมพโดยสำ�นกพมพเลกๆ แลนแซงหน�สำ�นกพมพยกษ

ใหญ ส�เหตทนกเขยนนยมทำ�ง�นเองโดยไมพงสำ�นกพมพอย�งเดม เปน

เพร�ะเมอไมตองแบงร�ยไดใหสำ�นกพมพเปนค�ผลตหนงสอ นกเขยนจงได

เงนม�กขน อกทงยงมอสระเตมทในก�รผลต (เชน กำ�หนดวธจดหน�หรอ

ออกแบบปก)

3. จำานวนปกหนงสอมากขน แตตลาดผอานของหนงสอแตละเลม จะแคบลง ตงแตป 2010 เปนตนม� หนงสอทพมพออกสทองตล�ดมจำ�นวนม�ก

ขนเรอยๆ แตปรม�ณผอ�นไมไดเพมขน (ประม�ณ 73% ของอเมรกนชน

อ�นหนงสออย�งนอยปละเลม เปนตวเลขทไมเปลยนแปลงม�กนกตงแตป

2012) เท�กบว� ตองทำ�ง�นหนกกว�เดมเพอใหหนงสอของตนเปนทรจก

เชน พย�ย�มสร�งกลมนกอ�นเฉพ�ะของตนขนม�ผ�นโซเชยลมเดย

นอกจ�กน นกเขยนทพมพง�นเองหล�ยคนกถกวจ�รณเรองคณภ�พตนฉบบ

ทแยลง (เพร�ะอ�จไมมบรรณ�ธก�รคอยตรวจแกตนฉบบ) และรปลกษณ

ของหนงสอ (ทแยลงเชนกน) จงมคำ�แนะนำ�ว� ก�รทำ�ง�นดวยคว�มประณต

ยงเปนโอก�สใหโดดเดนอยเสมอ

ขอมลเหล�น อ�จชวยใหเหล�นกเขยนและคนทำ�หนงสอตดสนใจ

ไดว� ปนจะสร�งง�นแบบไหนด

aarhuspa

norama.dk

Page 8: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 8

Creative Resource : วตถดบทางความคด

FEAT U RED BOOKVisionaire

ถ�ตองก�รเพยงถ�ยทอดเรองร�วหรอเนอห� สงพมพอ�จไมใชท�งเลอกแรก

อกตอไป และห�กเข�ใจเป�หม�ยดพอ ยงมอกหล�ยชองท�งในก�รสง

ขอคว�มเหล�นนไปยงผรบ ปจจบนชองท�งออนไลนถกเข�ม�แทนท

ชองท�งท�งก�ยภ�พอนๆ ผนกกำ�ลงกบสอหล�กหล�ยรปแบบ สร�ง

ประสบก�รณและก�รรบรส�รนนไดดกว� แลวหนงสอสงพมพทเปนตวเลม

จบตองได ยงคงมคณค�อะไรเหลออยอกบ�ง

Visionaire บอกว�พวกเข�คอคนเล�เรอง แตสงทเข�ทำ�ม�กกว�คอ

เข�ใชสงพมพเปนสวนหนงของก�รสร�งประสบก�รณ รวมกบชองท�งอนๆ

หนงสอ Visionaire ถกออกแบบม�อย�งสร�งสรรคสดจนตน�ก�ร เพอ

สะทอนแนวคดทแตกต�งกนโดยไมยดตดกบรปแบบ ซงเปนก�รทำ�ง�น

รวมกบนกเขยน ศลปน และนกออกแบบทมชอเสยงระดบโลก ตคว�มโจทย

ทเปดกว�งในก�รแสดงคว�มคด ทงเรองศลปะ แฟชน ภ�พยนตร และ

วฒนธรรมรวมสมย โดยไดรบก�รถ�ยทอดออกม�อย�งทไมเคยมใครทำ�

ม�กอน

ทงหมดนทำ�ให Visionaire ยงคงยนหยดอยไดม�กว� 26 ป ดวยคว�ม

แตกต�งของแตละเลมหนงสอเลมแรกไดรบก�รตพมพในป 1991 โดย

เซซเลย ดน (Cecilia Dean) และเจมส ค�ลอ�รดอส (James Kaliardos)

พวกเข�เรมตนจ�กคว�มตองก�รสร�งพนทในก�รนำ�เสนอเรองร�ว ไอเดย

และคว�มคดสร�งสรรคของศลปนไปสวงกว�ง ซงถ�นำ�เสนอในแกลเลอร

แนนอนว�ยอมสร�งประสบก�รณไดดกว� แตทงคไมตองก�รใหพนทม�เปน

ขอจำ�กดในก�รเข�ถง และดวยคว�มทในสมยนนยงไมมอนเทอรเนต

พวกเข�จงเลอกนำ�เสนอเนอห�ในรปแบบสอสงพมพ และพฒน�ประสบก�รณ

โดยไมจำ�กดเทคนคและรปแบบ ซงโซเชยลมเดยหรอโลกดจทลใหไมได

จนกล�ยเปนคณค�และเอกลกษณสำ�คญของ Visionaire

ทงคทำ�หนงสอม�แลวทกรปแบบ บ�งเลมมกลนหอม บ�งเลมเปดให

ไดลองชมรสช�ต บ�งเลมกล�ยเปนของเลน บ�งเลมเปนก�รพมพบนเสอ

บ�งเลมสงเท�ตวคน และเลมล�สดคอเลมท 67 ภ�ยใตธม Fetish ซงเปนก�ร

ทำ�ง�นรวมกบศลปนช�งถ�ยภ�พระดบตำ�น�นอย�งสตเวน ไคลน (Steven

Klein) ซงตพมพเพยง 200 เลมเท�นน

ปจจบน Visionaire กล�ยเปนเสมอนของสะสม บ�งฉบบยงมก�ร

ประมลกนในตล�ดหนงสอมอสองในร�ค�สงกว� 5,000 เหรยญสหรฐฯ เลย

ทเดยว

เรอง: เลอช�ต ธรรมธรเสถยร และ ชลด� เจรญรกษปญญ�

Page 9: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 9

BOOKA Living History โดย Martyn Lyons

แมจะมก�รค�ดก�รณว�ตล�ดหนงสอจะถกลดขน�ดลง เพร�ะผคนหนไปพงพ�ก�รอ�นแบบดจทลม�ก

ขน แตสถต 12 วนของง�นมหกรรมหนงสอระดบช�ตครงล�สด คอมผเข�รวมง�นถง 1.8 ล�นคน

ยอดจำ�หน�ยรวม 600 ล�นบ�ท ทำ�ใหเกดคำ�ถ�มว� ทำ�ไมคว�มตองก�รสงพมพยงไมหมดไปในยคท

เร�ส�ม�รถอ�นอบกไดง�ยกว� Books: A Living History ไดอธบ�ยภ�พรวมววฒน�ก�รของหนงสอ

ตงแตตนกำ�เนด จ�กกระด�ษป�ปรสไปสหน�จอแทบเลตในปจจบน แตละขนของก�รพฒน�นนม�

พรอมกบก�รเปลยนแปลงท�งสงคม ทำ�ใหเร�มองเหนคว�มผกพนระหว�งมนษยกบหนงสอทมก�ร

ก�วข�มผ�นยคต�งๆ ม�พรอมกนจนไมส�ม�รถแยกออกจ�กกนได

DOCU M EN TARYHow to Make a Book with Steidl กำ�กบโดย Jörg Adolph, Gereon Wetzel

แมจะอยในชวงทก�รพมพหนงสอลดนอยลง แตแกรฮ�รด ชไตเดล (Gerhard Steidl) เจ�ของโรงพมพ

ทเก�แกและมชอเสยงทสดแหงหนงในเยอรมน กลบยงคงไดรบก�รว�จ�งใหออกแบบและผลตหนงสอ

อย�งตอเนอง ส�รคดนเล�เบองหลงขนตอนก�รสร�งสรรคหนงสอแบบเฉพ�ะต�มคว�มตองก�รของ

ลกค�หล�ยประเภท ตงแตช�งภ�พชอดง แบรนดหร ตลอดจนชคจ�กตะวนออกกล�ง ก�รผลตท

พถพถนทงก�รสมผส คว�มละเอยดในก�รเลอกเฉดส เนอกระด�ษ เทคนคก�รพมพ หรอแมกระทง

กลนและเสยงพลกของหน�กระด�ษ รวมออกม�เปนผลง�นคณภ�พซงเกดจ�กประสบก�รณใน

ก�รพมพม�กว� 40 ป และคว�มหลงใหลในง�นอย�งแทจรง

พบกบวตถดบท�งคว�มคดเหล�นไดท TCDC Resource Center

Print Is Dead: Long Live Print:The World’s Best Independent Magazines โดย Ruth Jamieson

เมอนตยส�รทเร�คนเคยหล�ยฉบบไดปดตวลง ประโยคทว� Print Is dead จงส�ม�รถเหนไดเดนชด

ขนทกท แตในขณะทนตยส�รบ�งหวซงตพมพม�กว�หกสบปตองปดตวลง กมนตยส�รหวใหมๆ

เกดขนเชนกน ผเขยนพ�เร�สำ�รวจแผงหนงสอทเปลยนแปลงไป ในอดตแนวท�งของเนอห�พย�ย�ม

เข�ถงกลมคนหมม�ก แตนตยส�รอสระรนใหมไดเลอกนำ�เสนอเรองร�วทเจ�ะลกสตล�ดเฉพ�ะกลม

ทไมส�ม�รถห�อ�นไดทวไปม�กขน ชวยใหเหนว� นตยส�รต�งๆ อ�จไมไดต�ยลงทงหมด แตอ�จ

เปนก�รคดกรองใหมก�รปรบตวและจบตล�ดใหตรงจดม�กขนเท�นน

Page 10: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 10

MDIC : นวตกรรมและวสด

พบกบนวตกรรมและวสดสร�งสรรค ไดทชน 2 หอง Material & Design Innovation Center, TCDC

เรอง: ชมพนท วรกตต และปยวรรณ กลนศรสข

ดวยจำ�นวนผอ�นทลดลง สงผลใหนตยส�รด�นคว�มง�มทงหล�ยพย�ย�ม

ห�ชองท�งทำ�ธรกจแบบใหม นนคอธรกจค�ปลก แทนทจะโฆษณ�ผลตภณฑ

ต�งๆ ดวยวธเดมๆ อย�งก�รลงโฆษณ�ในหน�นตยส�ร ทกวนนบรรด�

ผผลตนตยส�รไดหนเข�สเกมก�รแขงขนของก�รกระจ�ยสนค� ทไมเพยง

พสจนว�มประสทธภ�พ แตยงชวยสร�งภ�พพจนทดใหแบรนด ตลอดจน

ชวยขย�ยก�รกระจ�ยสนค�ไปยงลกค�กลมใหมๆ ไดอกดวย

นตยส�ร Marie Claire นตยส�รชอดงด�นคว�มง�มไดสร�งคว�ม

รวมมอใหม เพอเชอมโยงเนอห�ของบทบรรณ�ธก�รเข�กบก�รข�ยสนค�

ในย�นโซโห (SoHo district) ของมห�นครนวยอรก โดยรวมมอกบม�สเตอร

ก�รดจดทำ�โครงก�รทชอว� “The Next Big Thing” เพอนำ�เสนอผลตภณฑ

ใหมเปนครงแรกสตล�ด และสร�งประสบก�รณในร�นค�ทสร�งสรรค

ขนม�เปนพเศษ เพอใหลกค�ไดทดลองสนค�ทมนวตกรรมด�นแฟชน

คว�มง�ม คว�มบนเทง เทคโนโลย รวมทงในแงมมสขภ�พทด ผ�นก�ร

จดทำ� “ปอปอพ สโตร” ร�นค�ชวคร�วทจะตงอยเพยงส�มสปด�หใน

ชวงเดอนกนย�ยนถงตล�คมปทผ�นม� โดยภ�ยในร�นไดหยบเอ�เนอห�

จ�กบทบรรณ�ธก�รของนตยส�รม�ใชสอส�รกบลกค�ภ�ยในพนท เพอ

สร�งประสบก�รณตรงทน�สนใจ และยงมก�รตงชอบรก�รต�งๆ ต�ม

เนอห�ในแตละคอลมนทเปนทนยม เชน ก�รใหนแมน ม�รคส (Neiman

Marcus) สไตลสตประจำ�กองบรรณ�ธก�ร เข�ม�ชวยแนะนำ�เคลดลบเรอง

แฟชนของนกออกแบบ ขณะทแบรนดใหญอย�ง Clarins กใชกระจกตรวจ

ทม�: บทคว�ม “With readership on the decline, beauty magazines try a new foray: retail” (19 ตล�คม 2017) โดย Mary Cass และ Nayantara Dutta จ�ก jwtintelligence.com /บทคว�ม “The Next Big Thing: The New Products a Creative Needs in Her Life” (14 กนย�ยน 2017) โดย Porter Simmons จ�ก marieclaire.com

สภ�พผวเสมอนจรงม�เปนเทคนคแนะนำ�ผลตภณฑรนใหม ด�นพ�รทเนอร

ร�ยใหญอย�งม�สเตอรก�รดกอำ�นวยคว�มสะดวกใหลกค�ไดสมผสกบ

ประสบก�รณจบจ�ยแบบดจทลทส�ม�รถจ�ยเงนไดจ�กทกทภ�ยในร�น

นอกจ�กโครงก�รน Marie Claire ในองกฤษยงไดรวมมอกบ Ocado

ออนไลนซเปอรม�รเกต เพอจดพนทบ�งสวนสำ�หรบสนค�คว�มง�มและ

สขภ�พ โดยใชเครอข�ยก�รสงของจ�กร�น Ocado ทส�ม�รถจดสงได

ภ�ยใน 24 ชวโมง เพอข�ยผลตภณฑต�งๆ ทแนะนำ�โดยบรรณ�ธก�รจ�ก

นตยส�ร Marie Claire นอกจ�กน นตยส�ร Refinery29 นตยส�รในเครอ

เดยวกนกยงทำ�ง�นรวมกบแบรนดเครองสำ�อ�งชนนำ�อย�ง Nars จดแสดง

ง�นศลปะและนำ�เสนอผลตภณฑใหมในลอนดอนไดอย�งน�สนใจ

เพร�ะตร�บใดทขอคดเหนจ�กนตยส�รยงคงมคว�มสำ�คญและม

อทธพลตอก�รตดสนใจซอสนค�ของผบรโภค ก�รทำ�ง�นรวมกนอย�ง

สร�งสรรคระหว�งร�นค�ปลกและกองบรรณ�ธก�ร กยงส�ม�รถทจะสร�ง

ประโยชนรวมกนในเชงธรกจ และก�วตอไปต�มแบบฉบบ “สวยอยได” ใน

โลกยคออนไลนอย�งแทจรง

wea

resp

arks.com

Page 11: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

หมดปญหาหยบนตยสารไมทนสมครสมาชกรายปคาใชจายในการจดสง 200 บาท (12 เลม)

หรอสมครออนไลนไดทtcdc.or.th/creative_thailand

สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย

คร/อาจารย ผประกอบการ

หญง อาย อเมลโทรศพท โทรศพทมอถอ

สมาชกเกา (ตองการตออายสมาชก)

นกเรยน

ภาพยนตร

หมบาน/บรษท

เหมอนทอยในการจดสง

ศลปะการแสดงพพธภณฑ/หองแสดงงานวรรณกรรม/การพมพ/สอสงพมพ

โฆษณาแฟชน

การออกแบบโทรทศน/วทยการกระจายเสยง

สถาปตยกรรม ทองเทยว/โรงแรม/สายการบน หตถกรรม/งานฝมอ คาปลก/คาสง

ดนตร

อาหารการแพทย

ทศนศลป/การถายภาพโทรคมนาคมการเงน/ธนาคาร

ซอฟตแวร/แอนเมชน/วดโอเกม

นสต/นกศกษา นกออกแบบ/ครเอทฟ อาชพอสระ ขาราชการ/รฐวสาหกจพนกงานบรษท

อนๆ โปรดระบ

อนๆ โปรดระบ

จงหวดเลขท

หนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

หมบาน/บรษท

จงหวด

ตองการสมครสมาชกนตยสาร Creative Thailand ระยะเวลา 1 ป จำนวน 12 เลม

เชคสงจายศนยสรางสรรคงานออกแบบ พรอมใบสมครสมาชกโอนเงนเขาบญชออมทรพย ศนยสรางสรรคงานออกแบบ เลขทบญช 101-808967-0 ธนาคารกรงเทพ สาขาสำนกงานใหญสลม• แฟกซใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาท 02-105-7450• หรอสงไปรษณยมาท ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (Creative Thailand) อาคารไปรษณยกลาง 1160 ถนนเจรญกรง แขวงบางรก เขตบางรก กรงเทพมหานคร 10501• หรอแนบไฟลใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทอเมล [email protected]

สอบถามขอมลเพมเตมไดท 02-105-7400 ตอ 122

เรมตงแตฉบบเดอน โดยยนดเสยคาใชจายในการจดสงเปนจำนวนเงน 200 บาท

เลขทหนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

ขอมลผสมครสมาชก

อาชพ

สาขา/อตสาหกรรมทเกยวของกบอาชพของทาน

ทอยในการจดสง

วธการชำระเงน

ทอยในการออกใบเสรจ

พบกบนตยสาร “คด” Creative Thailand ไดทร�นหนงสอ หองสมด สม�คม อ�ค�รสำ�นกง�น และร�นก�แฟใกลบ�น ในกรงเทพฯ เชยงใหม หวหน และจงหวดอนๆ รวมถง miniTCDC ดสถานทจดวางทงหมดไดท:www.tcdc.or.th/creativethailand/magazine/place

กรงเทพฯรานหนงสอ• Asia Books• Kinokuniya• B2S• แพรพทย� รานกาแฟ/รานอาหาร• Au Bon Pain• Starbucks• TOM N TOM’S COFFEE• True Coffee• Auntie Anne’s• Baskin Robbins• Coffee World• Mister Donut• Black Canyon• McCafe’• ดอยตง• Ninety four coffee• Puff & Pie• Red Mango• Iberry• Greyhound Cafe’• Amazon Cafe’• Chester’s Grill• Luv minibar พพธภณฑ/หอศลป• หอศลปวฒนธรรม แหงกรงเทพมห�นคร• มวเซยม สย�ม• อทย�นก�รเรยนร (TK park)• นำ�ทอง แกลเลอร สมาคม/หองสมด• ศนยศลปะน�น�ช�ต สม�คมฝรงเศส• หองสมดเนลสน เฮลส The Neilson Hays Library • หองสมด - นด�• สม�คมโฆษณ� แหงประเทศไทย• สม�คมธน�ค�รไทย• สม�คมสโมสรนกลงทน• หองสมด สสวท.• สม�คมหอก�รค�ไทย• สถ�บน• Wall Street Institute• Raffle Design Institute• Vision Swimming Academy เชยงใหม • woo cefe• Kagee• Ristresto lab• ท�แพอสต+ dibdee.binder • C.A.M.P ,MAYA• True Coffee ,หอสมด มช.• Punspace, นมม�นฯ• asama cafe• ม�ห�สมด (บ�นข�งวด)• see scape gallery• nimmanian club• 8 days a week• Bulbul book cafe’• Graph cafe’• Cefe de museum• local cafe Think park • Librarista• Artisan ววล�ย• paper spoon• ก�แฟรสนยม, หลง มช ท�งขนก�แล• The barn : Eatery Design• Book Republic• wake up หน�มอ• Fab cafe’• kum cafe คมเจ�บรรตน

• MAIIAM Contemporary Art Museum• ชวต ชว�• Minimeal Cafe• Impresso• Restr8to• Penguin Villa (Penguin Getto)• ก�แฟอ�ข� อ�ม� La Fattoria ส�ข�2 • Happy Hut ถ.นมม�นฯ • ร�ชดำ�เนน • Mai Bakery In Garden • Starbucks The Plaza• Yesterday Hotel • October • สรยนจนทร� นมม�นฯ ซอย 1 • ร�นมช�มชย (ก) • Cafe’de nimman • The Booksmith • ร�นช� (Drink Club) • Cotto Studio • Starbucks Nimmanhemin• Fern Forest Cafe’• 9th Street Cafe นมม�นฯ ซอย 9 • ดวงกมล (Duang Kamol) • Rustic & Blue - Handgrown • Produce & Artisan Food นมม�นฯ ซอย 9• หอนทรรศก�รศลปวฒนธรรม มช. หวหน • ร�นก�แฟ ชบชว� หวหน • อยเยน หวหน บลโคน • บ�นใกลวง • ภตต�ค�รมกรณ� • บ�นถวเยน @ แนบเคห�สน • ร�นอ�ห�รหวหน (โกท) • ก�แฟข�งบ�น • IL GELATO ITALIANO • Together Bakery & Cafe’• โรงแรม วรบระหวหน• Let’s Sea• โรมแรม ดน หวหน • เดอะรอค หวหน • บ�นจนทรฉ�ย • หวหน มนตร� รสอรท• ลน�ฮท รสอรท กระบ• Nakamanda Resort & Spa• Rawee Warin Resort & Spa• A little Handmade Shop ขอนแกน • Hug School of Creative Arts• ร�นสบส�น • ร�นก�แฟ คอฟฟ เดอ หล� (Coffee Der La) เชยงราย • ร�นหนงสอ herebookafe• ร�น Coffee Dad นครราชสมา • Hug station resort นครปฐม • ร�น Dipchoc Cafe นครสวรรค• ร�น Bitter Sweet นาน • ร�น Runway Coffee• ร�นคล�สสค โมเดล น�น

• ร�นก�แฟป�กซอย • ร�น Nan Coffee Bean ปาย/แมฮองสอน • ร�นคอฟฟอนเลฟ • ร�น all about coffee • ร�นป�ยหว�นบ�นนมสด • ร�นเลกเลก• ป�ยวม�นรสอรท พงงา• Niramaya Villa and Willness Resort• Ranyatavi Resort Phang Nga• The Sarojin เพชรบร• Grand Pacific Sovereign • Resort & Spa• DevaSom Hua Hin Resort ภเกต • ร�นหนง(สอ) ๒๕๒๑ ภเกต• The oddy Apartment & Hotel• At Panta Phuket• Banyan Tree Phuket• Le Meridien Phuket• Millienium Ressort Patong Phuket• Novotel Phuket Resort • Patong Paragon Resort & Spa Phuket • Sheraton grand Lagana Phuket• Sri wanwa Phuket Villa• Thanyapura ระยอง• Le Vimarn Cottage ลำาปาง • อ�ลมภ�งค เกสทเฮ�ส แอนด มอร ลำ�ป�ง• ร�นเอก�ลเต Egalite Bookshop • Lampang Art Center เลย • บ�นช�นเคยง• ม�เลยเด เกสตเฮ�ท ลพบร • ซนดคอฟฟ สมทรสงคราม/อมพวา• Baan Amphawa Resort and Spa สโขทย• Ananda Co.,Ltd. สราษฎรธาน• Muang Samui Spa Resort• Pavilion Samui Boutique Resort• The Sunset Beach Resort and Spa Taling ngam• Nora Beach Resort Samui อทยธาน• ร�นบคโทเปย Booktopia • Avatar Miracles

Page 12: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 12

Local Wisdom : ภมความคด

คณเคยสงสยหรอฝงใจกบการถกครอาจารยสงใหอาน “หนงสอนอกเวลา” หรอไม เพราะถงจะชอ ‘นอกเวลา’ แตกเหมอน ถกบงคบใหอานแตอะไรทเขาใจยาก และยงตองเอามาใชสอบเพอวดคะแนน แลวหนงสอนอกเวลาในอดมคตทเรา คาดหวงไว ควรจะเปนแบบไหน เพราะไมใชแคประเทศไทยเทานนทมหนงสอนอกเวลา แตประเทศทมการศกษาอนดบตนๆ ของโลกอยางฟนแลนด เขากอานหนงสอนอกเวลาเหมอนกน

เรอง: ช�ครต นลศ�สตร

Page 13: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 13

อานอะไรในประเทศไทย หนงสอนอกเวล�อยภ�ยใต

คว�มรบผดชอบของสำ�นกง�นคณะกรรมก�ร

ก�รศกษ�ขนพนฐ�น (สพฐ.) สงกดสำ�นกง�นปลด

กระทรวงศกษ�ธก�ร โดยมวตถประสงคเพอ

ฝกใหเดกสรปอ�นจบใจคว�มสำ�คญ ห�ขอคด

เปนก�รวเคร�ะหคว�มส�ม�รถในก�รอ�นและ

ก�รเขยนของเดก ต�มจดประสงคของกระทรวงฯ

อกทงเนอห�ส�ระในหนงสอ ยงมบทบ�ทในก�ร

เปนตนแบบก�รขดเกล�ท�งสงคม ใหเย�วชนม

คณลกษณะอนพงประสงค เชน รกช�ต ศ�สน

กษตรย ซอสตยสจรต มวนย อยอย�งพอเพยง

มคว�มกตญญ ดำ�รงชวตรวมกนในสงคมอย�ง

สนตสข เปนตน นอกจ�กนหนงสอนอกเวล�ยง

เปนอกหนงในตวชวดประเมนผลทถกใชในก�ร

เรยนก�รสอนม�ตงแตป 2518 จนปจจบน โดย

ประก�ศในแตละปทออกม� กจะกำ�หนดเปนแกน

หลกว�ตองอ�นอะไรบ�ง

ขณะทหลกสตรก�รศกษ�ของฟนแลนด

กมจดประสงคใหนกเรยนไดอ�นและเข�ใจ

วรรณกรรม เพอขดเกล�เย�วชนเชนกน เพยงแต

เกณฑในก�รเลอกหนงสอนอกเวล�ไมไดขนอย

กบหนวยง�นด�นก�รศกษ�ระดบประเทศ แตถก

มอบหม�ยใหเปนหน�ทของครอ�จ�รยในแตละ

โรงเรยน โดยเชอว�แตละพนทมพนฐ�นของเรอง

ร�วและประวตศ�สตรทไมเหมอนกน จงควร

จดห�หนงสอนอกเวล�ทมเนอห�ใกลชดกบเดก

และเย�วชน รวมถงครอ�จ�รยควรทำ�คว�ม

เข�ใจเกยวกบวฒนธรรมในพนท นนๆ เพอ

ออกแบบร�ยชอของหนงสอนอกเวล�ใหสมพนธ

กบเย�วชนผอ�น เปนเรองร�วทเกยวของและเปน

ทสนใจของเย�วชน เพอชวยใหผอ�นเกดคว�ม

รสกผกพนไปดวย ก�รเลอกหนงสอนอกเวล�จง

เปนเรองสำ�คญ เพร�ะจะสงผลตอตวเย�วชน

ตงแตทกษะก�รอ�นและก�รเรยน ไปจนถงมผล

ตอก�รศกษ�ของชวตเดกคนหนงเลยทเดยว

อานอยางไรคว�มสนกของก�รอ�นหนงสอ อ�จเกดขนจ�ก

ก�รทคนอ�นหนงสอเลมเดยวกนม�เจอกน แลว

เกดก�รพดคยแลกเปลยน แสดงคว�มคดเหน

หรอทศนคตทมตอหนงสอเลมนน เพอทำ�ให

หนงสอนนมบทบ�ทในก�รสร�งปฏสมพนธใน

ชวตจรง แตสำ�หรบเดกๆ หล�ยคนทเพยง

อ�นสรปไมกหน�กเพอทจะจำ�ไปเขยนสอบ

กลบกล�ยเปนก�รปลกฝงให “จำ�” และนำ�ไปส

ก�รใหคะแนน ไมใชเพอใหคว�มรหรอปลกฝง

ก�รอ�นจรงๆ

ในฟนแลนด หนงสอนอกเวล�ไมไดถกนำ�

ม�วดผลด�นก�รเรยนก�รสอน แตกลบถก

กระตนจ�กสภ�พแวดลอมและกจกรรมต�งๆ

เพอใหเย�วชนกระตอรอรนทจะอ�นหนงสอเอง

ยกตวอย�งหนงในกจกรรมทน�สนใจทไดรบ

คว�มรวมมอจ�กรฐบ�ลอย�ง “กจกรรม

ประก�ศนยบตรนกอ�น” ของเมองโอวล (Oulo)

ทใชเวบไซตของเมองประช�สมพนธโครงก�ร

นกอ�นประจำ�เมอง โดยมก�รประก�ศร�ยก�ร

ชอหนงสอทกำ�หนดใหอ�น รวมถงกฎกตก�อนๆ

เชนว�ตองอ�นหมวดอะไร เรองอะไรบ�ง หรอ

อ�นขนตำ�กเลม ใหเย�วชนทสนใจไดไปเลอก

อ�นและเขยนเนอเรองสรปหรอขอคดทไดจ�ก

ก�รอ�นเข�ม� เมอสะสมเรองร�วจ�กก�รอ�น

ไดครบ กจะไดรบประก�ศนยบตรทถกออกแบบ

ใหมดไซนสวยง�มน�สะสมจ�กนกว�ดภ�พ

ประกอบคนดงของเมองม�เปนร�งวลให

ภ�คภมใจ

หรอกจกรรมทกระตนใหเดกๆ ผกพนกบ

หนงสอม�กขน อย�งเชนโครงก�ร 100 authors,

1,000 of encounters ทใหนกเขยนชอดงทเปน

ขวญใจนกอ�นไดม�พบปะกบผอ�นตวนอยๆ ถง

หองเรยนอย�งทวถง นบเปนแรงบนด�ลใจสำ�คญ

ทจะชวยกระตนใหเดกๆ รสกสนใจหนงสอและ

ผกพนกบก�รอ�นไดม�กขนอย�งชดเจน

อานดวยตวเอง อานเพอตวเอง“อยกบกง” “กามนต ภาคพนดน” “คำาพพากษา”

“ไสเดอนตาบอดในเขาวงกต” คอตวอย�งหนงสอ

นอกเวล�ของไทยบ�งเลมทผอ�นตองอ�ศยก�ร

อ�นและตคว�มเนอห�อย�งลกซง นอกจ�กน

วรรณกรรมหล�ยเลมกไมไดรบก�รออกแบบม�

เพอผอ�นรนเย�ว ทงก�รจดว�งเนอห� หน�ปก

หรอภ�พประกอบ ทห�งไกลจ�กคว�มสนใจของ

เย�วชนสวนใหญ จงอ�จเปนสวนสำ�คญททำ�ให

เกดชองว�งระหว�งหนงสอกบผอ�น

อ�จเปนก�รย�กในก�รเลอกวรรณกรรม

ซกเลมเพอใหเปนหนงสออ�นนอกเวล�ในแตละป

ก�รศกษ� แตห�กยกตวอย�งหนงสอนอกเวล�

ทตองผ�นต�เดกๆ ช�วฟนแลนดทกคนอย�ง

“เจดภราดร” วรรณกรรมคล�สสก ทสอส�รไป

ยงผอ�นว�คณค�ของก�รเปนคนคอก�รอ�นออก

เขยนได และเปนกระบวนก�รทำ�ใหคนธรรมด�

คนหนงกล�ยเปนคนฟนแลนดโดยสมบรณ ซงตว

วรรณกรรมเปนเนอเรองเกยวกบชวตผคนใน

สมยนน และชให เหนถงคว�มสำ�คญของ

วฒนธรรมก�รอ�นของฟนแลนด เพอใหผอ�น

เกดคว�มตระหนกว�ก�รอ�นออกเขยนไดเปน

กญแจสำ�คญอย�งหนงททำ�ใหฟนแลนดใชสร�ง

คว�มเสมอภ�คในประเทศไดสำ�เรจ

อย�งไรกต�ม ก�รอ�นกยงคงเปนปจจยสำ�คญ

ทสร�งใหเย�วชนเตบโตขนอย�งสมบรณ ยงม

กลไกในก�รสร�งสภ�พแวดลอมทเอออำ�นวยให

เกดก�รอ�นอย�งสมครใจ กยอมชวยใหผอ�นเหน

คณค�และประโยชนจ�กก�รอ�นไดม�กยงขน

ทมา: สมภ�ษณ กลธด� รงเรองเกยรต นกแปล และ นกวช�ก�รอสระ / บทคว�ม “อ�น-อ�น-อ�น แบบ ฟนแลนด ตอนท 1” โดย กลธด� รงเรองเกยรต / บทคว�ม “อ�น-อ�น-อ�น แบบฟนแลนด ตอนท 2” โดย กลธด� รงเรองเกยรต / บทคว�ม “Literacy in Finland” โดย The European Literacy Policy Network. (ELINET)

เมอถ�มเย�วชน คละอ�ย คละระดบชนคละโรงเรยน/มห�วทย�ลย ในหล�ยๆ จงหวด จำ�นวน 100 คน เกยวกบ “หนงสอนอกเวล�” เฉลย 5 วน�ท ทเย�วชนจำ�นวน 25 คน ใชเพอนกชอหนงสอนอกเวล�ทเคยอ�น เฉลย 1 น�ท ทเย�วชนจำ�นวน 21 คน ใชนกชอหนงสอนอกเวล�ทเคยอ�น 63 คน อ�นหนงสอนอกเวล�เพร�ะ ออกสอบ และ 34 คน อ�นเพร�ะคว�ม สนใจสวนตว 74 คน ยงคงสงสยว�เกณฑในก�รเลอก หนงสอนอกเวล�คออะไร 25 คน เท�นนทพบว�อ�นหนงสอนอก เวล�แลวสนก 39 คน ตองซอหนงสอนอกเวล�ดวยเงน ของตนเอง และ 63 คน เมออ�นเสรจ แลวกว�งไวเฉยๆ ทบ�น 52 คน รสกว�อ�นหนงสอนอกเวล�แลว ไดเรยนรหรอไดขอคด 50 คน รสกว�หนงสอนอกเวล�ไมได กระตนใหรกก�รอ�นม�กขน 92 คน เหนดวยว� ควรใหเดกส�ม�รถ เลอกหนงสอนอกเวล�เพออ�นเองได

Page 14: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 14

Cover Story : เรองจากปก

เรอง: ปฏก�ล ภ�คก�ย

Page 15: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 15

เมอพดถง ‘การอาน’ คณนกถงอะไร? หากยอนกลบไปหลายสบปกอนหนาน ภาพของการอานถกผกตดอยกบหนงสอเปนเลมๆ ภาพของผคนทพกพาหนงสอไปอานตามทตางๆ หรอภาพของผคนทหามมสงบๆ ในบาน นงพลกหนงสอทามกลางความเงยบ

แตปจจบน ภ�พของก�รอ�นมกม�ในรปแบบของ

เครองมออเลกทรอนกส เร�อ�นข�วส�รบ�น

เมองผ�นสม�รทโฟน เร�อ�นตวอย�งหนงสอ

เลมใหมของนกเขยนคนโปรดดวยก�รเข�ไปใน

เวบไซต เร�อ�นอะไรตออะไรดวยก�รรดสไลด

ผ�นหน�จอแทบเลต

คงไมเกนไปนกทจะบอกว� พฤตกรรมก�ร

อ�นไดเปลยนไปแลว

และก�รเปลยนแปลงเชนนยอมสงผลกระทบ

ตอวงก�รสอสงพมพและตวคนทำ�ไมใชนอย

ศตรของกระดาษ ปล�ยป พ.ศ. 2560 วงก�รนตยส�รเมองไทย

เกดข�วเปนทฮอฮ� เมอนตยส�รทอยคกบแผงม�

ย�วน�น 38 ปอย�ง คสรางคสม ประก�ศปดตว

จรงอยว�กอนหน�น นตยส�รหรอสอหล�ย

สำ�นกไดมก�รปดตวกนไปบ�งแลว ห�กข�วนก

ยงสร�งคว�มสนสะเทอนใหกบคนในแวดวงสอ

สงพมพอยด เพร�ะสำ�หรบกลมคนทำ�สอใน

เมองไทย คสรางคสม เรยกไดว�เปนนตยส�ร

อนดบหนงทมฐ�นคนอ�นเหนยวแนน

ยอดพมพตอเดอนทม�กถงแสนฉบบ และ

เคยทำ�ยอดข�ยไดสงถงเดอนละ 1.6 ล�นเลม เปน

สถตทใครๆ กอย�กเจรญรอยต�ม

แตเมอเวล�ผ�นไป คสรางคสม กลบทำ�

กำ�ไรไดนอยลง แมจะมคอลมนเปนทนยมในหม

นกอ�นเปนก�รดดวงประจำ�ฉบบอย�ง คสมกบ

ร�ศ ห�กก�รเฟองฟของโซเชยลมเดยกทำ�ใหดวง

ในหนงสอไดรบก�รเผยแพรในวงกว�ง โดยทท�ง

นตยส�รไมไดรบผลประโยชนใดๆ

ดำ�รง พฒต�ล ผกอตงนตยส�รบอกว� เข�

พย�ย�มปรบตว ห�ชองท�งสอส�รกบคนอ�น

โดยตรง เปดรบสม�ชกเพอจดสงหนงสอใหถง

บ�น แตนตยส�รทมยอดพมพหลกแสนเลมน

กลบมคนสมครสม�ชกแคหลกรอยเท�นน

เหตผลทงหมด เพยงพอทจะทำ�ใหดำ�รง

ตดสนใจหยด คสรางคสม ไวเพยงเท�น

สำ�หรบคนอ�น ก�รจ�กล�ครงนเตมไปดวย

คว�มเสยใจและเสยด�ย สวนผคนทอยในแวดวง

สอ ก�รจ�กล�ครงนทำ�ใหคำ�พดทว� “หนงสอ

ต�ยแลว” กลบม�ดงอกครง

ยอนกลบไปตนยค 90s เวล�นนคนในแวดวง

สอสงพมพพ�กนวงวนห�ท�งเอ�ตวรอดจ�กก�ร

ม�เยอนของ ‘อบก’ ดวยคณสมบตทพกพ�หนงสอ

ไปไหนม�ไหนไดเปนรอยเลม จะหน�เท�ไหร

กไมสงผลตอนำ�หนก แถมยงอ�นไดอย�งสบ�ย

ในททไรแสงไฟ นกก�รตล�ดพ�กนฟนธงว�อบก

คอตวต�ยตวแทนของหนงสอเลม สอหล�ยสำ�นก

จงตองเตรยมลท�ง ทำ�หนงสอทงในรปแบบ

กระด�ษและอบกควบคกนไป

ห�กคว�มจรงแลว แมแตตล�ดนกอ�นอบก

ทใหญทสดอย�งสหรฐอเมรก� ยอดข�ยของ

หนงสอเลมกยงคงม�กกว� หรอในประเทศท

วฒนธรรมก�รอ�นแขงแรงอย�งเยอรมน ยอดซอ

ข�ยของอบกเทยบไดกบ 5% ของก�รซอหนงสอ

ทงป

รสเซลล กร�นดเนตต (Russell Grandinetti)

ผดแลภ�พรวมของ Kindle พดตดตลกไวว�

หนงสอกระด�ษไดเปรยบอบกตรงทพกพ�ง�ย

แขงแรง และมแบตเตอรทย�วน�นกว� ขอดอย�ง

เดยวทอบกม อ�จเปนก�รเพมขน�ดตวหนงสอ

ไดต�มใจชอบ นอกจ�กน เข�ยงเสรมอกว�

เทคโนโลยท เกยวกบก�รอ�นทงหล�ยมก�ร

อพเดตม�กเกนไป ซงหล�ยครงทำ�ใหอ�รมณของ

นกอ�นตองสะดดลง

ถ�อบกไมส�ม�รถโคนลมสอสงพมพได แลว

เหตใด สอทงหล�ยจงคอยๆ ปดตว?

บ�งทคำ�ตอบอ�จอยใกลตวกว�ทเร�คด

ออนไลน 24 ชวโมง ในแตละวน คณหยบสม�รทโฟนขนม�เชก

บอยแคไหน แลวระหว�งทนงทำ�ง�น คณสลบ

หน�จอไปเชกโซเชยลมเดยบอยหรอเปล�

ไมตองกลวทจะตอบว� “บอย” เพร�ะม

หล�ยคน (รวมถงเร�ดวย) ทเปนแบบนเชนกน

Mediakix บรษทดจทลเอเจนซทำ�ก�รตดตอ

โซเชยลมเดยต�งๆ เพอขอเข�ไปเกบขอมลผใช

บรก�รในชวงวยตงแต 13-79 ป เพอนำ�ม�ห�ค�

เฉลยว�ในแตละวน เร�ใชเวล�กบสงเหล�นม�ก

นอยขน�ดไหน

116 น�ทคอค�เฉลยทเร�ใชไปในแตละวน

แบงออกเปน ยทบ 40 น�ท เฟซบก 35 น�ท

สแนปแชต 25 น�ท อนสต�แกรม 15 น�ท และ

ทวตเตอร 1 น�ท

goo

deread

er.com

Page 16: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 16

ตวเลขข�งตนอ�จดนอยและกว�งเกนไป

Common Sense Media องคกรทมงหวงให

คว�มรผปกครองเพอคอยเฝ�สำ�รวจพฤตกรรม

ก�รใชเทคโนโลยของลกๆ จงไปเกบขอมลวยรน

(13-19 ป) ช�วอเมรกน กอนพบว� พวกเข�ใช

เวล� 9 ชวโมงตอวนไปกบก�รออนไลนในโซเชยล

มเดย พรอมหม�ยเหตแนบว� เวล�ดงกล�วไม

นบรวมชวงทใชอนเทอรเนตเพอทำ�ง�นเลย

ดวยซำ�!

ขอมลเหล�นเกยวของกบวงก�รหนงสอ

อย�งไร?

ปฏเสธไมไดว�เมอผคนไปรวมตวกนในโลก

ออนไลน สอหล�ยเจ�กตองพ�กนตบเท�เข�ม�

ชวงชงพนท ก�รปร�กฏตวบนอนเทอรเนตกล�ย

เปนชองท�งทแทบทกสอตองม

แรกๆ ก�รเคลอนย�ยถ�ยขอมลไปสโลก

ออนไลนอ�จไมต�งอะไรกบก�รทตองทำ�อบก

ควบคกนไป แตทนททเฟซบก หรอทวตเตอรได

รบคว�มนยม สอแตละเจ�ต�งตองชวงชงคว�ม

สนใจใหไดม�กกว�เดม เพร�ะนอกจ�กจะตอง

นำ�เสนอใหรวดเรวและพเศษสดกว�สอสำ�นกอนๆ

แลว เนอห�ทหมนเพยรทำ�กนม� ยงตองดงคว�ม

สนใจใหไดม�กกว�สเตตสจ�กเพอนๆ ของนกอ�น

และตองมวธก�รนำ�เสนอทน�ดงดดพอใหอ�น

จนจบ

Slate.com เวบไซตแมกก�ซนออนไลนแหง

สหรฐอเมรก� รวมมอกบ Chartbeat องคกรท

เชยวช�ญด�นก�รเกบขอมลบนโลกออนไลน

ศกษ�พฤตกรรมก�รอ�นของผใชบรก�รเวบไซต

Slate และเวบไซตจำ�พวกเดยวกนอกหล�ยเวบว�

เมอผคนกดเข�ม�อ�นบทคว�ม พวกเข�เลอน

เม�สหรอสไลดอ�นจนจบหรอไม

ผลกคอ มผใชง�นทคลกเข�ม� แลวปดทนท

โดยไมเลอนดอะไรเลยประม�ณ 5% สวนคนทให

คว�มสนใจ อ�นไปไดจนถงครงท�งมแค 25

เปอรเซนต เท�นน นอกจ�กน เวบไซตทเผยแพร

บทคว�มออนไลนอย�ง Upworthy.com ยงได

ทำ�ก�รเกบขอมลว� คนทแชรบทคว�มของพวกเข�

ไปนนไดอ�นมนจรงๆ บ�งหรอเปล� กอนพบว�

คนทกดแชรสวนใหญ เพงอ�นบทคว�มไปไดแค

10 เปอรเซนต และยงมขอมลบงชดวยว� เนอห�

ทมภ�พถ�ยหรอวดโอเปนหลกจะถกแชรม�กกว�

เนอห�ทมแตตวอกษรม�กถง 40 เท�!

เมอพฤตกรรมก�รอ�นเปนเชนน ผคนใน

แวดวงสอจงตองปรบตวขน�นใหญ คนทเคย

คลกคลกบก�รสอส�รผ�นหน�กระด�ษ เวน

จงหวะใหอ�นไดอย�งร�บรน เมอม�อยในโลก

ออนไลนกตองปรบตว เขยนหวขอใหชวนดงดด

นำ�ใจคว�มทอย�กสอม�พดตงแตยอหน�แรก

แถมยงตองยอยขอมลใหกระชบ และนำ�เสนอ

ควบคไปกบภ�พประกอบทจะชวนใหคนหยดดได

แตเมอโพสตใหมๆ บนอนเทอรเนตเกดขน

วนละไมตำ�กว�สองล�นโพสต ประกอบกบผคน

ใชเวล�สวนใหญไปกบโลกออนไลน ในท�งหนง

มนจงสงผลกระทบตอวงก�รหนงสอกระด�ษ

อย�งชวยไมได

ผคนไมเปดอ�นหนงสอเลม ยอดข�ยหนงสอ

ตกเปนประวตก�รณ วนเวยนเปนวฏจกรจนทำ�ให

หล�ยสำ�นกหมดแรงทจะแขงขน

จ�กทอนเทอรเนตกล�ยเปนชองท�งท

ตองม สำ�หรบบ�งเจ�กล�ยเปนชองท�งเดยวท

เหลออย

แตนนไมไดหม�ยคว�มว�เปนเรองร�ย

เสมอไป เมอขอดของอนเทอรเนตคอคว�มวองไว

สอบ�งประเภทจงชวงชงคว�มไดเปรยบในเรองน

เอ�ไวได โดยเฉพ�ะวงก�รแฟชนและด�ร�ท

ยอดข�ยแบบเปนเลมลดลงอย�งชดเจน สวนหนง

เปนเพร�ะคว�มเฟองฟของอนสต�แกรม และ

ก�รทด�ร�ส�ม�รถมชองท�งในก�รพดคยหรอ

อพเดตข�วส�รไดโดยตรง กจกรรมหล�ยอย�งจง

ไมใชเรองลบอกตอไป รวมถงก�รตดต�มเทรนด

แฟชน ทระยะเวล�ในก�รว�งแผงของนตยส�ร

อ�จทำ�ใหเทรนดนนห�ยลบไปแลว

นจงอ�จเปนเหตผลททำ�ใหชวงปล�ยป 2017

Condé Nast Inc. บรษทสอยกษใหญแหงอเมรก�

ประก�ศว�จะหยดก�รตพมพ Teen Vogue

นตยส�รแฟชนวยรนในแบบรปเลม และหนไป

สอส�รผ�นท�งออนไลนอย�งเตมรปแบบ เชน

เดยวกบอกหนงนตยส�รแฟชนต�งเครออย�ง

NYLON ทจะหนไปเอ�ดท�งออนไลนเชนกน

Page 17: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 17

ตนทนของโลกออนไลน แมก�รตดสนใจเลกพมพหนงสอเลม แลว

พ�ตวเองเข�สโลกออนไลนจะเปนท�งเลอกของ

สอสงพมพหล�ยเจ� แตกปฏเสธไมไดว�รปแบบ

ของธรกจนนยงไมต�งจ�กไปเดม

ห�กก�รทำ�หนงสอในรปแบบเดม ตองห�ค�

โฆษณ�เพอม�ชวยค�ใชจ�ยในสวนของก�รผลต

และร�ยไดของทมง�น ก�รทำ�เนอห�เพอเผยแพร

บนโลกออนไลน กตองมค�ใชจ�ยในสวนเหล�นน

เชนกน

สำ�หรบต�งประเทศ ปญห�หลกๆ คอก�ร

ทน�ยทนสวนใหญหนไปลงโฆษณ�กบกเกลและ

เฟซบกโดยตรง ทำ�ใหหล�ยสำ�นกตองห�ท�งเอ�

ตวรอดกนอย�งหนกหนวง บ�งกไดส�ยสมพนธ

อนดทมม�ย�วน�น บ�งกไดน�ยทนหน�ใหมๆ

ทใหก�รสนบสนน แตบ�งกเลอกใชวธวดใจ

คนอ�นดวยก�รใหสมครสม�ชก

ยอนกลบไปชวงป 2012 The New York

Times หนงสอพมพยกษใหญแหงสหรฐอเมรก�

บอกว� จะใหสทธในก�รอ�นข�วบนเวบไซตฟร

แคเดอนละสบครงเท�นน (กอนปรบเปนห�ครง

ในปล�ยป 2017) ถ�ใครอย�กอ�นม�กกว�น

คณตองเสยเงนเพอสมครสม�ชก

ชวงแรกท The New York Times ประก�ศ

เชนน เกดเสยงวพ�กษวจ�รณอย�งหน�หว�ก�ร

อ�นข�วออนไลนจำ�เปนตองเสยเงนดวยหรอ และ

ถ�ตองเสยเงนจรงๆ ยอมซอแบบเปนเลมจะด

กว�ไหม แตเหล�ผบรห�รและทมง�นกไมสนใจ

มงมนทำ�หน�ทของตวเองอย�งแขงขน จนพสจน

ไดว�ข�วส�รในโลกออนไลนของพวกเข�คมค�

กบก�รเสยเงน

จ�กเดมทในป 1995 The New York Times

มสม�ชกทรบหนงสอพมพแบบเปนรปเลม 1.5

ล�นคน ในป 2015 พวกเข�มสม�ชกในรปแบบ

ดจทลเพยงอย�งเดยว 1.2 ล�นคน และในป 2017

The New York Times กส�ม�รถเกบเงนจ�ก

โมเดลนไดม�กถง 2.5 ล�นเหรยญสหรฐฯ ซง

ถอว�ม�กเปนประวตก�รณ จนทำ�ใหตวเลขท

The New York Times ไดจ�กก�รรบสมครสม�ชก

นนม�กกว�ค�โฆษณ�ทไดจ�กลกค�ไปแลว

เชนเดยวกบนตยส�รข�วอย�ง The Economist

ท กเนนใหผอ�นสมครสม�ชก โดยใชชองท�ง

โซเชยลมเดยเผยแพรบทคว�มท�งออนไลนให

ม�กขน และหนไปเอ�จรงเอ�จงกบก�รกระจ�ย

ข�ยตวสงพมพทวโลก เพอทจะไดสม�ชกใหมๆ

จ�กทงสองชองท�ง

คว�มพย�ย�มของ The Economist สำ�เรจ

เปนผลอย�งงดง�ม โดยเฉพ�ะในป 2017 หลง

จ�กทโลกเกดเหตก�รณสำ�คญๆ อย�ง Brexit

หรอก�รไดรบเลอกเปนประธ�น�ธบดของโดนลด

ทรมป ยอดข�ยและยอดสมครสม�ชก ไมว�จะท�ง

รปเลมหรอออนไลนพงขนเปนเท�ตว และไมใช

แคกบ The Economist เท�นน ห�กยงรวมไปถง

นตยส�รหรอหนงสอพมพในแนวเดยวกนอกดวย

เฟรเซอร เนลสน (Fraser Nelson) บรรณ�ธก�ร

ของ The Spectator นตยส�รเกยวกบสงคม

ก�รเมองในองกฤษ แสดงคว�มเหนเกยวกบ

เรองนไวว� “ข�วในโลกออนไลนมใหเสพม�กม�ย

แตในบรรด�ข�วเหล�นน กมข�วปลอมอยเยอะ

ถ�นตยส�รและหนงสอพมพส�ม�รถผลต

บทคว�มทมคณภ�พกว�ในโลกออนไลนได ผคน

กยนดทจะซอมน”

หนงสอตายแลว ขอมลทกล�วไปกอนหน�น อ�จชวนใหคด

ว�หนงสอเลมคงถงคร�วใกลจดจบจรงๆ แต

คว�มจรงแลว หนงสอเลมยงคงมชวตและยงม

ผคนอกม�กม�ยทพรอมจะโอบอมมน

Mintel สำ�นกวจยก�รตล�ดจ�กองกฤษ

พย�กรณว�หนงสอเลมจะยงคงอยตอไป อ�งอง

จ�กก�รสำ�รวจทพบแนวโนมว� ในป 2022 ยอด

ข�ยหนงสอเลมทองกฤษมสทธพงขนไปถง 2.1

พนล�นปอนด โดยหนงเหตผลทสอดคลองกนด

กบยคสมยคอ ก�รทเจ�ของหนงสอจะดน�สนใจ

เวล�โพสตภ�พลงโซเชยลมเดย หรอในส�ยต�

ของแขกทม�เยยมบ�น

แนนอนว�กลมคนทำ�หนงสอต�งรบรและ

สอดรบพฤตกรรมนอย�งด ห�กมองไปทหนงสอ

ในปจจบน ไมว�จะในหรอนอกประเทศ เร�จะ

พบกบหนงสอทคมค�แกก�รมไวในครอบครอง

และควรค�ทจะนำ�ไปโพสตไวบนอนสต�แกรม

Page 18: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 18

รเบคก� แมคกรธ (Rebecca McGruth)

นกวเคร�ะหสอจ�ก Mintel เสรมว� ชนหนงสอ

กล�ยเปนอกสงทผคนโหยห� เพร�ะนอกจ�ก

เหตผลข�งตนแลว ชนหนงสอยงใหคว�มรสก

เหมอนไดอยบ�น ก�รมหนงสอประดบประด�จง

เปนสงชวยชบชใจใหกบผทตองเช�ทพกอ�ศยอย

ไดอย�งด

นอกจ�กน อกเหตผลทผคนนยมซอหนงสอ

เลมม�กขน เปนเพร�ะระหว�งวนตองจองจอ

อปกรณต�งๆ ม�กเกนไป อกทงยงอย�กพกผอน

จ�กคว�มวองไวของขอมลข�วส�ร และขอมลท

ทะลกลนเกนจำ�เปน พวกเข�จงอย�กห�ท�ง

หลกหนจ�กมน โดยนอกจ�กจะมหนงสอไวใน

ครอบครองสกเลมแลว พวกเข�ยงตองก�ร

หนงสอทจะตอบสนองคว�มสนใจในเรองท

ตองก�รไดจรงๆ

สงนสอดคลองกบก�รปร�กฏตวของคนทำ�

สอสงพมพกลมหนง เร�อ�จเรยกพวกเข�ไดว�

กลมคนทำ�หนงสอนอกกระแส เพร�ะนอกจ�กจะ

ยนยนทจะนำ�เสนอเนอห�ผ�นกระด�ษเปน

หลกแลว พวกเข�ยงพถพถนกบก�รทำ�เนอห�

ก�รคดเลอกภ�พประกอบ ก�รออกแบบรปเลม

ไปจนถงก�รเลอกระยะเวล�ทเหม�ะสมของก�ร

ว�งจำ�หน�ย และจ�กเดมทนตยส�รหรอหนงสอ

ตองพดใหกว�งๆ เข�ไว กลมคนเหล�นกลบเลอก

ทจะตกรอบใหเลกลง แลวเลอกทำ�แคในสงท

พวกเข�สนใจ

จ�กเดมทควรเสพข�วส�รกนอย�งวองไว

Delayed Gratification นตยส�รร�ยสเดอนจ�ก

องกฤษเลอกโผลออกม�กล�งวง แลวประก�ศตว

ว�จะทำ�ตวเปน Slow Journalism หรอกลมคน

ข�วทจะยอนกลบไปมองว�ในชวงระยะเวล�ท

ปดเลมอยนน มข�วใดทผคนหลงลมมนไปแลว

พวกเข�จะพ�กลบไปสำ�รวจเหตก�รณทเร�เคย

เหนในหน� Breaking News อกครง ว�ทจรงแลว

จบลงอย�งไร มเบองลกเบองหลงแบบไหน พรอม

นำ�เสนอในรปแบบของบทคว�มเชงส�รคด

ประกอบกบอนโฟกร�ฟกสวยง�ม

จ�กเดมทข�วส�รวงก�รบนเทง ถกนำ�เสนอ

ควบคไปกบเรองร�วในมงและภ�พกอสซป

Little White Lies นตยส�รร�ยสองเดอนจ�ก

องกฤษเปดโอก�สใหคนทสนใจโลกภ�พยนตร

ไดตดต�มในเรองทเกยวกบภ�พยนตรลวนๆ โดย

นอกจ�กใหพนทครงเลมไปกบก�รทำ�เนอห�ท

เกยวกบภ�พยนตรทขนปกเพยงเรองเดยวแลว

ยงใหคว�มสำ�คญกบภ�พประกอบถงขนลงทน

จ�งศลปนม�ว�ดใหมทกเลม

จ�กเดมทตองตดต�มข�วส�รของคนดง

Benji Knewman นตยส�รร�ยสองเดอนจ�กลตเวย

(ทนำ�เสนอในรปแบบสองภ�ษ� ลตเวยและ

องกฤษ) เลอกไปสมภ�ษณคนปกตธรรมด�ท

ไมไดมชอเสยงอะไรนก เพร�ะพวกเข�เชอว�

เรองร�วของมนษยทกคนลวนน�สนใจไมแพกน

และจ�กเดมทนตยส�รตองนำ�เสนอในธมท

ยงใหญอลงก�รหรอมคว�มครเอทฟทหล�ยคน

ค�ดไมถง MacGuffin จ�กเนเธอรแลนด ให

คว�มสนใจสงของทเร�เหนจนชนในชวตประจำ�วน

อย�งเตยงนอน หน�ต�ง เชอก แลวคอยๆ ขดไป

ห�ร�กว�สงของเหล�นมคว�มเปนม�อย�งไร

สมพนธกบมนษยแบบไหน

ขณะทกลมคนทำ�สำ�นกพมพขน�ดเลกนน

ดวยขน�ดขององคกรทกะทดรด ทำ�ใหปรม�ณ

หนงสอทตองผลตไมจำ�เปนตองเยอะเท� พวกเข�

มเวล�กบก�รดแลตนฉบบเพมขน อกทงส�ม�รถ

กำ�หนดชวงเวล�ในก�รข�ยไดดวยตวเอง ไม

จำ�เปนตองว�งแผนลวงหน�น�น ซงหล�ยครงท

หนงสอของสำ�นกพมพขน�ดเลกส�ม�รถทำ�ผลง�น

ไดดหรอเทยบเท�กบสำ�นกพมพขน�ดใหญ

อย�งในองกฤษนนพบว� อตร�ก�รข�ยหนงสอ

พอคเกตบกของเหล�สำ�นกพมพขน�ดเลกในป

2017 เพมขนม�กกว�ปกอน 79 เปอรเซนต

นอกจ�กฝงทมง�นแลว ไมว�เทคโนโลยจะ

เปลยนไปขน�ดไหน อ�ชพนกเขยนกยงเปนสงท

ผคนอย�กเปน และก�รมหนงสอของตวเองสก

เลมกน�จะเปนคว�มฝนของใครหล�ยคน บ�ง

เลอกสงตนฉบบไปต�มทต�งๆ บ�งลงทนพมพ

หนงสอดวยตวเอง (Print on Demand) หรอบ�ง

กเลอกใชบรก�รทจดทำ�ขนม�เพอนกอย�กเขยน

โดยเฉพ�ะ

Book in a Box คอบรก�รทจะทำ�ใหคว�มฝน

เหล�นนเปนจรง (แตคณตองจ�ย 25,000 เหรยญ

สหรฐฯ) โดยจะใชเวล�อย�งนอยเจดเดอน ทำ�ก�ร

สมภ�ษณ เรยบเรยงตนฉบบ ขดเกล� ตรวจแก

ดแลใหเสรจเปนรปเลม พรอมนำ�ไปจดจำ�หน�ย

แตทงหมดนตองเกดขนภ�ยใตเงอนไขทว�

นกอย�กเขยนทกคนตองมไอเดยตนฉบบอยในหว

และมองภ�พเหนแลวว� หนงสอเลมนมผอ�น

เปนใคร

arta

siapa

cific

.com

Page 19: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 19

ทมา: บทคว�ม “ล�แผงจรง! เปดใจ ‘ดำ�รง พฒต�ล’ ปดตำ�น�นนตยส�ร ‘คสร�งคสม’...โซเชยลทำ�ใหเร�ทอใจ” จ�กprachachat.net / บทคว�ม “Condé Nast to Cease Teen Vogue in Print, Cut 80 Jobs and Lower Mag Frequencies” จ�ก wwd.com / บทคว�ม “E-Books Sales to Drop as Bookshelf Resurgence Sparks ‘Shelfie’ Craze” โดย Katie Morley จ�ก telegraph.co.uk / บทคว�ม “From Papyrus to Pixels: The Digital Transformation Has Only Just Begun” จ�ก economist.com / บทคว�ม “How Much Time Do We Spend on Social Media?” จ�ก mediakix.com / บทคว�ม “Internet Stats & Facts for 2017” โดย John Stevens จ�ก hostingfacts.com /บทคว�ม “Reading in the Digital Age” จ�ก commonsensemedia.org / บทคว�ม “Small Indie Publishers Report Booming Sales” โดย Danuta Kean จ�ก theguardian.com / บทคว�ม “3 Interesting Things Attention Minutes Have Already Taught Us” จ�ก upworthy.com / บทคว�ม “You Won’t Finish This Article” โดย Farhad Manjoo จ�ก slate.com / บทคว�ม “Why People Pay to Read The New York Times” โดย Lydia Polgreen จ�ก medium.com

ชวตของหนงสอ ว�กนว�หนงสอเลมหนงจะเดนท�งครบ

วงจรชวตกตอเมอถกเปดอ�น

แตกอนไปถงจดนน สงทหนงสอเลมหนง

ควรทำ�ใหไดคอ ห�นกอ�นของตวเองใหเจอ

ยอนเวล�ไปกอนหน�น ก�รทหนงสอไดม

พนทอยในร�นถอเปนโอก�สอนดทจะทำ�ใหผอ�น

หน�ใหมไดลองทำ�คว�มรจก แตกบชวงเวล�ท

ร�นหนงสอเรมหดห�ย แถมพนทในก�รว�งยงถก

จำ�กดใหกบสอยกษใหญ หนงสอของกลมคนตว

เลกๆ จงแทบไมไดผดขนม�ห�ยใจ

กบชวงเวล�ปจจบน ยคททกอย�งอยท

ปล�ยนว และทกคนเข�ถงโซเชยลมเดย กลมคน

ทำ�เหล�นตยส�รนอกกระแสและสำ�นกพมพ

ขน�ดเลก จงไมรอช�ทจะใชชองท�งเหล�น

ใหเปนประโยชน พวกเข�ใชเฟซบกในก�ร

ประช�สมพนธ ใชทวตเตอรเพอร�ยง�นคว�ม

เคลอนไหว กระทงร�นหนงสอกไมจำ�เปนตองงอ

ยกษใหญอกตอไป เพร�ะนอกจ�กกลมคนทำ�แลว

ร�นหนงสออสระกเกดขนทวทกมมโลก ไมว�จะ

ในรปแบบของร�นขน�ดเลก หรอร�นทตงตว

อยในโลกออนไลนกต�ม

stackmagazines.com คอหนงในเวบไซต

ทโดดเดน มถนฐ�นอยในองกฤษ เปดตวม�ดวย

คว�มตงใจจะเปนศนยกล�งใหกบเหล�นตยส�ร

นอกกระแสไดมพนทในก�รประช�สมพนธ

พรอมทำ�ใหนตยส�รจ�กทวทกมมโลกเหล�นน

กล�ยเปนทรจก โดยไมเพยงแคเขยนบทคว�ม

แนะนำ� ห�กยงมระบบสมครสม�ชกทน�สนใจ

แตละเดอน STACK จะเปดรบสม�ชก

จ�กนนพวกเข�จะคดเลอกนตยส�รทโดดเดน

โดนใจจดสงไปใหคณถงบ�น โดยไมบอกกอน

ดวยว� นตยส�รเลมนนเกยวกบอะไรหรอเจ�ไหน

แนนอนว�อย�งหนงเพอสร�งคว�มเซอรไพรส แต

อย�งหนงกเพอทคณจะไดทำ�คว�มรจกนตยส�ร

เลมนนดวยตวเอง

วธก�รของ STACK ในท�งหนงอ�จเปน

เหมอนก�รทำ�ม�ค�ข�ยในโลกธรกจ แตในท�ง

หนง มนคอก�รทำ�ใหผทอยเบองหลงไดเหนว�

สงทพวกเข�ทมเททำ�ไปนน มผคนรบรและ

สนใจมน

หนงสอเลมหนงคงไมมวนเดนท�งไดครบ

วงจรชวต ถ�เกดไมมคนทคอยปลกปน

และนอ�จเปนก�รตอลมห�ยใจใหกบผคน

เหล�นนไดมเรยวแรงตอไป ไมว�สงททำ�อยจะถก

นำ�เสนอในรปแบบของกระด�ษหรอออนไลน

กต�ม Ra

du M

arcu

su

Page 20: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 20

Insight : อนไซต

คงไมมยคสมยใดทคนเราตอง “อาน” มากเทากบทกวนน เพราะแมแตการคยกน เรายงตองพมพและอานผานสมารตโฟนหรอแทบเลต เรายงคงอานเพอรบขอมลขาวสาร ความร และความบนเทง เพยงแตเราอาจจะไมไดอานผานหนงสอกระดาษแตเพยงอยางเดยวและมากเทาเดมอกแลว

เรอง: ศรณย วงศขจตร

ในป 2010 The Washington Post Company

ตดสนใจข�ย Newsweek นตยส�รข�วร�ย

สปด�หใหกบนกลงทนอย�งซดนย ฮ�รแมน

(Sidney Harman) เพอหวงใหชวยกอบก

สถ�นก�รณท�งก�รเงน โดยมแผนควบรวม

กจก�รเข�กบ The Daily Beast เวบไซตข�วท

เปดตวในป 2008 ร�วสองปหลงเปลยนมอเจ�ของ

Newsweek ประก�ศว� ฉบบวนท 31 ธนว�คม

2012 จะเปนฉบบ “#Last Print Issue” กล�วคอ

จะพมพนตยส�รฉบบสดท�ยหลงจ�กทเรมว�ง

แผงตงแตป 1933 โดยมงเปนนตยส�รออนไลน

เตมตว

สถ�นก�รณข�งตนกำ�ลงบอกถงอน�คตของ

สอสงพมพทเชอกนว�กำ�ลงจะต�ยไดเปนอย�งด

แตเหมอนหลมฝงศพจะยงกลบกองกระด�ษ

ไมมด เพร�ะหลงจ�กท Newsweek เปลยนมอ

เจ�ของอกครงในป 2013 โดย IBT Media บรษท

สอดจทลซงมเจ�ของและบรห�รโดยเอเตยนน

อแซก (Etienne Uzac) และโจน�ธ�น เดวส

(Johnathan Davis) ไดตดสนใจพมพ Newsweek

ฉบบกระด�ษว�งจำ�หน�ยอกครงเมอตนป 2014

เพยงแตคร�วน มองว�ฉบบกระด�ษเปนของ

พรเมยม จงขนร�ค�ปกเกอบเท�ตว และหวงพง

ร�ยไดจ�กยอดบอกรบสม�ชกและยอดข�ยจรง

ม�กกว�ค�โฆษณ� โดยปจจบนมยอดพมพท

100,000 ฉบบตอปกเท�นน จ�กทเคยมยอดพมพ

สงสดถง 3.3 ล�นฉบบ

surfa

cefra

gmen

ts.blog

spot.com

Page 21: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 21

ทมา: ยอดพมพในปจจบน Newsweek Sale 2017 จ�ก www.newsweek.com / บทคว�ม “Newsweek Plans Return to Print” (3 ธนว�คม 2013) และ “Tiny Digital Publisher to Put Newsweek Back in Print” (3 มน�คม 2014) จ�ก nytimes.com / บทคว�ม “What Will Become of the Paper Book?” (8 พฤษภ�คม 2012) จ�ก www.slate.com / บทคว�ม “What is a Book in the Digital Age?” (12 พฤศจก�ยน 2013) จ�ก www.theconversation.com / บทคว�ม “Why the Smart Reading Device of the Future May Be ... Paper” (1 พฤษภ�คม 2014) จ�ก www.wired.com, บทคว�ม “Are Paper Books Really Disappearing?” (25 มกร�คม 2016) จ�ก www.bbc.com /Ted Talk “Old Books Reborn as Intricate Art” (6 กมภ�พนธ 2015) จ�ก www.youtube.com / ส�รคด How to Make a Book with Steidl (2010) / หนงสอ I’ve Lived in East London for 86.5 Years, www.hoxtonminipress.com / บทสมภ�ษณ “Interview: Hoxton Mini Press” (8 กนย�ยน 2014) จ�ก www.paper-journal.com, “An Interview with Hoxton Mini Press” (18 พฤษภ�คม 2015) จ�ก www.studiohirefirstoption.com, “Hoxton Mini Press: collectable books about East London” (2013) จ�ก www.kickstarter.com/project

สำ�หรบคนรกสงพมพ สถ�นก�รณข�งตน

อ�จเปนข�วดว� คนจะยงชอบอ�นหนงสอ

กระด�ษ แตจำ�นวนยอดพมพทลดลงอย�ง

มห�ศ�ลกเปนสญญ�ณบอกดวยว� สอสงพมพคง

จะไมไดเปนธรกจททำ�กำ�ไรมห�ศ�ลอกตอไปแลว

และหนงสอทพมพลงบนกระด�ษดจะกล�ยเปน

ของพรเมยมและกล�ยเปนตล�ดแบบเฉพ�ะกลม

ม�กขนทกท

คำ�ถ�มทถ�มกนบอยในยคดจทลกคอ

ในอน�คตจะยงมหนงสอกระด�ษอยหรอไม?

ขอเขยนจำ�นวนหนง (ดบทคว�มในทม�) ใหคำ�ตอบ

ตรงกนว� “หนงสอจะยงคงอย” แตคงไมใชใน

สถ�นะเดม

ก�รอ�นหนงสอทพมพลงบนกระด�ษให

ประสบก�รณแบบทก�รอ�นบนหน�จอทำ�ไมได

กลนของหมกทงใหมและเก� สมผสระหว�งนวมอ

กบกระด�ษ เสยงเวล�พลกหน�กระด�ษ ก�ร

ยม-คนหนงสอระหว�งเพอน ก�รใหหนงสอเปน

ของขวญ หรอคว�มสขทไดเหนหนงสอว�งอยบน

ชนโชวทเจ�ของบ�นภมใจ ฯลฯ เหล�นคอเหตผล

ท ค อน ข�งจะ โรแมนตกและถว ลห�อดต

(nostalgic) สกหนอยทคนรกหนงสอเชอว�จะ

ทำ�ใหหนงสอยงอยตอไป

ดวยคณลกษณะข�งตนทจะถกขบเนน

ม�กขนเรอยๆ หนงสอจะกล�ยเปนสงพเศษ ของ

สะสม และอ�จกล�ยเปนชนง�นศลปะขนทกท

และห�กเร�มองหนงสอแบบสเปกตรม ปล�ยท�ง

ด�นหนงคงเปนหนงสอทเร�คนชนกน สวนปล�ย

ท�งอกด�นคงเปนง�นศลปะ

ตวอย�งหนงสอทกล�ยเปนง�นศลปะ เร�

อ�จเหนไดชดเจนจ�กง�นของไบรอน เดตตเมอร

(Brian Dettmer) ศลปนช�วอเมรกนทนำ�หนงสอ

เก�ม�ตกแตงแกะสลกร�วกบเปน ชนง�น

ประตม�กรรมเพอมอบชวตใหมใหกบมน หรอห�ก

ไปใหสดท�งยงขน เร�กอ�จจะเหนหนงสอกล�ย

เปนไสกรอก เชนง�นศลปะทชอ Literaturwurst

(Literature Sausage หรอ ไสกรอกวรรณกรรม)

โดยดเทอร รอธ (Dieter Roth) ศลปนเชอส�ย

สวส-เยอรมน ผทนำ�หนงสอม�ผสมกบเครองปรง

ต�งๆ สำ�หรบทำ�ไสกรอกจรงๆ โดยในป 1974

รอธใชง�นฉบบสมบรณจำ�นวน 20 เลม ของจอรจ

วลเฮลม ฟรดรช เฮเกล (Georg Wilhelm Friedrich

Hegel) นกปรชญ�คนสำ�คญของโลกม�ทำ�เปน

เนอไสกรอก!!!

ห�กเร�ขยบจ�กปล�ยท�งด�นศลปะเข�ม�

สกหนอย เร�กจะพบหนงสอของแกรฮ�รด ชไตเดล

(Gerhard Steidl) เจ�ของโรงพมพและสำ�นกพมพ

Steidl สำ�นกพมพขน�ดยอมในเยอรมนทเนนผลต

หนงสอภ�พถ�ยศลปะ โดย Steidl จะรวมง�นกบ

ศลปนทวโลกในก�รทำ�หนงสอศลปะสกเลมททง

ประณตและพมพดวยคณภ�พขนสง หนงสอของ

Steidl มตงแตร�ค�ไมกสบยโรไปจนกระทงเกอบ

8,000 ยโร ร�ค�กขนอยกบทงกระด�ษและ

เทคนคทใช จำ�นวนยอดพมพ เวล� และคว�ม

ย�กง�ยในก�รทำ�ง�นของแตละเลม ดงนนก�รม

หนงสอของ Steidl อวดอยบนชนจงอ�จเปน

เหมอนก�รมของประดบหรอง�นศลปะหรหร�โชว

อยในบ�น นอกจ�กคว�มสมพนธทดกบศลปน

และแบรนดทแขงแรงแลว หนงสอศลปะในแบบ

Steidl มตนทนและร�ค�สง มกลมผอ�นหรอผซอ

เฉพ�ะ จงไมใชว�ใครๆ จะทำ�แบบนได

ขณะทสำ�นกพมพขน�ดยอมอย�ง Hoxton

Mini Press ในเขตแฮกนยของลอนดอนตะวนออก

กลบเลอกใชคว�มเปนย�นม�เปนเนอห�และ

จดข�ยของหนงสอ ในป 2007 ม�รตน อสบอรน

(Martin Usborne) ช�งภ�พช�วองกฤษบงเอญ

พบกบโจเซฟ ม�รโกวตช (Joseph Markovitch)

ช�ยชร�ผใชชวต 80 กว�ปในลอนดอนโดยแทบ

จะไมไดไปไหนเลย อสบอรนตงใจจะถ�ยภ�พ

พอตเทรตของม�รโกวตช เพอสงประกวด ทงค

กล�ยเปนเพอนกน โดยอสบอรน ต�มเกบภ�พ

และบนทกเรองร�วชวตของม�รโกวตชเปนเวล�ถง

5 ป กอนจะตดสนใจพมพหนงสอรวมภ�พถ�ย

เลมเลกทตพมพจำ�นวน 750 เลม คกบนทรรศก�ร

ของม�รโกวตช และข�ยหมดภ�ยในไมกสปด�ห

ตรงนเองททำ�ใหอสบอรน และแอนน วอลดโวเจล

(Ann Waldvogel) ภรรย�ช�วอเมรกน ตระหนก

ถงคว�มตองก�รของตล�ดหนงสอทมตอเรองร�ว

ย�นทองถน ทแมจะเตมไปดวยเอกลกษณเฉพ�ะตว

และแปลกๆ กต�ม

ลอนดอนฝงตะวนออกดจะตอบโจทยนพอด

เพร�ะเตมไปดวยประช�กรทมคว�มหล�กหล�ย

ท�งวฒนธรรมและสวนใหญเปนคนจน คว�ม

มงคงท�งเศรษฐกจตำ�กว�ฝงตะวนตก จงทำ�ให

เกดก�รเปลยนแปลงในพนทตลอดเวล� เมอ

จบภ�พเอกลกษณของเมองและคว�มตองก�ร

ของตล�ดได ผนวกเข�กบคว�มรกหนงสอ

อสบอรนและวอลดโวเจล จงเรมทำ�สำ�นกพมพ

ในป 2013 โดยตงใจทำ�หนงสอดวยคว�มประณต

สวยง�มเพอก�รสะสม ทงสองเลอกใชบรก�ร

เวบไซต Kickstarter เพอชวยในก�รระดมทนทำ�

หนงสอสองเลมแรกของสำ�นกพมพ เลมหนงคอ

50 People of East London เปนหนงสอล�ยเสน

ก�รตนว�ดโดยอดม แดนต (Adam Dant) สวน

อกเลมหนงกคอ I’ve Lived in East London for

86½ Years หนงสอรวมภ�พถ�ยประกอบถอยคำ�

คดสรรของม�รโกวตชนนเอง ซงพมพถงครงท 5

แลวในป 2016 โดยเลมนยงเปนหนงสอเลมแรกใน

ชด East London Photo Stories ซงเลมตอๆ ม�

มตงแตเลมท ว�ดวยนกว�ยนำ� คนขบรถใน

ทศวรรษ 1980 ฟตบอลวนอ�ทตย ฯลฯ จนถง

ตอนนหนงสอในชดมม�กถง 12 เลม เมอรวมกบ

จำ�นวนปกเลมอนๆ กพอจะบอกถงคว�มสำ�เรจ

ของ Hoxton Mini Press ไดเปนอย�งด

ท�มกล�งคว�มไมแนนอนของสงพมพว�ใน

อน�คตจะอยหรอต�ย แตสำ�นกพมพขน�ดยอม

อย�ง Hoxton Mini Press กพอจะเปนประจกษ

พย�นใหเชอไดว� จะมคนเลกๆ จ�กมมหนงใน

โลก ทยงคงทำ�ใหหนงสอมชวตอยตอไป ดวยวถ

ท�งและโจทยเฉพ�ะตว

Page 22: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 22

Creative Startup : เรมตนคด

เมอ ‘อคบ’ ไมไดทำาแค ‘อบก’ขนชอว� อคบ แนนอนว�นบตงแตเรมธรกจเมอป 2012 อคบกทำ�ธรกจอบก

ม�ตลอด โดยนำ�นตยส�รม�แปลงไฟลเปนหนงสอออนไลน ถกใจผอ�นใน

ยคทบรษทแอปเปลเพงเปดตวสนค�ใหมอย�งไอแพด ซงตอบโจทยก�รอ�น

หนงสอบนหน�จอ “ตองบอกว�ธรกจในปแรกๆ ของอคบไดเสยงตอบรบทด

ลกค�ทอ�นอบกสวนใหญกจะเปนคนทเคยอ�นนตยส�รกระด�ษอยแลว

หล�ยคนจงหนม�อ�นอบกทเข�มองว�ดกว� เรวกว� ถกกว� แตพอถงจดหนง

ทคนใชสม�รทโฟนกนม�กขน สวนใหญกหนไปเสพเนอห�ร�ยวนบน

โซเชยลมเดยอย�งเฟซบกซงเรวกว� และยงส�ม�รถคอมเมนต ไลก หรอ

แชรได เพร�ะเอ�เข�จรงแลวอบกกเปนเพยงตวแทนของนตยส�รกระด�ษท

ยงคงรปเลมแบบเดม ปรม�ณคอนเทนตเท�เดม ไมส�ม�รถแชรหรอแสดง

คว�มเหนไดเหมอนโซเชยลมเดย”

นอกจ�กก�รเข�ม�ของโซเชยลมเดย ตวแปรสำ�คญทเปลยนไปยงรวม

ถงก�รปดตวลงของนตยส�รหล�ยฉบบ รวมถงบ�งฉบบทหยดพมพเลม

กระด�ษ แลวหนม�ผลตคอนเทนตบนโซเชยลมเดยแทน “สงทเกดขนคอ

หนง อคบตองพงคอนเทนตจ�กผผลตนตยส�ร มองในกรณทแยทสดคอถ�

นตยส�รปดตวกนหมด เร�กไดรบผลกระทบแนนอนถ�ยงทำ�ธรกจแบบเดม

สอง เร�พบว�คนอ�นอคบไมมกลมทอ�ยตำ�กว� 30 ปเลย คนทจะอ�นอบก

คอคนทเคยอ�นนตยส�รฉบบนนทเปนกระด�ษม�กอน ในขณะทคนรนใหม

ซงโตม�กบโซเชยลเข�ไมไดคดถงอบกหรอนตยส�รกระด�ษอยแลว

ยกตวอย�งเวล�เข�อย�กไดรปสวยๆ เข�ไมไดจะซอบานและสวน เข�แค

เปดกเกลแลวเสรชเลย ดงนนโอก�สทลกค�ใหมจะเข�ม�อ�นอบกกไม

เกดขน เร�มสม�ชกอยล�นกว�คน แตคนทใชประจำ�มนอยกว�นนม�ก

เพร�ะบ�งคนเข�ม�ลองอ�นด แลวกกลบไปใชโซเชยลเหมอนเดม”

‘อคบ’ นาจะเปนชอของสตารทอพไทยเจาแรกๆ ทคนสวนใหญนกถง และถอเปนตนแบบความสำาเรจทจดประกายให สตารทอพรนนองบานเราเดนตามรอย แตโลกทหมนเรวในวนน กทำาใหแอพพลเคชนรานหนงสอดจทลทไดชอวาใหญทสดในภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตอยางอคบ เดนมาถงจดทดเหมอนทางตน แตถงอยางนน ณฐวฒ พงเจรญพงศ ผกอตงและซอโออคบกลบบอกกบเราวา เพยงแคปรบมมมอง กจะพบวานเปนเพยงจดเรมตนของการเดนทางบทใหมททาทายกวาเดมกเทานน

เรอง: ณฏฐนช ตณม�นะศร ภาพ: ช�นนท บญเรอง

วนใหมของ Ookbeeกบธรกจ UGC แหงอนาคต

Page 23: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 23

เปลยนนกอานเปนนกเขยน เมออบกไมใชสงทตอบโจทยตล�ด อคบกคอยๆ ขยบตวออกจ�กกรอบก�รทำ�

ธรกจแบบเดมทเคยอ�ศยคอนเทนตจ�กมออ�ชพ (Professional Generated

Content: PGC) จนปจจบนมลค�ธรกจในสวนของอบกนนคดเปนสดสวน

ไมถง 20% ของธรกจทงหมดของอคบ

กลยทธหลกในก�รปรบเขมทศธรกจของอคบ คอก�รหนม�ขย�ย

อ�ณ�จกรคอนเทนตออนไลน โดยก�รสร�งแพลตฟอรมใหมๆ เพอรองรบ

คอนเทนตทสร�งขนโดยผใชง�น (User-Generated Content: UGC) ตงแต

เวบคอมมนตคนรกก�รตน ‘Ookbee Comics’ อ�ณ�จกรเพลงไทย ‘Fungjai’

แพลตฟอรมนย�ยและบลอกออนไลน ‘ธญวลย’ ‘Storylog’ และ ‘Fictionlog’

และล�สดกบแอพพลเคชนนย�ยขวญใจวยรน ‘จอยลด� (Joylada)’ นอกจ�กน

ยงจบมอกบสอวดโอไลฟสไตลจ�กญปน ‘C Channel’ เพอรวมกนขย�ยธรกจ

ในประเทศไทยอกดวย

“ทำ�ไมตองเปน UGC” หล�ยคนอ�จเกดคำ�ถ�มแบบนขนในใจ หนงใน

คำ�ตอบทน�จะทำ�ใหเหนภ�พม�กขน คอสถตทพบว� “2 ใน 3 ของขอมล

ทเกดขนบนโลกออนไลนยคนเปนขอมลทสร�งขนโดยผใชง�น” ซงทำ�ให

ณฐวฒเชอว� อำ�น�จในก�รกำ�หนดทศท�งของอนเทอรเนตในอน�คตจะอย

ในมอของผใชง�นทจะเปนทง ‘ผสร�ง’ และ ‘ผบรโภค’ ในคนเดยว

เมอโมเดลก�รสร�งธรกจคอก�รเปลยน ‘คนอ�น’ ใหเปน ‘คนสร�ง’

คอนเทนต คว�มย�กง�ยในก�รใชง�นแพลตฟอรม จงเปนตวกำ�หนดว�

ผใชง�นจะโพสตคอนเทนตม�กนอยแคไหน “อนสต�แกรมเปนตวอย�งทด

เพร�ะแคหยบมอถอขนม�ถ�ยรปรปเดยวกจบแลว แตถ�ใหเขยนนย�ยกจะ

ย�กขนม�อกระดบหนง คนใชกจะนอยลงม�หนอย หรอถ�ใหว�ดก�รตน

ย�วๆ กยงย�กเข�ไปใหญ ดงนนหน�ทของเร�กคอก�รม�วเคร�ะหดว�จะ

ทำ�ยงไงใหแพลตฟอรมของเร�ใชง�นไดง�ยทสด ซงนกเปนทม�ททำ�ใหเกด

จอยลด� เพร�ะเร�คดว�ก�รใหคนว�ดก�รตนหรอเขยนนย�ยมนไมง�ย

แตถ�ลองเปลยนเปนก�รแตงนย�ยในรปแบบแชท มนอ�จจะง�ยกว�สำ�หรบ

เดกรนใหม”

ซงกเปนไปต�มคว�มค�ดหม�ย เพร�ะภ�ยในเวล�เพยง 12 สปด�ห

หลงเปดตว ยอดผใชง�นของจอยลด�กเตบโตขนอย�งรวดเรว แซงหน�

แพลตฟอรม UGC อนๆ ทงหมดของอคบ และกล�ยเปนคอมมนตหวหอก

ทมผใชง�นโพสตนย�ยใหมเข�ม�ถงวนละ 15,000 เรอง นอกจ�กน ล�สด

อคบยงไดทดลองนำ�นย�ยเรองทอปบนจอยลด�ชอ “กเชอรร” ม�รวมเลม

พมพจำ�หน�ยโดยเปดใหจองออนไลน สร�งร�ยไดเกอบ 1 ล�นบ�ท และ

นกเขยนไดรบสวนแบงหลกแสนบ�ท

หองเรยนทกวางกวานอกจ�กก�รออกแบบแพลตฟอรมใหใชง�ยและสอดรบกบไลฟสไตลของ

ผใชง�นแลว พวกเข�ยงตองสร�งแรงจงใจอนๆ เพอกระตนใหเกดนกสร�ง

คอนเทนต “ปจจบนคอนเทนตสวนใหญเร�เปดใหอ�นฟร สวนอก 20% ซง

ไดรบคว�มนยมอ�จจะเกบค�อ�นเรมตนตอนละ 3 บ�ทขนอยกบคว�ม

สมครใจของนกเขยน หรอไมอย�งนนกตองดโฆษณ�คน เงนทไดเร�กจะ

ม�แบงกบนกเขยน ตองบอกว�ร�ยไดคอหนงในสงทเร�ใชจงใจใหคนททมเท

ทำ�ผลง�นดๆ ไดผลตอบแทนม�กกว�คนอนๆ แตตอใหไมมร�ยได คนก

ยนดจะโพสต เพร�ะก�รโพสตบนจอยลด�และแพลตฟอรมอนๆ ของเร�มน

มแรงจงใจว�จะมคนเข�ม�ไลก คอมเมนต หรอแชรตอ ซงไมใชแคระดบ

บคคลเหมอนก�รโพสตในโซเชยล แตคอก�รทมคนสนใจผลง�นของเข�”

ม�กกว�แรงจงใจ ณฐวฒอธบ�ยว� สงทเกดขนคอก�รสร�งสงคมแหง

เรยนร ก�รไดเหนผลง�นของคนเกงๆ ทมคนตดต�มหล�ยล�นคน มนกทำ�ให

เกดก�รเรยนรอย�งรวดเรว...หรอถ�ลองยอนกลบไปดฟดสอนสต�แกรมในป

แรกของเร�เอง แลวเทยบกบรปล�สดทโพสต จะเหนเลยว�เร�ม�ไกลม�ก

ตอนนบนภ�พบนฟดสมนสวยง�มไปหมด เหมอนทกคนเปนช�งภ�พมอ

อ�ชพ ทงหมดนคอก�รเรยนรจ�กก�รดตวอย�งคนอนๆ โดยมคอมเมนตหรอ

ก�รกดไลกเปนแรงจงใจ”

UGC คอนเทนตฟรทมมลคาล�สดเมอตนป 2017 อคบไดประก�ศคว�มรวมมอกบ Tencent บรษท

อนเทอรเนตยกษใหญจ�กจน ดวยมลค�เงนลงทน 19 ล�นเหรยญสหรฐฯ

(ประม�ณ 681 ล�นบ�ท) และตงบรษทรวมทนในน�ม Ookbee U เพอดแล

แพลตฟอรม UGC ในเครออคบ ซงเชอไดว�คว�มสำ�เรจในก�รระดมทน

ครงน จะขบเคลอนใหอคบออกเดนท�งครงใหมไดอย�งเตมกำ�ลง

นอกจ�กตงใจจะพฒน�แพลตฟอรมใหมโดยเนนกลมเป�หม�ยทเปน

ผใหญม�กขนแลว อคบยงมแผนจะนำ�คอนเทนตทเหล�ผใชง�นสร�งสรรค

ขนบนแพลตฟอรมม�สร�งมลค� ดวยก�รดดแปลงเปนสออนๆ “ถ�เร�มอง

ในเรองของ IP (ทรพยสนท�งปญญ�) หนงหรอซรยดงๆ สวนใหญไมไดเขยน

ขนใหม แตเปนก�รดดแปลงจ�กตนฉบบทเปนหนงสอหรอก�รตน ทกวนน

คนทเข�ม�สร�งผลง�นเข�ไมไดเขยนเพอเกบเงน แตว�มนจะมค�ขนม�

ทนททมคนม�ต�มอ�น และเมอมนอยบนออนไลนแพลตฟอรม เร�ส�ม�รถ

วดคว�มนยมของคอนเทนตไดง�ยม�ก ดงนนก�รนำ�คอนเทนตเหล�นไป

สร�งมลค�ตอมนน�จะเกดง�ยขนในอน�คต...โดยปกตแลวลขสทธคอนเทนต

จะเปนของนกเขยนทงหมด อคบทำ�หน�ทเปนแคแพลตฟอรม เร�จงมไอเดย

ว�ปนเร�จะนำ�คอนเทนตม�ทำ�เปนซรย และในอน�คตอ�จจะเปนผลงทน

ถ�มใครอย�กจะเอ�เรองไหนไปดดแปลงเปนสออนๆ ซงในเฟสนเร�ไมได

คดว�สวนของธรกจ IP จะตองไดกำ�ไร ยงอยในระหว�งก�รศกษ�ว�จะทำ�

อะไรตอม�กกว�”

จ�กวนแรกทตงเป�จะเปนเพยงร�นหนงสอดจทล วนนหวเรอใหญของ

อคบบอกว�พวกเข�ม�ไกลกว�ทคดแลว “เร�กลบมองว�นเปนก�วแรก

เพร�ะเร�ไมไดเปนอบกทจะไปแขงกบกระด�ษแลว แตมนคอโอก�สทเร�จะ

สร�งโปรดกตใหมๆ ทกวนนเป�หม�ยของเร�ตองวดดวย ‘เวล�’ ว�มคน

อยกบเร�น�นเท�ไหร เพร�ะว�ตอนนเร�ตองแขงกนหมด ถ�เข�เคยอ�น

นย�ยของเร�ทกวน แตวนหนงไปดซรย กเท�กบว�เวล�ทเคยอยกบเร�มน

ลดลงไปแลว...เร�ทำ�วดโอ C Channel ถ�ยกนส�มสชม. กตองตดใหเหลอ

แคหนงน�ททงหมด นแสดงใหเหนว�ก�รห�เวล�เพอทำ�อะไรในโลกยคนมน

ย�กม�ก คนทำ�คอนเทนตกตองปรบตวใหเหม�ะกบยค แตเร�กยงตองแขง

กนดวยคณภ�พเหมอนเดม

Page 24: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

Creative City : จบกระแสเมองสรางสรรค

CREATIVE THAILAND I 24

เรองเรมตนจากรชารด บธ (Richard Booth) เดนทางกลบมาเยยมบานเกดทเมองเฮย ออน ไวย (Hay-on-Wye) แหงเวลส หลงจากเรยนจบจากมหาวทยาลยออกซฟอรด แลวพบวาเมองของเขาชางเงยบเหงาและไรซงความเคลอนไหว เขาตงขอสงสยวามทางไหนบางไหมทจะทำาใหเมองแหงนครกครนขนได ประจวบกบทเขาไดรบมรดกเปนอาคารเกาจากคณลงรชารด จงกลบมาเปดรานหนงสอทบานเกด เพราะนกถงความสขสมยวยเยาวทเตบโตมากบหนงสอ เขาลงทนซอหนงสอจากหองสมดทปดตวลงจากอเมรกา และขนกลบมาโดยเรอยงเฮย ออน ไวย ในป 1962 หลงจากนนเมองเลกๆ ทเคยเงยบเหงากคอยๆ มรานหนงสอเพมขนอกกวา 30 ราน และเตบโตขนอกครงในฐานะเมองของหนงสอเกาและหนงสอหายากทนกอานทวโลกใฝฝนอยากไปเยยมเยอน ตอมาเชอกนวาทนคอตนแบบ “เมองหนงสอ” (Book Town) เมองแรกของโลก

เรอง: วรรณเพญ บญเพญ

Page 25: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 25

จนกระทงป 1988 เทศก�ล “Hay Festival of

Literature & Arts” กถกจดขนจ�กผลพวงก�ร

เตบโตของสอสงพมพทมเอกลกษณในเมองแหงน

โดยแรกเรมเปนง�นข�ยหนงสอลดร�ค�ขน�ดเลก

จ�กนนจงคอยๆ ปรบรปแบบกจกรรมต�มก�ร

เปลยนผ�นของสอสงพมพใหเข�กบยคสมย

จนปจจบน Hay Festival กล�ยเปนเทศก�ลของ

คนรกหนงสออนดบหนงของโลก เทศก�ลนไมได

จำ�กดอยทหนงสอเลมเท�นน แตยงพ�ผคนท

หลงรกตวหนงสอไปสำ�รวจคว�มคดและคว�มรท

ตอยอดไดอย�งไมรจบ ดวยกจกรรมหล�กหล�ย

รปแบบทมม�กกว� 1,900 กจกรรม เชน ก�ร

วพ�กษเรองร�วในหนงสอและภ�พยนตร ง�น

แสดงดนตร ง�นนทรรศก�รด�นศลปะ และ

แนนอนว�ง�นจดแสดงหนงสอยงคงเปนไฮไลต

ของเทศก�ล โดยแตละป Hay Festival จดขน

เพยง 10 วน และดงดดผคนทวโลกม�รวมง�นได

กว� 250,000 คน ห�กเปรยบเทยบกบประช�กร

ทอ�ศยในเฮย ออน ไวย ทมอยเพยง 1,500 คน

คว�มเชอทว� ‘สอสงพมพกำ�ลงจะต�ย’ กไมน�

จะเปนจรงในเมองแหงนในเรววนแนนอน

และดวยโมเดลเมองหนงสอทประสบคว�ม

สำ�เรจระดบโลกของเฮย ออน ไวย แหงนเอง ท

กล�ยเปนแรงบนด�ลใจใหกบคนตวเลกจ�กเมอง

เลกๆ อกหล�ยเมองทวโลก ไดสร�งสรรคเมอง

หนงสอในแบบฉบบของตวเองขนม�

Redu, Belgiumจตวญญาณแหง Book Loverในป 1979 หลงจ�กท นกหนงสอพมพช�ว

เบลเยยม โนล อองซโลต (Noel Anselot) กลบ

จ�กทรปเยอนเมองหนงสอเฮย ออน ไวย ททำ�ให

เข�ประทบใจแลว เมอกลบม�ยงบ�นเกดใน

หมบ�นเลกๆ ของเมองรด (Redu) ท�งตอนใต

ของเบลเยยม โนลจงตดสนใจเขยนจดหม�ยไป

ห�ตวแทนจำ�หน�ยหนงสอหล�ยเจ�ทอ�ศยอย

นอกเมอง เพอหว�นลอมใหเข�เหล�นนเดนท�ง

ม�เปดร�นหนงสอในหมบ�น ซงมสถ�นทว�ง

เหม�ะกบก�รเปดร�นเลกๆ อย�งบ�นเก� โรงน�

และกระทอมทมอยแลว คำ�รองขอของเข�ไดผล

เมอมร�นหนงสอม�เปดเกอบ 20 ร�น โดยเฉพ�ะ

ร�นหนงสอมอสองและคอมมคบก ตอม�เมอง

เลกๆ แหงนยงรบหน�ทเปนเจ�ภ�พจดง�น

เกยวกบหนงสออย�งตอเนอง ซงมไฮไลตอย�ง

ง�น The Night of Books ทร�นหนงสอในเมอง

จะพรอมใจกนเปดตลอดทงคนเพอเอ�ใจข�ชอป

กระทงป 1984 หลงประสบคว�มสำ�เรจจ�กก�ร

จดง�นเทศก�ลหนงสอของตวเองเปนครงแรก

เมองรดกไดรบยกยองใหเปน “เมองหนงสอเมอง

แรกในยโรป” และว�กนว�เปนแฝดผนองของ

เมองหนงสอตนแบบอย�งเฮย ออน ไวย ปจจบน

common

s.wikimed

ia.org

face

book

.com

/hay

festiva

lfm

cm.co.uk

Page 26: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 26

แตละปจะมนกทองเทยวเดนท�งไปเยอนเมอง

หนงสอเลกๆ ในเบลเยยมทมประช�กรเพยง 500

กว�คนเมองน เปนจำ�นวนกว� 100,000 คนเลย

ทเดยว

สวนคว�มพเศษททำ�ใหรดอ�จจะไมเหมอน

กบเมองหนงสอเมองไหน คอนอกจ�กจะมร�น

หนงสอกระจ�ยอยทวเมองแลว เมองเลกๆ แหงน

ยงมก�รผสมผส�นเรองร�วของคนรกหนงสอ

รนเก�และใหมไดอย�งลงตว ทงยงอนรกษ

ประวตศ�สตรของเรองร�วช�งฝมอด�นหนงสอ

ทมอยแตเดมม�ตลอด กอนทรดจะถกยกยองให

เปนเมองหนงสอเสยอก หลกฐ�นแรกทสบส�วไป

ไดกคอสตดโอสงพมพเลกๆ ทกอตงม�ตงแตป

1760 ซงภ�ยหลงถกทำ�ใหเปนมวเซยมแสดงง�น

พมพ โดยตงอยชนบนของหองสมด La Librairie

Ardennaise สวนทกษะก�รทำ�หนงสอแบบแฮนด

เมดกยงมใหเหนอยในเมองนจนถงปจจบนท

ร�นเยบหนงสอของโรแลนด แวนเดอรเฮยเดน

(Roland Vanderheyden) ผสบทอดกจก�ร

รนท 3 โรแลนดเล�ว� เข�ยงคงใชเทคนคก�รเยบ

หนงสอแบบดงเดมทแทบจะไมเปลยนไปจ�ก

รอยกว�ปกอน โดยมขนตอนก�รทำ�กว� 50

ขนตอน ยงกว�นน เมองรกหนงสอแหงนยงคงม

ช�งทำ�กระด�ษแฮนดเมดเพอนำ�ม�ใชทำ�หนงสอ

หรอใชสร�งศลปะแบบพเศษอกดวย เรเน ลเฟอร

(Rene Lefer) ในวยเกษยณคอผทสร�งสรรค

กระด�ษใหเมองรดม�ตงแตป 1988 โดยกระด�ษ

ทเข�ทำ�เองกบมอม�กว� 30 ปนน ทำ�ม�จ�กวสด

ธรรมช�ตแทบรอยเปอรเซนต

ม�ถงเรองร�วของคนรนใหมอย�งครกแอนธ

วรจลนดต (Anthe Vrijlandt) ช�วดตช และโยฮน

เดอแฟลนเดอร (Johan Deflander) ช�ว

เบลเยยม ทตดสนใจย�ยม�ใชชวตทเมองเลกๆ

แหงน หลงจ�กเคยใชชวตอยทแอฟรก�ม�เกอบ

20 ป โดยทงคไดซอร�นหนงสอเก�เพอปรบปรง

ใหเปนม�กกว�แคร�นหนงสอธรรมด�ๆ ปจจบน

เปนทรจกกนว� “Bookshop & Literary Café La

Reduiste” กบคอนเซปตทใหบรก�รแบบ B&B&B

หรอ Bed & Books & Breakfast ซงเปนทง

เกสตเฮ�ส ค�เฟสำ�หรบคนกนมงสวรต และร�น

หนงสอ ทงยงเปนสถ�นทจดอเวนตแสดงดนตร

และผลง�นศลปะอกดวย เหตผลททำ�ใหทงค

ตกหลมรกรดและตดสนใจย�ยไปอยทนนถ�วร

กเพร�ะนอกจ�กรดจะเปนสถ�นททสวยง�มและ

เงยบสงบแลว ยงเปยมไปดวยเรองร�วของหนงสอ

ทซอนตวอยทกอณ และห�กใครกต�มท รก

หนงสอ กคงตองตกหลมรกเมองรดเหมอนอย�ง

ทงคแนนอน

Bhilar, Maharashtra, Indiaหมบานสตรอเบอรร หมบานหนงสอ

ต�งจ�กเมองหนงสอข�งตน เมองหนงสอนองใหม

ทเกดขนล�สดเมอป 2017 อย�งเมองบล�ร

(Bhilar) ในรฐมห�ร�ษฏระ (Maharashtra) ซง

เปนเมองหนงสอแหงแรกของอนเดย กลบไมไดม

เรองร�วเรมตนม�จ�กคนธรรมด�ตวเลกๆ ทรก

หนงสอ แตเมองหนงสอแหงนกลบเกดขนจ�ก

หนวยง�นและภ�ครฐบ�ลทองถน ทตงใจใช

โมเดลเมองหนงสอของเฮย ออน ไวย เพอดงดด

นกทองเทยวใหลองเดนท�งม�ยงเมองบล�ร

ซงเปนเมองเกษตรกรรม ทปกตแลวประช�กร

ประม�ณ 90 เปอรเซนตทำ�ไรสตรอเบอรร

นอกจ�กจะหวงผลเรองก�รโปรโมตก�ร

ทองเทยวใหกบเมองแลว ก�รเผยแพรก�รใช

ภ�ษ�มร�ฐ (Marathi) ซงเปนภ�ษ�ท�งก�รของ

รฐมห�ร�ษฏระกเปนหนงในจดประสงคหลก

เชนเดยวกน โดยภ�ครฐไดลงทนซอสอสงพมพ

กว� 10,000 ร�ยก�ร ทงหนงสอทวไป นตยส�ร

หวเก�และใหม รวมถงหนงสออ�งองทมเนอห�

เกยวกบรฐมห�ร�ษฏระและภ�ษ�มร�ฐ แลวนำ�

ไปว�งต�มจดว�งหนงสอทวเมองประม�ณ 25

สถ�นท เพอใหนกทองเทยวและคนทองถนได

หยบอ�นต�มใจชอบ คว�มพเศษของสถ�นทว�ง

หนงสอทมอยทวเมองคอท�งภ�ครฐยงไดชกชวน

ศลปนทองถนและทอยนอกเมองจำ�นวนกว� 75

ชวต ใหม�สร�งสรรคผลง�นศลปะทสอถงหมวด

หมหนงสอทอยต�มจดว�งหนงสอต�งๆ ดวยหวง

จะสอส�รกบนกอ�นทงหล�ยว� สถ�นทเหล�นม

หนงสอประเภทไหนน�อ�นบ�ง แถมยงชวยสร�ง

สสนและคว�มแปลกใหมใหกบตวเมองเปน

อย�งด โดยขอแมขอเดยวทมตอนกทองเทยวท

อย�กหยบยมหนงสอไปอ�น กคอก�รเสยค�

มดจำ�เพยงเลกนอย เพอเปนก�รรบประกนว�

hind

usta

ntim

es.com

Katrin Sc

hönig

Page 27: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 27

จะนำ�หนงสอกลบม�คนในสภ�พทสมบรณ

ในอน�คตท�งภ�ครฐตงใจว�จะว�งหนงสอ

หล�กหล�ยภ�ษ�ม�กขนทงภ�ษ�องกฤษและ

ฮนด เพอรองรบคว�มตองก�รของนกอ�นทวโลก

ทกำ�ลงเดนท�งม�เยอนเมองหนงสอแหงนนนเอง

Jinbōchō, Tokyo, Japanยานเกาปญญาชนห�กจะยกเครดตโมเดลเมองหนงสอใหเฮย ออน

ไวย ทงหมดกคงไมถกนก ถ�พจ�รณ�ถงคว�ม

จรงทว�ในมห�นครอย�งโตเกยวกมย�นเลกๆ

อย�งจมโบโช (Jinbōchō) ทเปนทรจกกนดของ

หนอนหนงสอช�วญปนม�น�นกว� 100 ปแลว

ปจจบนย�นนมร�นหนงสออยกว� 180 ร�นกบ

จำ�นวนหนงสอรวมกนกว� 10 ล�นเลม โดย

เฉพ�ะหนงสอมอสอง หนงสอห�ย�ก รวมถง

หนงสอเฉพ�ะท�งด�นต�งๆ ถงขน�ดว�ห�กใคร

อย�กอ�นหนงสอเก�เกอบรอยปกห�ไดไมย�กใน

จมโบโช และเพร�ะเปนย�นทรอดพนจ�กก�รถก

ทำ�ล�ยในสมยสงคร�มโลกครงทสอง ร�นหนงสอ

ในจมโบโชตงอยในตกและอ�ค�รทมสถ�ปตยกรรม

เก�แกรวมสมย ซงดงดดนกทองเทยวใหม�

เทยวชม และอ�จเผลอซอหนงสอตดไมตดมอ

กลบไปไดไมย�ก

เหตผลทจมโบโชกล�ยเปนย�นรวบรวม

หนงสอเก�จำ�นวนม�กม�ย เรมม�จ�กอ�จ�รย

สอนประจำ�ในมห�วทย�ลยผหญงทเชอมนใน

ก�รศกษ�ทเท�เทยมน�มว� ชเกะโอะ อวะนะม

(Shigeo Iwanami) ผชนชอบก�รวพ�กษเรอง

วช�ก�รและปรชญ�กบเพอนสนท จนตดสนใจ

ล�ออกจ�กก�รเปนอ�จ�รยม�เปดร�นหนงสอ

มอสองและกอตงสำ�นกพมพเลกๆ ชอว� “อวะนะม

โชเทน” (Iwanami Shoten) เพอตอยอดแพสชน

ทเข�เชอมนในคณค�ท�งปญญ�จ�กก�รไดอ�น

หนงสอดๆ และสงททำ�ให ร�นหนงสอและ

สำ�นกพมพของเข�มชอเสยงไดในทสด กคอก�ร

สนบสนนนกเขยนหน�ใหมอย�งนทซเมะ โซเซะค

(Natsume Sōseki) เพอตพมพนวนย�ยเรอง

โคะโคะโระ (Kokoro) ทเล�เรองร�วคว�มรกไม

สมหวงของตวละครไรชอ โดยมนยยะสอถงก�ร

คนห�ตวตนของคนญปนครงใหม ในชวงรอยตอ

ก�รเปลยนผ�นของยคสมยเมจกบก�รเปดรบโลก

สมยใหมแบบตะวนตก ภ�ยหลงหนงสอเลมน

กล�ยเปนนวนย�ยขนหงของสงคมญปน สงผล

ใหนทซเมะกล�ยเปนนกเขยนปญญ�ชนคนสำ�คญ

และยงสร�งชอใหกบสำ�นกพมพอวะนะม โชเทน

อกดวย ตอม�สำ�นกพมพไดตพมพผลง�นของ

นกปรชญ�ตะวนตกเปนภ�ษ�ญปนอกหล�ยชน

จนอ�จ�รยมห�วทย�ลย นกศกษ� และนกวช�ก�ร

ทอยในโตเกยว ต�งพ�กนม�ห�ซอหนงสอทร�น

ของอวะนะม ตนแบบคว�มสำ�เรจนเองททำ�ให

ย�นจนโบโชมร�นหนงสอมอสองและหนงสอห�

ย�กเพมขนอกม�กม�ย จนปจจบนไดรบก�ร

ขน�นน�มว�เปน “หนงในเมองหนงสอทใหญ

ทสดในโลก”

Read & Sleep@BOOK AND BED TOKYOสำ�หรบคนชอบอ�นหนงสอ คงไมมอะไรสขใจ

เกนกว�ก�รไดนอนอ�นหนงสอเงยบๆ บนเตยง

นมๆ และอยๆ กผลอยหลบไปแบบไมรตว โฮสเทล

ทชอตรงตวสำ�หรบคนรกหนงสอ BOOK AND

BED TOKYO จงเกดม�เพอเสรฟคว�มสขของ

หนอนหนงสอทงหล�ย และแนนอนว�มไฮไลต

อยทหนงสอทถกคดสรรไวจำ�นวนม�กร�วกบหอง

สมดขน�ดยอม เพอใหแขกทพกไดเลอกอ�นกน

อย�งจใจ สนนร�ค�เรมตนตอคนอยทประม�ณ

พนบ�ทตนๆ โฮสเทลเจ�นมส�ข�แรกตงอยใน

ย�นอเคะบคโระ (Ikebukuro) กอนจะขย�ยส�ข�

ไปทย�นอ�ซ�กสะ (Asakusa) และดวยคว�มนยม

จ�กหนอนหนงสอทม�เข�พกทวโลก จงเปดส�ข�

เพมอก 2 จงหวด คอจงหวดเกยวโต (Kyoto) และ

ฟกโอกะ (Fukuoka)

ทมา: บทคว�ม “‘โคะโคะโระ’ หรอดวงใจทเดยวด�ยไร ซงวญญ�ณ” จ�ก prachatai.com / บทคว�ม “From Strawberries to Books: Maharashtra’s Bhilar to Become Readers’ Haven” โดย Yogesh Joshi จ�ก hindustantimes.com / บทคว�ม “Jimbocho; The World’s Largest Book Town” จ�ก en.tokyodeep.info / บทคว�ม “The Book Village of Redu and Its Protagonist Veggie Literary Cafe la Reduiste” โดย Marina Kazakova จ�ก seanema.eu / บทคว�ม “The Unlikely Story of the Village of Redu” โดย Marina Kazakova จ�ก thewordmagazine.com / bookandbedtokyo.com / wikipedia.org

mos

himos

hi-n

ippo

n.jp

hind

usta

ntim

es.com

flickr.com

/pho

tos/iso

brow

n

Page 28: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 28

The Creative : มมมองของนกคด

สงพมพกำาลงจะตาย ออนไลนจะมาแทน ชวง 2-3 ปทผานมา เราไดยนประโยคทำานองนถขนเรอยๆ ผเกยวของในสายการผลตหนงสอตองปรบตวอยางหนกเพอใหอยรอดได ปรบกนจนบางเจาลมหายตายจากแผงหนงสอไปโดยถาวร รานหนงสอรายใหญประกาศปดสาขา หรอตองหาของอยางอน เชน เครองสำาอาง ขนม มาวางจำาหนายในราน เพอพยงยอดขาย

เรอง: กรณศ รตน�มหทธนะ ภาพ: ช�ครต นลศ�สตร

Page 29: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 29

แตคณหนม - อำ�น�จ รตนมณ แหง ‘ร�นหนงสอเดนท�ง’ ยงคงกล�วว�

“พเชอมนในพลงของหนงสอ”

ร�นเลกๆ ย�นถนนพระสเมรแหงน มอ�ยย�งเข�ปท 16 ไมเคยทำ�

โปรโมชน ไมเคยลดร�ค�หนงสอ แตยงคงอยคเก�ะรตนโกสนทรใหบรรด�

หนอนหนงสอไดอนใจ หยบหนงสอในร�นม�อ�นแกลมก�แฟรสด จะอ�น

น�นแคไหนกได (แตตองกอนร�นปดนะ) แลวคอยตดสนใจซอ คณหนม

ไมเคยว�

บทสนทน�กบคณหนมในเยนยำ�วนนน ทำ�ใหเร�ไดคำ�ตอบม�กกว�

แคว� “ทำ�ร�นหนงสออย�งไรใหอยรอด” แตกลบไดแงคดทน�จะทำ�ให

บรรด�คนรกหนงสอ คนทำ�หนงสอ ยงมกำ�ลงใจทำ�ง�นตอไป และเหนวธ

ปรบตวใหอยรอดในยคน

ทำาไมจงเลอกอาชพทำารานหนงสอเพร�ะพเชอในพลงของหนงสอ สงหนงททำ�ใหชวตพเปลยนแปลงคอหนงสอ

ครอบครวพไมไดเปนครอบครวทรกหนงสอ ในบ�นแทบจะไมมหนงสอเลย

ดวยซำ�ไป สงททำ�ใหชวตเปลยนแปลงกคอก�รอ�น เรมจ�กอ�นหนงสอสอบ

เข�มห�วทย�ลย จ�กเดกหลงหอง หนงสอทำ�ใหเร�สอบไดทตนๆ ของหอง

พอม�อยมห�วทย�ลย กเลยรว� หนงสอมนเปลยนชวตเร�จรงๆ นะ

นำ�ม�สก�รอ�นวรรณกรรม เรมเข�ใจว�ก�รอ�นเนยมนยกระดบคนได เรยน

ธรรมศ�สตรกม�เจอวรรณกรรมเพอชวต ฟงเลย เฮย! ตวละครทเร�อ�นก

เดนอยต�มมห�วทย�ลยน กเลยรสกว�ก�รอ�นมนมผลตอชวตคนจรงๆ

นำ�ม�สคำ�ตอบหนงทบอกกบตวเองว� ทำ�ไมไมลองสงมอบสงนนใหแก

คนอน ลองเอ�สงทเร�คดว�มประโยชน ม�ทำ�เปนอ�ชพ เลยงดเร�ไดดวย

ทำาไมจงคดวา สงพมพยงไมตาย

เมอไดยนคนพดว�สงพมพกำ�ลงจะต�ย กรสกว�ทกคนพดจ�กมมมองของ

ตวเอง ฟงแลวทำ�ไมมนหดหจง ในสวนหนงสอพมพ แมกก�ซน อนนนพก

เหนดวยว�มนคงไมรอด พคดว�มนเปนเนอห�ทตองแขงกบเวล� ทำ�ใหช�

กว�ออนไลน ออนไลนมนเหนเลย แตคณยงตองไปจดหน� ไปโรงพมพ มน

ไมไดอกแลว สงพมพมนเลนกบกระแสอกต�งห�ก กระแสมนวบว�บวบไหว

พอเอ�ทปบ คนกไมม�สนใจคณแลว มนไมอมตะนะครบ ดงนนพคดว�

สงพมพเหล�นคงไมรอด แตตร�บใดทคนยงตองก�รเนอห�ทลกซงม�กขน

ตร�บใดทคนยงเจอวกฤตในชวต พเชอว�เข�จะกลบม�ห�หนงสอ พคดว�

เปนเพร�ะหนงสอบรรจเนอห�อกแบบหนง

แมกก�ซนอ�จจะไมต�ยกได ถ�คณทำ�เนอห�ทต�งจ�กคนอน แบบท

ตองห�อ�นจ�กคณนนแหละ ทำ�ไม เนอห�ออนไลนบ�งแหง พไมเอยชอนะ

ตอนแรกกดน�สนใจด บ�งทเหมอนยวใหเร�อย�กร ดน�สนใจ แตพอเข�ไป

อ�นจรงๆ แลว อ�ว ไปไมสด จบแลวเหรอ นคอคว�มรสกของพเองนะ

พอเจออย�งนนพเลยรสกว� งนฉนอ�นหนงสอเลมดกว� ทเดยวจบ แลวเร�

รลกไปเลยในเรองนนๆ

สงพมพตองยดใหมนว�เร�มอะไรแตกต�งจ�กเข� เพร�ะถ�ไมต�งก

แพเข� พไมคดว�ออนไลนจะม�แทนนะ คดว�มนคอท�งเลอกหนง ไมใช

สงทจะม�แทน หล�ยคนทม� ‘ร�นหนงสอเดนท�ง’ กอ�นควบคกนไป

เข�รว�จะอ�นอะไรบนออนไลน แลวอ�นหนงสอเข�จะไดอะไร เพยงแตคน

ทำ�สอ อย�สบสนแลวกนว�จะเอ�ท�งไหนกนแน

วธทำารานหนงสออสระใหอยรอดในยคนทงภ�พร�นหนงสอเดมๆ ไปไดเลย ทเร�เอ�หนงสอยดเข�ร�นแลวรอให

คนม�เลอก รอว�เมอไรคนจะเดนเข�ม� ร�นคณส�ม�รถมอะไรกได

ถ�คณอธบ�ยไดว�มไวเพออะไร แลวคณจะห�กลมของตวเองเจอ

สงหนงทพบอกตวเองคอ ถ�เร�ไมเชอ มนกจะไมออกม� ถ�เร�ไม

ศรทธ� เร�กจะทนทำ�มนอยไมได พไมคดว�เปนจรงเฉพ�ะธรกจร�นหนงสอ

แตน�จะทกอ�ชพ ถ�คณไมเชอว�สงททำ�อยมนมประโยชน คณจะตนเช�

ไปทำ�ง�นไดยงไง ในชวงเวล�ทไมมลกค� คณคงเบอต�ย เฉ�ต�ย

พทำ�ร�นม� 15-16 ป ทกเช�พยงอย�กม�ร�นไหม พยงอย�กม�นะ

แสดงว�มนมอะไรบ�งอย�งททำ�ใหเร�มคว�มสข สงนนกคอ เพร�ะเร�

เชอว�สงททำ�มนมประโยชน ถ�เร�มองหนงสอเปนแคสนค�ชนดหนง

พคดว�ไมเพยงพอ ไมว�คณจะทำ�แมกก�ซน หรอทำ�สำ�นกพมพ ถ�คณมอง

แคว�นคอสนค�ชนดหนงทคณทำ�เพอข�ย แลวกมงไปสกำ�ไรสงสดอย�งเดยว

(เนนเสยง) พคดว�นนจะทำ�ใหธรกจของคณอยไมไดน�น

แตถ�คณคดว�นคอสนค�อกชนดหนงทมนมผลกระทบเชงบวกสง

มนจะนำ�ม�สคว�มประณต ถ�คณทำ�สำ�นกพมพ กตองคดเยอะละว� ดไซน

จะเปนยงไง เนอห�จะยงไง พทำ�ร�นกตองคดว� หนงสอเลมนสมควรจะอย

ในร�นของพไหม ลกค�ม�ถ�มพจะแนะนำ�ดหรอเปล� ถ�เข�สงม� พกตอง

คดกอนนะว�จะว�งหรอไมว�ง

ในยคทเร�ทำ�เนอห�ออนไลนใหคนอ�นได ออนไลนคอเครองมอ แต

ตวเนอห�ต�งห�กทคณจะตองกลบม�คด อะไรกนแนทคณกำ�ลงทำ�

วธนะมนม แตถ�คณไมมเนอห� พคดว�เครองมอมนกไมไดชวยอะไร

คณนะ กเปนแคขอมลทโผลม�แลวห�ยไป ปร�ศจ�กก�รจดจำ�ของผคน

สงหนงทพบอกตวเองคอ ถาเราไมเชอ มนกจะไมออกมา ถาเราไมศรทธา เรากจะทนทำามนอยไมได พไมคดวาเปนจรงเฉพาะธรกจรานหนงสอ แตนาจะทกอาชพ ถาคณไมเชอวาสงททำาอยมนมประโยชน คณจะตนเชาไปทำางานไดยงไง ในชวงเวลาทไมมลกคา คณคง เบอตาย เฉาตาย

Page 30: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 30

พข�ยออนไลนนอยม�ก แทบจะหน�ร�น 100% กอยม�ได ถ�มว�

เพร�ะอะไร พคดว�เปนเพร�ะบรรย�ก�ศ คนอ�จจะชอบคว�มช� ในโลกท

มนเรวๆ ยงมคนเลอกทจะเอ�คว�มช� ยงมคนทม�ร�นพแลวเลอกทจะไม

ไปง�นสปด�หหนงสอ เพร�ะเข�แลกไดกบสวนลด แลกม�ไดดวยบรรย�ก�ศ

ทมทใหนง มเพลงใหฟง คอยๆ เลอกหนงสอไป มนมบรรย�ก�ศทเข�

เข�ม�แลวจะไดเจอคนโนนเจอคนน พคดว�เหตผลหนงททำ�ใหมนอยม�ได

เพร�ะมนไดทำ�หน�ทม�กกว�เปนแคร�นข�ยหนงสอไปแลว

คดเลอกหนงสอเขารานอยางไรเร�เปนร�นเลก จะไปแขงเชงปรม�ณกบร�นใหญเร�แขงไมไดแนนอน

ตองแขงในเชงคณภ�พ กหนม�ถ�มตวเองว�คณภ�พแบบไหนทมนเปนเร�

พไมใชแนวบรห�ร แนวคอมพวเตอร ถ�จะทำ�ใหมนคงอยถ�วร กตองเปน

สงทเปนเร�จรงๆ ถงแมไมมลกค�เร�กยงสนกกบมนได ลกค�ไมเดนเข�

ร�น พกนงอ�นหนงสอในร�นนนแหละ

ถงไมเปดร�น พกจะไปห�หนงสอเหล�นนม�อ�นอยด กคดว� เออ เร�

ชอบเดนท�งทองเทยว กเอ�คำ�ว�เดนท�งทองเทยวม�แปลงเปนร�นหนงสอ

สกร�นหนงส จะเปนอะไรไดบ�ง ก�รเดนท�งของพ ไมไดจำ�กดแคว�ตอง

เปนหนงสอส�รคดหรอไกดบก ไปไกลถงขนทว� เวล�คนเดนท�งมนตองม

เหต ทำ�ไมคนมตงคหล�ยคนไมกล�ออกไปไหน เคสหนงทพชอบเล�ใหหล�ย

คนฟงกคอว� โตม�จ�กต�งจงหวด แลวม�กรงเทพฯ ใหมๆ กม�เจออ�ม�

นงอยในบ�นทมลกกรงปดอย แกกชะโงกมองข�งนอก แตไมกล�ออกไป แต

ครนจะปดไปถ�วร แกกคงอย�กรว�ข�งนอกเปนยงไง ในมมของพมนเปน

ภ�วะทสะเทอนใจนะ ถ�เปนพ อย�กไปไหน พคงไปตงแตยงเปนหนมเปน

ส�วนะ เจอฝรงบ�งคนไมเหนมตงคเลย แตเข�กยงไปไหนม�ไหนได

พกเลยคดว� ในร�นของพ กจะเรมจ�กหนงสอทกระตนใหคนเดนท�ง

อ�นแลวไดแรงบนด�ลใจ อ�จเปนนย�ย เรองสน อะไรกไดทอ�นแลวรสก

ว�ฉนตองทำ�ชวตใหต�งจ�กเดม จะทนดกด�นไมไดอกตอไปแลว พกเลยม

หนงสอเดนท�งในคว�มหม�ยทกว�งออกไปอก ในเชงขอมลก�รเดนท�งพม

แนนอน พอเดนท�งกลบม� เฮยทำ�ไมประเทศนน คนเข�เปนแบบนน ทำ�ไม

เข�ย�กไร ทำ�ไมเข�เปนอย�งน พกเลยจะมหนงสอในหมวดสงคมศ�สตร

ปรชญ� ศ�สน� เตมใหครบวงจร

เรองสนกๆ (และไมสนก) ระหวางเจาของรานกบลกคาลกค�พมทงคนไทยและต�งช�ต กแปลกใจบ�งทพถ�มว� รจกร�นพได

ยงไง เข�บอกว�เสรชคำ�ว� bookshop in Bangkok แลวกม�เลย ไกดบก

ของ Monocle กไปไกลกว�ทเร�คด ไมเคยคดม�กอนเลย ลกค�พไมได

จำ�กดอยแคกรงเทพฯ แลว ลกค�ฝรงเข�อ�นหนงสอไทยนะ บ�งทเข�ชอบ

ดไซน แมจะอ�นไมออกถ�ชอบ เข�กซอ แลววรรณกรรมไทยทแปลเปนภ�ษ�

Page 31: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 31

องกฤษ ทร�นพ ข�ยได ของพช�ต กอบจตต คำาพพากษา ฉบบภ�ษ�องกฤษ

ทนข�ยเยอะม�ก พยงบอกหล�ยคนเลยว� นกเขยนไทยนะ ถ�ทำ�ได ควร

ใหคนแปล แปลดๆ หนอย แลวคณจะข�ยไดร�ค�สงกว�ภ�ษ�ไทย

ดวยซ�ไป อนนเปนชองท�งก�รตล�ด พยนยนเลยครบว�ม เร�ยงข�ด

เยอะม�ก

ลกค�ไทยกมตงแตเดกท�รกยนผสงวย อย�งหนงสอเดก พไมเคย

คดว�หมวดนนจะน�สนใจ จนกระทงเร�เตบโตไปกบลกค� ลกค�โตเปน

วยทำ�ง�น มลก เข�กพ�ลกม� กเลยมหนงสอเกยวกบก�รเดนท�งสำ�หรบ

เดกเยอะม�ก นนกเปนก�รสบทอดจ�กรนหนงสรนหนง ทำ�ใหพรสกว�

ร�นหนงสอเดนท�งมนไมต�ยหรอกครบ คนกลมนไมใชคนกลมใหญโต แต

กทำ�ใหร�นอยได ลกค�กเตบโตไปกบเร� วนหนงเมอเข�มโอก�ส กกลบม�

ตลกคอชอบมคนโทรม�ถ�มว� วนนเปดหรอเปล�ครบ จะม�ทำ�

หนงสอเดนท�ง ตองใชรปถ�ยกรป บ�งทพระโทรม� อ�ตม�จะไปล�วนะ

โยม เร�กตองจดเบอรกองหนงสอเดนท�งไว แลวก โอเค หลวงพโทรไปเบอร

นนะ วนนเข�อ�จจะทำ�ง�น กสนกด (หวเร�ะ) หรอบ�งทมฝรงพรวดเข�ม�

จะทำ�วซ�ไปประเทศนกม

คนทไมโอเคกมเยอะ กมฝรงม�ซอของในร�น หรอนกทองเทยวจำ�นวน

ไมนอยทถกอะไรสกอย�งอบรมม�ว� ของทกอย�งในเมองไทยตอร�ค�ได

หมด ไมว�อะไรกต�ม (หวเร�ะ) คนไทยตงร�ค�เผอไวแลวละ ตอเหอะ ซง

มนไมใชสำ�หรบร�นหนงสอเดนท�ง โปสก�รดนมนเปนสนค�ทคนอนนำ�ม�

ฝ�กข�ย เข�กม�นงเลอกๆ แลวถ�มว�ร�ค�เท�ไร พบอกร�ค�ไป เข�กตอ

ร�ค� พบอกว�ไมได และอธบ�ย สงทเข�ทำ�คอ เข�ถอดรองเท�ออกม� เอ�

เงนใสรองเท� แลวกเทใหพ พกไดแตถอนห�ยใจ พวกนมนเปนบททดสอบ

นกไดม�จ�กก�รอ�น อ�รมณทมนเปนพษ พจะไมเกบไวน�น พเชอว�เดยว

มนกผ�นไป ถ�มนเปนอ�รมณร�ย ถอมนไว เดยวมนกไป อย�ใหมนทำ�

อะไรม�กกว�นน แคนนมนกทำ�ร�ยเร�เพยงพอแลว จบคอจบ

เคยเจอโจรวงร�วในร�นกม ตอนนนยงอยทถนนพระอ�ทตย คนเยอะ

ม�ก พเลยตองเปดสองชน ตอนนนพผหญงยงทำ�ง�นประจำ�อย พขนไป

เสรฟช�ข�งบน แลวกไดยนเสยงประตปดปง!! พรอมกบเสยงชนหนงสอ

หลน พอลงไปด Lonely Planet มนห�ยไปลอกหนง พเดนไปหน�ร�น แลว

จะเอ�ยงไงละ พจะไปซ�ย หรอขว�ด แลวถ�พวงไป พจะทำ�ยงไงกบลกค�

ข�งบน สดท�ยกฝกใหเร�ตองดคนใหละเอยดขนนะ พว�ยคนน เข�กคง

เอ�ไปข�ย

จะไดเหนความเปลยนแปลงอะไรในวงการสงพมพและหนงสอของไทยอกบางมคนอธบ�ยว� นเวศท�งธรกจกำ�ลงเปลยนไปโดยสนเชง ส�ยสงทปดไป

อ�จจะเปนส�ยสงทสงแมกก�ซนเปนหลก สำ�หรบพอกเกตบกกเปลยนไป

ไมนอย ตอนนนกเขยนข�ยไดดวยตวของเข�เอง นกอ�นจำ�นวนไมนอยก

ไมจำ�เปนตองซอผ�นร�นหนงสอ เข�จะซอผ�นนกเขยนหรอสำ�นกพมพเอง

กไดแลว

นกเขยนตองเปนคนดงไหม ไมเสมอไปนะ กล�ยเปนว�นกเขยนหน�ใหม

กลบง�ยเสยอกนะ ถ�คณห�กลมของตวเองเจอ ตอนนกระบวนก�รผลต

หนงสอกำ�ลงเปลยนไปม�กม�ย อกสบปกคงเปลยนไปอกเยอะ ร�นหนงสอ

ท�งก�ยภ�พอ�จไมจำ�เปนสำ�หรบนกอ�นกลมหนงแลวกได ก�รพมพหนงสอ

อ�จไมพมพ 3,000 เลม 5,000 เลม เหมอนทเคยเปนม�ในอดต อ�จจะพมพ

แครอยเลม ถ�ข�ยดกพมพอกรอยเลม แลวเข�กซอข�ยของเข�เอง ไมตอง

ผ�นใคร

คณภ�พหนงสอเปนไปไดสองท�งคอแยลง เพร�ะระบบบรรณ�ธก�ร

อ�จจะแยลง อ�จจะไมตองมชอสำ�นกพมพแลว กในเมอคนอ�นพอใจกบ

ภ�ษ�อย�งน ภ�ษ�สเตตสกเอ�ม�ทำ�เปนพอกเกตบกได ซงไมใชคว�มผด

แตสำ�หรบนกอ�นอกกลมหนงเข�อ�จจะไมชอบกได พไมร แตตร�บใดทเข�

ห�กลมผอ�นของเข�เจอ เข�กอ�จจะทำ�ได หรอคณภ�พหนงสออ�จจะด

ขนม�กๆ อ�จเปนหนงสอเกรดพรเมยม เปนง�นคร�ฟตไปเลย จะมง�นดๆ

ทนำ�กลบม�พมพใหม ทำ�เนยบจนคนอ�นรสกว� แมจะเคยอ�นแลว กพรอม

ทจะควกตงคซอเพอเกบไวทบ�น ถงเคยอ�นแลว แตกทนไมไหวแลวปกน

กมนะครบ

บ�งเลมกมทอ�นแลวรสกว� มนเปนหนงสอไดแลวหรอ (ยม) อย�ให

ตองเอยชอเลย (หวเร�ะ) พว�มนกไมใชคว�มผดหรอก ถ�เข�ใสใจ

นอยหนอย ก�รยนระยะมนกอ�จจะนอยต�ม ทกคนกมวถท�งของตวเอง

ตอนนทกคนมเครองมอแลว

สดท�ยพยงเชอในแกนแทอยดนะ ถ�คณใสใจ คณชดเจน คณประณต

คณใหคว�มสำ�คญ มนอ�จเปนปจจยทไมเหม�ะกบโลกปจจบนกได แตมน

ทำ�ให ‘ร�นหนงสอเดนท�ง’ อยม�ได พว�ออนไลนเปนแคเครองมอ ไมใช

เป�หม�ย

ถ�เร�เปนเหมอนใครๆ คนอนจะรไดยงไงว�คนไหนคอคณ คำ�นพ

ชอบม�ก ถ�พข�ยหนงสอทคนอนกม แลวมเหตผลอะไรทเข�จะม�ห�พ

ถ�พข�ยในสงทพเองกไมเชอ พจะมคว�มสขไหม มคนเดนเข�ม� เนยกำ�ลง

สดทายพยงเชอในแกนแทอยดนะ ถาคณใสใจ คณชดเจน คณประณต คณใหความสำาคญ มนอาจเปน ปจจยทไมเหมาะกบโลกปจจบน กได แตมนทำาให ‘รานหนงสอ เดนทาง’ อยมาได พวาออนไลนเปน แคเครองมอ ไมใชเปาหมาย... ถาเราเปนเหมอนใครๆ คนอนจะรไดยงไงวาคนไหนคอคณ

Page 32: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

CREATIVE THAILAND I 32

วธมองโลกตอนพเปดร�นใหมๆ คณปกรณ พงศวร�ภ� จ�ก GM เข�พดดม�ก

เข�บอกว�ญปนมคนอ�นหนงสอ 90% อก 10% คอไมอ�น แตเมอง

ไทยกลบกน คน 90% ไมอ�นหนงสอ ถ�มองในแงคว�มหดหกคอ โห!

คนไมอ�นหนงสอจรงๆ แตถ�มองอกแง มอกตง 90% ทเร�จะทำ�ให

เข�อ�นได (หวเร�ะ) พว�ตองคดบวกม�กๆ และตองกล� ถ�มองแต

ในเชงลบ พว�มนกจะดำ�ดงลงไปเรอยๆ บ�งทเร�ตองชประเดนท�ง

บวกขนม�บ�ง

หนงสอทอานบอยๆตอนนพอ�นทกแนว ทง fiction / non-fiction ทงไทยและภ�ษ�องกฤษ

พชอบอ�นวรรณกรรม เพร�ะมนสอนทกษะก�รใชชวตใหเร� สอน

วธก�รรบมอในชวงทสมหวง ผดหวง ผ�นเรองร�วของตวละคร เวล�

เจอคว�มทกขกจะนกถงตวละครบ�งตวว�เข�ผ�นม�ไดยงไง แลวกชอบ

อ�นส�รคด ไมใชแคเรองทองเทยว ส�รคดอ�จจะเปนเชงธรกจกได พก

อ�นเยอะทงไทยและองกฤษ พเปนคนใชเทคโนโลยคอนข�งนอย อ�น

ออนไลนกอ�นข�ว เฟซบกกไมไดเยอะ แตไมดทวเลยเปน 10-20 ปแลว

อยในอ�รมณน คณหนมชวยแนะนำ�หนงสอหนอยส ถ�บ�งเลมพไมไดเชอ

พจะไปกระตอรอรนแนะนำ�หนงสอเลมนนไหม กไม กเลยพดย�ก นอกจ�ก

จะตองศรทธ� ตองเชอ คณเองกตองบรโภคสงนนดวยนะ ถ�พไมอ�น พก

คงตอบไมไดว�หนงสอเลมนมนดหรอไมดยงไง ถ�พไมอน พกคงตอบไมได

ว�หนงสอเลมนมนจะเอ�ไปประยกตใชกบชวตของคนไดม�กนอยแคไหน

เวล�เร�แนะนำ�ใครในสงทเร�เชอจรงๆ มนทำ�ใหเข�กลบม�อก เหมอน

เร�ไปร�นอ�ห�ร ถ�เร�กนแลวอรอย กอย�กกลบไป อย�กพ�เพอนไปกน

ดวย บ�งทเร�อ�จจำ�เปนตองยนยน แตว�ตองยนยนแบบรบฟงนะ ตอง

รบฟงเพอใหรว�ตอนนกระแสมนเปนแบบน อะไรกำ�ลงม�

ก�รทำ�ร�นหนงสอดวยกรรมวธเดมๆ มนอ�จไมไดแลว ร�นหนงสอ

เลกๆ พยนยนเลยว�อยได แตคณตองอยใหเปน พคดว�เมองนอกเข�ชดเจน

บคลกของร�นชดเจน กลมลกค�ชดเจน เข�ไปในร�นจะมอะไรบ�ง

บ�งทร�นไมไดใหญเลยนะ แตเข�ไปเนยมเอกลกษณม�ก ร�นเลกๆ ใน

ต�งประเทศเข�อยไดเยอะม�ก ในขณะทร�นใหญเข�กต�ยเหมอนกน ทำ�ไม

ร�นหนงสอแบบนนมนไมเกดในประเทศเร�บ�ง

สงหนงททำ�ใหหล�ยธรกจขนๆ ลงๆ หรออยไมไดคอ คณยงอธบ�ย

ไมไดเลยว� คณจะเอ�ยงไงกนแน เปนใครกนแน ทำ�สงนนม�ดวยเหตผล

อะไร ในเมอพนทว�งหนงสอมนมแคน มนคงเปนทกอย�งไมได ไมเปน

ตวเร� กอยไมได ถ�คนเข�ไมเชอ เข�ไปทไหนกได คณเองกจะตองทน

ทรม�นข�ยในสงทคณเองกไมไดเชอ ถ�จะทำ�แคเอ�เงน พกลบไปทำ�ง�น

ประจำ�ไมดกว�หรอ (ยม)

Page 33: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต
Page 34: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

Creative Will : คด ทำา ด

CREATIVE THAILAND I 34

เรอง: ปยะพร สวสดสงห

ทมา: bflybook.com/AboutUsHistory.aspxภาพประกอบ: facebook.com/butterflybook / facebook.com/sayurithailand

คำ�กล�วทว� “A good book is a great friend. หรอหนงสอดคอเพอนทด

ทสด” ยงคงเปนจรงอยเสมอแมในยคดจทล โดยเฉพ�ะสำ�หรบนกอ�นตวจว

ทนอกจ�กคนในครอบครว โรงเรยน เพอนๆ และของเลนเสรมทกษะแลว

หนงสอกเปนเหมอนโลกอกใบทชวยใหเดกๆ ไดรจกกบโลกกว�งของ

พวกเข� ยงมก�รคดสรรเรองร�วทดและน�สนใจ เดกๆ กจะไดรจกและ

เข�ใจถงโลกใบใหมนนไดอย�งมคณภ�พม�กขน

ปฏเสธไมไดเลยว� ห�กพดถงหนงสอสำ�หรบเดกของเมองไทย

“สำ�นกพมพผเสอ” คอหนงในสำ�นกพมพชอแรกๆ ทหล�ยคนนกถง

ดวยผลง�นก�รสร�งสรรควรรณกรรมเย�วชนคณภ�พม�น�นนบสบๆ ป

ทงวรรณกรรมเรองดงทหล�ยคนเตบโตม�ดวยกนอย�ง โตะโตะจง เดกหญง

ขางหนาตาง, ปมเตยงวเศษ, หนจอมซา, แมร ปอบปนส หรอ ฅนตวจว

ซงเปนเพยงตวอย�งสวนหนงของผลง�นวรรณกรรมเย�วชนจ�กสำ�นกพมพ

เท�นน และดวยหลกก�รคดสรรเรองร�วและคว�มพถพถนในก�รจดทำ�

วรรณกรรมเย�วชนทกหวเรองใหเหม�ะสมกบนกอ�นรนเย�ว กทำ�ใหใน

แตละขนตอนก�รทำ�ง�นของกองบรรณ�ธก�รเตมไปดวยคว�มใสใจ

วรรณกรรมแปลทกเรองทปร�กฏบนชนว�งหนงสอในร�นเพอรอให

เย�วชนนกอ�นม�เลอกสรรไปเปนเจ�ของนน เรมตนจ�กกระบวนก�ร

คดสรรเปนพเศษ ปกหนงสอแตละเลมถกออกแบบใหสะทอนเรองร�วทบรรจ

ภ�ยใน อกทงตองดงดดใจเดกๆ ดวยสสนทสดใสและเปนเอกลกษณ

ก�รเลอกใชกระด�ษกเปนอกสงหนงทสำ�นกพมพผเสอใหคว�มสำ�คญ โดย

สำ�นกพมพผเสอนบเปนสำ�นกพมพร�ยแรกๆ ของประเทศไทยทเลอกใช

กระด�ษถนอมส�ยต�ในก�รพมพ ไปจนถงขนตอนก�รเข�เลมทยงคงเลอก

วธก�รแบบ “เยบก” เพอใหมคว�มสวยง�มและแขงแรงทนท�นทสด เรยก

ไดว�ทกขนตอนและทกกระบวนก�รนนเกดจ�กคว�มเอ�ใจใสและตงใจจรง

ในก�รผลตหนงสอคณภ�พเพอเย�วชนคนอ�น ซงห�กพบว�กระด�ษใน

หนงสอหลดออกม�จ�กก�รเข�เลม ท�งสำ�นกพมพกยนดทจะเปลยนเลม

ใหใหมทนท

คว�มใสใจในก�รปลกฝงเรองก�รอ�นใหกบเย�วชนไทย ยงทำ�ให

สำ�นกพมพดำ�เนนก�รเปด “สำ�นกพมพผเสอเดกๆ” เพอรวบรวมผลง�น

ก�รเขยนของเย�วชนใหไดรบก�รเผยแพรในวงกว�งม�กขน โดยเรมจ�ก

ก�รเขยนบนทกของเดกหญงตวนอยอย�ง บนทกสวนตวซายร โดย

ซ�ยร ซ�ก�โมโตะ เดกหญงวย 8 ขวบ ทหลงใหลก�รเขยนบนทกและส�ม�รถ

ถ�ยทอดเรองร�วต�งๆ ออกม�ไดอย�งเปนธรรมช�ตในมมมองทบรสทธ

แบบเดกๆ ซงหล�ยครงกชวนใหผใหญคดต�ม กระทงไดขอคดทน�สนใจ

จ�กนกเขยนวยเย�วแบบทไมเคยคดถงม�กอน

ล�สด สำ�นกพมพผเสอยงมโครงก�รทำ�ปกผ�ปกมอกบหนงสอ 3 เลม

ไดแก ครไหวใจราย, ผเสอและดอกไม และโตะโตะจง เดกหญงขางหนาตาง

โดยมคว�มตงใจทจะสร�งสรรคปกหนงสอเปนพเศษดวยล�ยผ�ปก และ

เปดรบผทสนใจและผทมฝมอในก�รปกผ�ม�รวมกนทำ�ปกปกเอง หรอทำ�

เพอสงตอใหลกหล�น ซงตอนนมสม�ชกกลมแลวกว�หกรอยคน

โครงก�รทดเหมอนเปนเรองเลกนอยเหล�น กำ�ลงขะมกเขมนในก�ร

ปลกสร�งอน�คตของเย�วชนนกอ�นใหเตบโตขนอย�งแขงแรง พรอมกบ

คว�มหวงทจะเปนสวนหนงในสร�ง “นกอ�นทด” ในอน�คตตอไป

Page 35: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต
Page 36: กุมภาพันธ์ 2561 ปีที่ 9 I ฉบับที่ 5 แจกฟรี€¦ · วันใหม่ของ Ookbee กับธุรกิจ UGC แห่งอนาคต

Supported by