Le match du mois d’octobre

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Le mois d’octobre va-t-il devenir le mois des promotions ! Cette année, Leclerc

vient s’ajouter à Carrefour !

• CARREFOUR, le mois privilégié qui affiche un prospectus spécial. « Ça réveille les économies ! »

Une promesse clairement affichée en première de couverture :

Avec la carte jusqu’à -70%

1 + 1 gratuit

1 + 1 gratuit et -80% de RI sur le 2ème produit

Avec la carte jusqu’à -70%

• Leclerc et Le mois légendaire, recevez à chaque passage en caisse une carte à gratter par tranche

de 25€ d'achats pouvant vous faire gagner un bon d'achat ! Une promesse à la « robin des bois »

moins transparente mais peut être pas moins généreuse…

1 + 1 gratuit

Promos ciblées sur vos produits

Primes aux économies

La promesse

3

Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet

La communication

4

Le nombre d’opérations

5

La générosité

50,8% 39,4%

38,3% 47,5%

36,6% 30,1%

41,4%

44% 35%

6

Générosité

50,8%

39,4%

38,3%

47,5%

36,6%

30,1%

41,4%

8,0%

33,0%

58,0%

3,0 3,2 3,4 3,6 3,8 4,0 4,2 4,4 4,6

Prix Virtuel Moyen

La cherté OP

La taille de la bulle tient compte du nombre d’UB. Les OP Carrefour sont en moyenne plus cher, malgré une meilleure

générosité et un assortiment moyen plus important que Leclerc. 324 UB pour Carrefour et 266 UB pour Leclerc

7

Le score

Carrefour propose un message plus fort en terme de promesse, une OP supplémentaire ainsi qu’un

assortiment plus large.

Malgré un prix virtuel moyen légèrement plus élevé, l’enseigne a également la générosité la plus

importante.