a12 reporters de territoires - #et9

A12 : “La réunion Tupperware des reporters de territoire : de la prise au partage »

A12 : “La réunion Tupperware des reporters de territoire : de la prise au partage »

François Perroy, Emotio Tourisme

Stratégie de produc/on de Brive la Gaillarde

Le Contenu est Roi, surtout l’IMAGE

•  Importance de la Photo = 54% des utilisateurs de Facebook seraient influencés par les albums photos de leurs amis dans le choix de leur destination de vacances*.

•  En général les consommateurs achètent plus facilement après avoir visionné une Vidéo, car cela donne un sens d’authenticité à un site internet et à son produit*.

•  Sources : Etude Skyscanner, 2012.

Du Contenu OUI MAIS…

•  Un contenu adapté

ü Une REELLE STRATEGIE de MARQUE ü Avec des VALEURS définies et partagées ü A des VECTEURS D’IDENTITÉ définis ü Un TON approprié ü Une HISTOIRE à raconter (contenu pertinent)

Les valeurs de Brive 100% Gaillarde

•  On ne se prend pas au sérieux, On a juste un peu de caractère •  On aime la convivialité car on aime profiter des bonnes choses •  On relève les défis, c'est notre côté rugby! On aime Brive la

Gaillarde •  Rejoins nous et Deviens 100% Gaillard!

Du contenu pour servir sa stratégie 2.0

Notre présence et ac-ons sur le réseaux de partage

photos et vidéos

Du contenu photos et vidéos Multicanal

Photos/ Vidéos

Les actions – sur LA PHOTO

Réalisation du premier reportage I-Phonographique

Enjeu: valoriser notre présence par la photo sur de nouveaux réseaux sociaux. L’Objectif : « montrer notre destination » Instagram : 40M utilisateurs

Les actions – sur LA PHOTO

Réalisation du premier reportage I-Phonographique

Vuthéara Kham Un iphonographe à la mode

Brive vue par Vuthéara

15

Influenceur

Concours Instagram - Résultats

L’évènementiel : idéal pour le live Photo

Exemple de RP grâce aux actions

Actions sur la Vidéo Des vidéos parce que

ü  la plupart de nos interactions quotidiennes se font via un écran (90%)

ü  La concurrence entre les destinations est de + en + forte

ü  Une étude récente de TravelSat a démontré que 40 millions de touristes ont choisi leur destination l’année dernière en fonction d’un film qu’ils auraient vu*

Sources : etourisme.info, janvier 2013 et Léon Travel and Tourism, novembre 2012.

Actions sur la Vidéo Les vidéos dans le cadre d’événements organisés par l’OT pour :

-  Donner envie de venir et de revenir sur l ’événement

-  Faire parler de l’événement

-  Valoriser les participants

-  Mobiliser et impliquer la communauté

-  Faire interagir la communauté

La force du contenu sur l’événement : L’exclusivité réservée et diffusée sur la communauté

Avec quel matériel ?

2 000€

1 200€

600€

1 800€

INVESTISSEMENT MATERIEL 3 800€ INVESTISSEMENT HUMAIN 1 800€

+ DU TEMPS + DE L’ENERGIE

Avec quel scénario ? Il doit prendre en compte:

une histoire

un ton (ex: humour, décalé) un thème (ex: le rugby)

un choix de plans à réaliser une durée : entre 1m et 2m30s

un choix des personnages

Le partage ? Ce qui va être visible dans le moteur de recherche Youtube, donc bien

choisir ses mots pour être iden-fiable

Résumé de la vidéo, en oubliant pas de me?re les 3 liens du site internet, facebook et twi?er

Série de mots clés pour être iden-fiable sur Google et Youtube

Exemples de Réalisations

Vidéo Foire du Livre

http://bit.ly/18OR8nt


Vidéo ambassadeur

http://bit.ly/15lriBh


Exemple de teaser

http://youtu.be/zfyfEDz4y9w

Ce qu’il faut retenir ! ü  L'attention : une denrée rare à venir => savoir la capter

ü  Le contenu n'est intéressant que s'il arrive au bon moment sur le bon écran

ü  Faire réagir plutôt que faire produire : assurer une viralité ü  Ne pas écrire mais raconter

ü  Faire des vidéos, c'est aussi de la technique et du travail, notamment pour le montage => Formation

ü  Il n'y pas de stratégie de contenu sans stratégie marketing globale!

Office de tourisme de Brive Place du 14 juillet 19100 Brive www.brive-‐tourisme.com

Rejoignez nous sur:

Clémen-ne FRÉCHINOS Communica/on/ RP

WebMarke/ng Community Manager

@clemfrech

Stratégie de contenus de Terre & Côte Basques

Terre et Côte Basques, c’est…

"  Une associa/on créée en 2007, "   12 communes du Sud Pays Basque, "   10 offices de tourisme, "  Une associa/on de socioprofessionnels,

"   850 adhérents partenaires.

1.  Défini/on de la stratégie 2.  Contenus… que nous faisons produire 3.  Contenus… que nous produisons 4.  Bilan & difficultés rencontrées

#Retour d’Expérience

#Stratégie

Défini/on des axes de posi/onnement en PLFI: •  Li`oral & plages sécurisants, •  Territoire mer & montagne, •  Maillage de villes & villages charmants – Tout à proximité, •  Accessible à tous & animé toute l’année, •  A la fron/ère de l’Espagne, •  Diversité d’hébergements qualita/fs, •  Territoire composé de grands espaces naturels préservés et protégés mari/mes & montagnards.

#Stratégie

Défini/on des axes de posi/onnement, Iden/fica/on des cibles de clientèle.

#Stratégie

Défini/on des axes de posi/onnement, Iden/fica/on des cibles de clientèle, Défini/on des moyens. •  Humains : forma/on d’un reporter de territoire (12 jours). •  Financiers : 45 000 € sur 3 années

#Méthodologie vidéo

• Axe de posi/onnement.

• Synopsis (résumé).

• Scénario (rythme, traitement, musique).

• Séquences (storyboard, images clés).

• Date(s).

• Repérage.

• Autorisa/ons.

• Recrutement (acteurs, suiveurs…).


• Réalisa/on / prise d’images,

• Post-‐produc/on / montage,

• Diffusion. •  Chaînes Youtube & Dailymo/on, Facebook, … •  Chaîne d’infos numérique (écrans connectés) •  Écrans (partenariats avec les prestataires touris/ques et CPAM

de Bayonne).


#vidéos

Toutes les vidéos sur la chaine Youtube/TerreEtCoteBasques

#Budget vidéo

12 vidéos + 1 teaser, Fourniture des rushes de toutes les vidéos, Autorisa/on d’u/lisa/on pour des montages ultérieurs. 42 000 € sur 3 ans.

Mutualisa/on des photothèques (9 offices de tourisme + Aggloméra/on Sud-‐Pays Basque).

#Méthodologie Photo

Veille et produc/on d’instantanés servant à l’anima/on des communautés. Mise à disposi/on sur Flickr.

Objec/fs :

#Instagram, le concours

•  S/muler de la produc/on de contenu par l’anima/on de la communauté locale des Igers,

•  Faire prendre conscience de la géographie de #terreetcotebasques,

•  Faire découvrir le tag #terreetcotebasques.

Bilan à mi-‐parcours :

#Instagram, le concours

•  130 photos tagguées, •  35 profils ayant u/lisé le tag.

Lot : ½ journée de la montagne à l’océan (VTT, visite site, sor/e voilier). Journée couverte par un reportage vidéo. 800 €

#Contenus que nous produisons

La forma/on Reporter Numérique de territoire.

Objec/fs : • Développer la compétence mul/média en interne, • Produc/on de contenus orientés sur le reportage, • Cons/tu/on d’une banque d’images vidéos.

#Matériel

•  Smartphone.

•  Trépied de stabilisa/on. •  Logiciel de montage : Crea/ve Suite Adobe.

•  Appareil photo HD. •  Micro externe.

2 000 €

#Bilan

Une produc/on de contenu mul/canal Une audience en augmenta/on Une communauté engagée

#Ressources •  Sreetgram.net : recherches cartographiques + mots

clics. Possibilité de partager des photos sur Facebook, twi`er, Pinterest et Tumblr.

•  Tagboard.com : veille mul/plateforme sur 1 mot clé.

•  talkwalker.com : équivalent à Google Alertes. •  adb-‐solidatech.fr : licenses et materiel à pe/t prix. •  Mon Scoopit : astuces et ou/ls.

#Ressources On y parle de vidéo touris/que: • h`p://www.leweboskop.fr • h`p://www.pinterest.com/mathieubruc/ • h`p://www.scoop.it/t/film-‐touris/que

MERCI DE VOTRE ATTENTION

Beñat Ayçaguer Terre & Côte Basques 09 70 20 02 66 -‐ 06 21 68 17 95 [email protected]

a12 reporters de territoires - #et9

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