31 mai / 1er juin 2017 strasbourg @emday officiel 2019. 10. 16.آ  31 mai / 1er juin 2017...

Download 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg @EMDay Officiel 2019. 10. 16.آ  31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

Post on 09-Sep-2020

0 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • - Observatoire -

    « Pression en Emailing d’Acquisition » Restitution des premiers résultats – Juin 2017

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • SPEAKERS

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    Yoann DENEE Président du Collège Email CPA

    & CDO

    Marion DUCHATELET Directrice Marketing

  • Sommaire

     Partie 1 : Méthodologie de l’Observatoire

     Partie 2 : Les chiffres clés de la pression commerciale

     Partie 3 : Les facteurs liés à la pression commerciale

     Partie 4 : La Charte de Qualité Emailing

     Conclusion

     Session : Questions - Réponses

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • Partie 1 : Méthodologie de l’Observatoire

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • Méthodologie de l’Observatoire

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    50 urls de sites de

    jeux concours

    Insertion adresses emails

    témoins

    Méthodo Identification

    de l’annonceur

    Attribution

    d’un secteur

    d’activité

    164k emailings

    reçus

    130k emailings

    reçus

    58k emailings

    reçus

    Chiffres de

    cadrage

    02/11/2016 au

    29/05/2017 (Période insertion des

    adresses témoins)

    22/02/2017 au

    29/05/2017 (Période avec les 50 urls)

    Secteur d’activité identifié

  • Partie 2 : Les chiffres clés de la pression commerciale

    2.1 Analyse de la pression commerciale globale

    2.2 Analyse de la pression commerciale par jour

    2.3 Analyse de la pression commerciale par heure de réception

    2.4 Répartition des campagnes par jour ou mois par secteur d’activité

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    2.1 Analyse de la pression commerciale globale

    21,7* emailings

    publicitaires / jour

    *Sur-estimation de la pression commerciale : • La collecte est issue de jeux concours • Tous les emailings publicitaires ont été

    ouverts. Ce qui induit un ciblage plus fréquent à ce critère.

    Base d’analyse - Du 22/02/2017 au 29/05/2017 : 130 000 emailings publicitaires reçus tous secteurs confondus

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    2.2 Analyse de la pression commerciale par jour

    Ce qu’il faut retenir : • Répartition uniforme par jour • Pas de différence particulière

    entre secteur d’activité

    Base d’analyse - Du 22/02/2017 au 29/05/2017 : 130 000 emailings publicitaires reçus tous secteurs confondus

    Jour de la semaine Répartition du nombre de

    campagnes

    Lundi 14,12%

    Mardi 14,08%

    Mercredi 14,28%

    Jeudi 14,73%

    Vendredi 14,72%

    Samedi 14,30%

    Dimanche 13,78%

    Total général 100,00%

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    2.3 Analyse de la pression commerciale par heure de réception

    Ce qu’il faut retenir : • Réception plus forte de 8h à

    13h puis un léger pic à 18h • On ne peut pas encore analyser la

    répartition par secteur d’activité. A prévoir à la prochaine version

    Base d’analyse - Du 22/02/2017 au 29/05/2017 : 130 000 emailings publicitaires reçus tous secteurs confondus

    1,43%

    1,30%

    1,27% 1,45%

    1,67%

    4,04%

    5,11%

    6,28%

    7,53%

    7,26%

    7,06%

    8,41%

    6,37%

    7,53%

    4,81% 4,56%

    4,44%

    5,09%

    6,00%

    3,05%

    1,96%

    1,40%

    1,08%

    0,87%

    0,00%

    1,00%

    2,00%

    3,00%

    4,00%

    5,00%

    6,00%

    7,00%

    8,00%

    9,00%

    0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

    R EP

    A R

    TI TI

    O N

    D U

    N O

    M B

    R E

    D E

    C A

    M P

    A G

    N ES

    HEURE DE LA JOURNEE

    Répartition du nombre de campagnes / Heure

  • 25%

    9%

    9%

    8%

    8%

    6%

    5%

    4%

    4%

    3%

    3%

    3%

    3%

    2%

    2%

    2%

    2%

    2%

    0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

    Actualités, Presse

    Crédit, Banque, Finance

    Maison, jardin, déco

    Mode et ventes privées

    Mutuelle, Prévoyance, Assurance

    Tourisme, Loisirs

    Charme, Rencontre, Voyance

    Formation

    Automobile

    Défiscalisation

    immobilier

    Cosmétique

    Minceur

    High Tech, Electroménager, Telecom

    Santé

    Alimentaire

    Panel

    Divers

    R É PA R T I T I O N D E L A P R E S S I O N E N %

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    2.4 Répartition des campagnes* par jour ou mois par secteur d’activité

    Ce qu’il faut retenir : • Parmi les 21,7 campagnes

    reçues en moyenne, 1/4 d’entre elles sont issues du secteur Actualités, Presse. (Ce secteur route quotidiennement).

    Base d’analyse - Du 22/02/2017 au 29/05/2017 : 58 000 emailings publicitaires avec secteur d’activité identifié

    *Ces indicateurs seront étudiés dans le temps (mois) pour comprendre les saisonnalités liées à la pression

    commerciale au globale et par secteur. Il sera intéressant d’analyser et comprendre les variations de ces indicateurs.

  • Partie 3 : Les facteurs liés à la pression commerciale

    3.1 Analyse Qualité HTML

    3.2 Répartition de la note spam assassin par secteur d’activité

    3.3 La qualité des consentements partenaires

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    3.1 Analyse Qualité HTML

    Ce qu’il faut retenir :

    • 90% (68% + 22%) des campagnes ont un contenu HTML acceptable (c’est à dire < à 3) au vu du critère de délivrabilité spam assassin.

    Base d’analyse - Du 02/11/2016 au 29/05/2017 : 164 000 emailings publicitaires reçus

    Note spam assassin par

    tranche

    Répartition des

    Emailings

    publicitaires

  • 0% 20% 40% 60% 80% 100%

    Actualités, Presse

    Formation

    Crédit, Banque, Finance

    Charme, Rencontre, Voyance

    High Tech, Electroménager, Telecom

    Mutuelle, Prévoyance, Assurance

    immobilier

    Alimentaire

    Tourisme, Loisirs

    Panel

    Mode et ventes privées

    Maison, jardin, déco

    Automobile

    Santé

    Défiscalisation

    Minceur

    Cosmétique

    3+ [1,3[

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    Ce qu’il faut retenir : • Il est nécessaire de travailler la qualité de la donnée collectée en

    amont, de poursuivre le travail du CPA avec TrackUp et de s’orienter vers une labellisation des points de collecte

    + de 9 campagnes

    sur 10 Ne présentent pas d’anomalie sur le

    consentement partenaire

    3.3 La qualité des consentements partenaires Base d’analyse - Du 02/11/2016 au 29/05/2017 : 164 000 emailings publicitaires reçus

  • Partie 4 : La Charte de Qualité Emailing

    4.1 Chiffres clés de la régulation de la commission paritaire

    4.2 Présentation du book des signataires

    31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    4.1 Chiffres clés de la régulation de la commission paritaire

    Le réseau des signataires – Charte de qualité Emailing aujourd’hui c’est :

    138 Sociétés

    signataires

    521 Bases

    signataires

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    4.1 Chiffres clés de la régulation de la commission paritaire

    +30% Demandes à

    l’entrée

    Contrôles à l’entrée

    15 Bases

    acceptées

    5% Des

    demandes acceptées

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    4.1 Chiffres clés de la régulation de la commission paritaire

    60 Irrégularités

    15 Points de collecte

    suivis

    18 Exclusions

    10 Commissions

    Par an

    Régulation 30

    Constats non conformité

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    4.2 Book des signataires de la Charte de Qualité Emailing du CPA 1ER INVENTAIRE DE BASES DE DONNEES FRANCAISES OPT-IN PARTENAIRES

  • 31 Mai / 1er Juin 2017 Strasbourg

    @EMDay_Officiel @CPA_Performance

    CONCLUSION

    L​a pression n'est pas un pro

Recommended

View more >