2eme baromètre territoires & marketing / toute la franchise sur les candidats à la franchise

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2 ÈME ÉDITION DU BAROMÈTRE SUR LES CANDIDATS À LA FRANCHISE Novembre 2015 En partenariat avec :

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Page 1: 2eme baromètre Territoires & Marketing / Toute La Franchise sur les candidats à la franchise

2ÈME

ÉDITION DU BAROMÈTRE

SUR LES CANDIDATS À LA FRANCHISE

Novembre 2015

En partenariat avec :

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

POINT MÉTHODOLOGIQUE

26 septembre au 23 octobre 2015

508 Interviews

Étude quantitative

Candidats à la franchise et franchisés

France entière

2

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

NOTRE PORTRAIT DU CANDIDAT À LA FRANCHISE

3

MAIS QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 4

70% 30%

QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

C’EST UN HOMME

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QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

C’EST UN HOMME

ENTRE 35 ET 49 ANS

17% de moins de 35 ans

49% de 35-49 ans

33% de 50 ans et

plus

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QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

EN COUPLE 66%

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 7

QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

UNE ENVIE D’ENTREPRENDRE

40%

40% Professions libérales 14%

En recherche d’emploi 28%

Salariés :

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 8

QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

PRIMO ACCÉDANTS

86% 40%

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 9

QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

VIVANT DANS UNE

VILLE DE PLUS DE

20 000 HABITANTS

54%

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QUI EST LE CANDIDAT À LA FRANCHISE ?

PAR ZONES

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

LE PARCOURS DU FUTUR FRANCHISÉ

RECHERCHE D’INFORMATION

PRISE DE CONTACT

LA RÉPONSE DU FRANCHISEUR

LA CONCRÉTISATION

48%

23%

20%

9%

11

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 12

PREMIÈRE ÉTAPE :

LA RECHERCHE D’INFORMATIONS

48% DES RÉPONDANTS

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

LA RECHERCHE D’INFORMATION

LARGE DOMINATION

D’INTERNET DANS LA RECHERCHE

D’INFORMATION

86%

Salons professionnels

Internet

29%

Presse spécialisée

22%

13

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 14

LA RECHERCHE D’INFORMATION

SUR QUELS TYPES DE SITES

INTERNET ?

94%

74%

Sites des enseignes Sites spécialisés

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 16

DEUXIÈME ÉTAPE :

LA PRISE DE

CONTACT 52% DES RÉPONDANTS ONT PRIS CONTACT

AVEC UN FRANCHISEUR 23% sont aujourd’hui à cette étape

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

LA PRISE DE CONTACT

LA CONFIANCE DANS LES SITES

SPÉCIALISÉS

SE MAINTIENT 74%

des candidats font confiance aux sites spécialisés pour le dépôt de leurs

candidatures

17

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LA PRISE DE CONTACT

LES LEVIERS DE CONFIANCE

81% : Qualité du contenu

63% : Ergonomie web

57% : Nombre d’enseignes

40% : Notification de la transmission au franchiseur

En 2014 En 2015

1er Qualité du contenu

2ème Nombre d’enseignes

3ème Ergonomie Web

=

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TROISIÈME ÉTAPE :

L’ENTRETIEN AVEC LE

FRANCHISEUR 20% DES RÉPONDANTS

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

L’ENTRETIEN AVEC LE FRANCHISEUR

UNE RÉALITÉ PROCHE DES

ATTENTES

86% Des candidats déclarent qu’un délai raisonnable pour obtenir une réponse du franchiseur serait d’une semaine

Dans les faits ils sont 71% à être

effectivement recontactés dans ces délais

20

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 21

L’ENTRETIEN AVEC LE FRANCHISEUR

UNE PHASE D’ENTRETIEN

SÉLECTIVE

des candidats ayant postulé ont déjà eu entretien ou ont un entretien programmé

57%

• Interlocuteur à l’écoute

• Réponses claires au questions

• Bien informé sur les étapes à venir

• Plusieurs contacts avec l’enseigne pour le suivi

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QUATRIÈME ÉTAPE :

LA CONCRÉTISATION

ET LES DERNIERS

OBSTACLES 9%

DES RÉPONDANTS

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LA CONCRÉTISATION ET LES DERNIERS OBSTACLES

LE FINANCEMENT 48% Des candidats déclarent que

le financement est un problème majeur

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 24

LA CONCRÉTISATION ET LES DERNIERS OBSTACLES

LA RECHERCHE

DE LOCAL

28% Hauts-de-Seine

Lyon

Nantes

Un problème pour :

des candidats

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec 25

LA CONCRÉTISATION ET LES DERNIERS OBSTACLES

DES CANDIDATS À

SOUTENIR

21%

15%

Soutiens locaux

Enseignes

16% Juridique

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2ème édition du baromètre sur les candidats à la franchise – Réalisé en partenariat avec

MERCI DE VOTRE ATTENTION

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A propos

Toute La Franchise est le leader de la mise en relation sur internet entre franchiseurs et candidats à la franchise. Chaque mois, le site accueille plus de 300 000 visites pour plus d’un million de pages vues. Toute La Franchise présente près de 1800 concepts et transmet plus de 100 000 candidatures ciblées par an. Découvrez toutes les opportunités de création d’entreprise, suivez toutes les actualités des enseignes. Egalement des services gratuits pour accompagner les porteurs de projet dans leur démarche d’entrepreneuriat et de développement d’enseignes. www.toute-la-franchise.com

Institut d’études 360, spécialiste du commerce, expert en franchise, référence du géomarketing et société de conseil, nous intervenons depuis 17 ans pour les franchises, le Retail et la distribution. Études de marché de point de vente, de la concurrence, des consommateurs, mise en place de solutions et logiciels, cartographies, bases de données, accompagnement et conseil www.territoires-marketing.fr