20140220 velodyssee m. amblard cmt fr
DESCRIPTION
La Vélodyssée : outil d’aménagement pour le développement touristique de la façade Atlantique. Olivier AMBLARD, Directeur de Charente-Maritime Tourisme et membre réseau TOTEM 2ème Forum des Mobilités interrégionales : Visions, Stratégies et Solutions territoriales pour diminuer l'empreinte carbone Forum organisé pour le compte du programme CLIMATLANTIC, un projet européen cofinancé avec l’appui de l’Union européenne FEDER – Programme Espace Atlantique. L’objectif du programme www.climatlanticproject.eu est de bâtir à fin mai 2014 une stratégie CLIMAT spécifique à l’Arc Atlantique. Le Forum de La Rochelle est le 1er d’un cycle de 4 conférences spécialisées.TRANSCRIPT
2ième FORUM DES MOBILITÉS INTERRÉGIONALES
VISIONS, STRATÉGIE et SOLUTIONS
INTERRÉGIONALES POUR DIMINUER L’EMPREINTE
CARBONNE
EIGSI - LA ROCHELLE
LE SLOW TOURISME et LA VÉLODYSSÉE Olivier AMBLARD, Directeur de Charente-Maritime Tourisme
LES GRANDES TENDANCES DES
ÉVOLUTIONS CLIENTS
Une ouverture au changement sans précédent : une crise systémique et
structurelle inédite qui interroge le modèle sociétal-économique et le modèle
d’hyperconsommation des sociétés occidentales. Relation au travail, vie privée,
progrès technique et consommation … sont autant de dimensions que les
consommateurs repensent.
La crise, un facteur d’accélération
du changement socioculturel
Liens sociaux Individualisation Montée des
valeurs éthiques Développement
de soi
Rapport au temps
Maîtrise des budgets
Bien-être
Crise : Accélérateur-révélateur
Pro-activité pour affronter un monde nouveau : Implication, co-production
Évoluer, mais avec des appuis : Ancrage et sécurité
Faire plus attention à soi
Faire plus attention à l’argent,
à la consommation
Faire plus attention à
l’environnement
Faire plus attention aux
autres
Source DGCIS : Nouvelles perceptions de la valeur des offres touristiques
Une traduction de ces changements
clients :
le slow tourisme
L’étude Look Voyages/TNS Sofres fait émerger 5 tendances pour
réussir de bonnes vacances, en 2012 : être étonné (61%), construire
des liens (60%), retrouver son rythme (52%), se recentrer (36%),
consolider son couple (28%).
L’enquête Ipsos en 2011 a mis en évidence que les européens
aspirent à un mode de vie plus calme : 77% des Européens ont
l’intension de ralentir leur mode de vie ; dans le domaine du tourisme,
53% des Français souhaiteraient prendre leur temps pour visiter.
SLOW TOURISME
une tendance qui s’installe
VÉLOTOURISME
Un produit qui se développe
CHIFFRES CLÉS DU VÉLO EN
FRANCE
22 millions de Français pratiquent le vélo
régulièrement
1 € d'investissement en véloroutes engendre au
moins 1 € de recettes touristiques annuelles
pour le territoire
90 km parcourus par habitant par an contre
300 km pour la moyenne des
européens
Plus de 3 millions de vélos vendus chaque
année
3% des déplacements quotidiens, 3,7 % des
séjours touristiques liés au vélo
8 millions de séjours touristiques, 2ème
activité physique des touristes français
Les activités économiques liées au
vélo représentent 35 000 emplois, dont
16 500 emplois touristiques
206 M€ de dépenses de transport pour les
itinérants, dont 23 M€ en billets de train
L’activité "vélo/VTT" a été associée à 3,7 % des
séjours en France
Dépenses 70€/j/pers en moy
contre 40€/j/pers en moy pour un touriste
LA VÉLODYSSÉE
Partie française de
l’EV1, de la Norvège à
l’Espagne
1.200 kms de Roscoff
à Hendaye
80% en site propre
Lancée en Juillet
2012
Observatoire
Promotion
Services
Signalisation Tracé
Mise en marché
Plus de 2,3€ d’investissement depuis
13 ans
Mise en place de la signalisation
directionnelle
Déploiement de la marque « Accueil
Vélo » dans les 4 catégories de
services en partenariat avec les Offices
de Tourisme
Aujourd’hui plus de 100 services
labellisés en Charente-Maritime
Promotion de la Vélodyssée en lien
avec les autres territoires partenaires et
France Vélo Tourisme
Projet de mise en place d’un
observatoire Vélodyssée dans le cadre
du dispositif TOTEM
La Vélodyssée en Charente-
Maritime
Un prérequis : périmètre constant en
termes de moyens humains et
financiers
TOTEM : dispositif
d’observation mutualisé de la
façade atlantique
37,6%
49,3%
50,5%
63 %
+ 15 pts
+ 19 pts
+ 23 pts
+ 31 pts
Part des séjours réservés par Internet et progression depuis 2007
Nombre de lits en Hôtellerie de plein air en 2012
Répartition des catégories Socio-professionnelles par territoire en 2012
Source : SDT SOFRES 2007-2012
Source : Insee 2012 Source : SDT SOFRES 2007-2012
Merci de votre
attention.