1ere position ebusiness archamps 2007

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www.1ere-position.fr – Créateur de Performance 1ère Convention ebusiness Archamps - 12 juin 200 David Degrelle Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 [email protected] 1 ère Position - SA au capital de 351 000Référencement 2.0 et 3.0 :) SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Podcast, Réseaux Sociaux, Géolocalisation, Link- baiting, Spamdexing 2.0, … www.1ere-position.fr Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI

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  • 1. David Degrelle Tel :04 79 25 39 59 01 53 25 15 75 [email_address] 1 rePosition - SA au capital de 351 000 Rfrencement 2.0 et 3.0 :)SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Podcast, Rseaux Sociaux, Golocalisation, Link-baiting, Spamdexing 2.0, www.1ere-position.fr Cette prsentation peut tre diffuse librement telle quelle, condition de ne rien altrer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI

2. Do viennent les visiteurs dun site? tude ralise parXITIMonitor.comdu 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un chantillon total de 503 millions de visites Accs direct : Saisie dans un navigateur Accs par les Favoris Moteurs de recherche : Rfrencement Naturel Liens sponsoriss Liens : Liens sur dautres sites Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS LeSearch Marketing permet de gnrer de 30% 40% de laudience totaledun site web. Lerfrencement naturel gnre 2 fois plus de trafic que les liens sponsoriss . En gnrale Dans le dtail 3. CREER Zoom sur Rfrencement Naturel et les Liens Sponsoriss Rfrencement Naturel >Trafic gratuit >Recherche contenu >70% des clics sur Google >Spamdexing Liens Sponsoriss >Paiement au clic>Recherche commerciale >30% des clics Google >Fraude au clic 4. PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE FRANCE Source :Baromtre XITI/1 re Position 5 moteurs = 95 % du trafic ! 88,4% 3,6% 2,3% 2,4% 0,7% 5. De tous les services, lactivit moteur de recherche reste la principale avec79,9% Google rachte YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 ! Source : Hitwise 6. 2 - Le PageRank est mort, vive le TrustRank ! Un PageRank de 3 ou 4 permet dobtenir de bons rsultats mme sur unsecteur concurrentiel, la mise jour du PR nest plus rgulire. Pour lutter contre le spamdexing et amliorer la pertinence, Google introduitla notion de sites de confiance, le TrustRank, pour tre sr de la source. Exemple de sites de confiance : Les sites gouvernementaux, les sites trs populaires, Dmoz, Wikipdia (avant le rel=nofollow) 1 Le retour aux sources du SEO, et des White Hat SEO La balise META nest plus utilise par Google depuis des annes, les pages satellites sont dfinitivement obsoltes et bannir pour ne pas tre bannis ! Avant-Propos sur 2007 7. Place du rfrencement dans un projet web Schma classique CONCEPTION REALISATION MISE EN LIGNE REFERENCEMENT Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies Arborescence/rubriquage Maquette graphique Story-board Intgration Dveloppement Utilisation des rustines DEFINITION DU PROJET Schma optimal DEFINITION DU PROJET CONCEPTION/ REFERENCEMENT REALISATION DUN SITE ENGINE READYMISE EN LIGNE Objectifs Cibles Moyens Choix des technologies en accord avec les moteurs Arborescence/rubrique en fonction des mots cls Maquette graphique Story-board et scnario Web 2.0 Intgration Dveloppement Web et SEO CREATION DU TRAFIC Gain de temps Gain de rsultats Durable 8. Les 3 piliers du Rfrencement Naturel Le contenu La popularit Libell du lienet qualit du lien (pertinence, confiance)Bonus :- Anciennet du nom de domaine ! - Taux de rafrachissement des contenus - Les liens sortants !+ de pages indexes + de trafic gnr par le moteur + de contenu pertinent + de liens spontans et reprise La technique Respect des standards W3C et respect des rgles des moteurs Titre personnalis des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Liens vers le site Dope le positionnement 9. The Long Tail par Chris Anderson : Plus de la moiti du chiffre daffaire et de la marge se fait sur la grande quantit de produits en queue de trane (cf. Amazon) Stratgie de la longue traine en SEO Appliqu au rfrencement naturel :La somme de tous les petits mots cls taps, reprsentent plus de trafic que les 10-20 premiers gros mots cls. Favoriser la longue trane en rfrencement :Optimiser les TITLE pour crer des combinaisons de mots cls. Ex. location de matriel de ski tignes Publier rgulirement des nouveaux contenus pertinents (cf. Blog, Wiki, Forum) Crer des pages courtes sur un thme prcis plutt que des pages longues fourre-tout Crer un SiteMap et une page plan du site, favoriser le maillage interne entre les pages du sites 10. Comportement des internautes sur les moteurs Le nombre de mots dans une expression tape dans un moteur volue avec la courbedapprentissage du Webet des moteurs par lutilisateur. 56%des expressionstapes comportentplus de 3 mots 11. Trouver les mots cls : Yahoo! Search Marketing http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ +Donne les expressions connexes -Approximatif et trafic erron 12. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Trouver les mots cls : Google Adwords 13. Estimation du trafic par mots cls sur Google https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox 14. http://www.google.fr/trends Tendance de recherche mot cl avec Google Trends 15. Tendance de recherche mot cl avec Google Trends 16. BLOG et Rfrencement ? Crer un blog pro pour quoi faire ?Vous positionner comme unExpertde votre mtier, de votre activit ! Apporter du contenu votre site, partager votre savoir-faire, rflexions, visions sur votre mtier.

  • Avantages blog et SEO :
  • Facilite lajout de contenu, darticles, sans connaissance technique ou dveloppement web important.
  • Plus de contenus=Plus de mots cls ractifs dans les moteurs de recherche
  • Favorise le dveloppement de la popularit naturelle, et des backlinks via le flux RSS, les Trackbacks
  • Permet le rafrachissement des contenus via les commentaires
  • Favorise la promotion du site par le bouche oreille, permet dtendre votre rseau social sur le web.
  • 2 approches du blog :
  • - Mettre un blog dentreprise en ligne,utilis comme un outilcollaboratif et une stratgie de linkbaiting
  • Participer sur les Blogs existants , le faire de manirevisiblesans oublier dementionner son URL ;-) lendroit appropri !

17. C'est un fichier au formatXMLgnr dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis jour en temps rel. On parle de flux RSS et cest complmentaire de la newsletter

  • Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires
  • Permet de fidliser vos visiteurs et de les tenir inform en direct
  • Amliore la rapidit de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs
  • Permet le rafrachissement du contenu des pages web
  • Augmente la popularit et les backlinks qui favorise un meilleur rfrencement dans les moteurs

3 meConvention E-Business - Lyon - 9 Fvrier 2006 Moteurs de blogs et outils : 18. www.1ere-position.fr

  • Crer votre forum pour :
  • Dvelopper une communaut dutilisateurs fidles autour de vos produits, services, lancer des sondages, assurer un SAV co, etc.
  • Avantages :
  • Ajout de contenu, Plus de contenus=Plus de mots cls ractifs
  • Rafrachissement rgulier du contenu
  • Augmentation de la popularit
  • Promotion par bouche oreilles
  • Et/ou, participer, ragissez sur les forums de votre secteur :
  • Via la rdaction de messages, sujets pertinentsen mentionnant votre URL
  • de manire visible

3 meConvention E-Business - Lyon - 9 Fvrier 2006 Forums et Rfrencement 19. La recherche VIDEO Site gratuit de partage et dchange de vidos, permet de disposer dune solution de diffusion streaming gratuite. 6,9millions de pages vues par jour pour 400000visites et 300000visiteurs uniques.(aout 2006)Exemple :www.dailymotion.com/1ere-position 20. Google Trends permet danalyser les tendances de mots cls taps dans Google. Donne une indication sur les mots cls les plus taps par les visiteurs Google, en fonction des pays, et mme des villes et rgions. Source :www.google.fr/trends Dautrestudes Google Trends sur notre blog . 21. Rseau social spcialis sur les bloggeurs, interactif, humain.

  • MyBlogLog.com permet de :
  • ( mybloglog.com/buzz/members/davidd/ )
  • Rencontrer de nouvelles personnesintresses par les mmes centres dintrts pour tendre son rseau social
  • Crer et animer une communaut dutilisateurs et lecteurs fidles autour dun blog, wiki, forum.
  • -Dvelopper votre e-dendit en ligne grce aux widgets proposs :
  • Autres rseaux sociaux :
  • Viadeo.com(ex-Viaduc)
  • Ziki.com
  • Linkedin(US)

22. Unwikiest un site Web dynamique permettant tout individu d'en modifier les pages volont. Cest un mix dencyclopdie, FAQ, Forums, collaboratifs.

  • Avantages :
  • Dlguer une partie de la cration du contenus par vos utilisateurs
  • Dvelopper uneF oireA uxQ uestions dynamiques, volutives
  • - Cration dune base de connaissance
  • Plus de contenus = Plus de mots cls ractifs = plus de trafic
  • Favorise le Linkbaiting naturel

La recherche sociale et participative Search Wikia:Projet de moteur de recherche social, avec la communaut de Wikipdia. Le projet underground de Google sur le social search. 23. Vous avez apprci la prsentation ? Faites un lien vers nous ! ;-) Notre blog :Blog Search Marketing http://www.1ere-position.fr/blog/ Notre site web :Agence de Rfrencement http://www.1ere-position.fr Pour recevoir cette prsentation Envoyez un mail avec vos coordonnes compltes : [email_address] David Degrelle : 04 79 25 39 60 / 01 53 25 15 75 Cette prsentation peut tre diffuse librement telle quelle, condition de ne rien altrer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI