10 mesures pour_reinventer_le_luxe_et_son_economie

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Le luxe va t-il mourir de sa belle mort ?

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  • 1. 10 manires de rinventer le luxe et son conomie Propositions du Centre du luxe et de la cration en faveur de la comptitivit et de la crativit du luxe 30 novembre 2009Centre du luxe et de la cration 5 Quai Voltaire 75007 ParisTel. +33(0)1 56 58 50 74 www.centreduluxe.com

2. Cette tude du Centre du luxe et de la cration et du cabinet de conseil en stratgie et prospective Carles et Associs, a t rdige par :Jacques Carles, prsident du Centre du luxe et de la cration ; prsident de Carles et Associs ;Julie El Ghouzzi, directeur du Centre du luxe et de la cration ;Paul-Florent Montfort, charg dtudes.Nous tenons remercier lensemble des membres du Cercle du luxe et tous ceux qui enrichissent la rflexion du Centre et ont ainsi contribu la maturation de cette tude, notamment : Alexandra dArnoux, Sbastien Barilleau, Sophie Baillon, Isabelle Capron, Jean Castarde, Paul et Bernadette Dodane, Patrice Fabre, Batrice Ferrant, Olivier Gagnre, Christiane Germain, Vincent Grgoire, Marianne Gudin, Michel Gunaire, Michel Guten, Peggy Huynh Kinh, Anne de Kinkelin, Mathieu Lehanneur, Grard Lognon, Blaise Mautin, Laurie Matheson, Alain Nemarq, Frdric Pinel, Batrice de Plinval, Lucie et Lorenzo R, Donald Potard, Elisabeth de Senneville, Jean-Baptiste Sibertin-Blanc, Stanislas de Quercize, Corentin Quideau, Catherine Le To et Thierry Blet, Eric Valz, Thierry Vendme, Frdric Winckler. Centre du luxe et de la cration |10 manires de rinventer le luxe et son conomie 3. 10 manires de rinventer le luxe et son conomie Propositions du Centre du luxe et de la cration en faveur de lacomptitivit et de la crativit du luxe SOMMAIRE Sommaire ............................................................................................................................................................ 3Introduction ....................................................................................................................................................... 4Abstract ............................................................................................................................................................... 6I. Inventer le portail et lagence des crateurs et des mtiers du luxe............................... 10II. Dvelopper les partenariats entre les entreprises de luxe et les organismes de recherche ......................................................................................................................................................... 17III.Lancer un ple de Comptitivit luxe et cration ........................................................ 27IV. Initier un Institut des Hautes Etudes de la Cration.......................................................... 35V. Intgrer le dveloppement durable dans tous les secteurs du luxe et crer un label spcifique : le Bee Luxe .............................................................................................................................. 42VI. Crer une association dinvestisseurs privs : les Luxe Angels .............................. 50VII.Initier la constitution dun fonds dinvestissement luxe et cration .................... 58VIII. Mieux grer la localisation des units de production dans un double objectif de renforcement du patrimoine cratif et doptimisation de la rentabilit ................................. 67IX. Instituer un Crdit impt cration unique pour les entreprises du luxe ................... 77X. Valoriser le patrimoine des entreprises de luxe ..................................................................... 853Centre du luxe et de la cration | Sommaire 4. INTRODUCTIONLe Centre du luxe et de la cration prsente dans cette tude dix mesures pour le luxe.Fruit de huit ans d'exprience, pendant lesquels notre action s'est dploye travers tous les secteurs du luxe, en relation avec de nombreux crateurs, les rflexions et propositions qu'elle contient visent amliorer la comptitivit et la crativit de cette filire stratgique. Nous employons dessein le terme de filire car, si selon les auteurs, le luxe peut tre dcoup en 12, voire en 35 secteurs diffrents, il runit des valeurs, des codes et des mthodes similaires, il s'accompagne aussi d'un rayonnement international incomparable.Il est le premier exportateur franais.Il associe troitement la cration, les savoir-faire et l'innovation et est un creuset d'interaction entre les cultures nul autre pareil.Il est galement une grande plateforme de dveloppement conomique dont l'tendue est directement lie la croissance dmographique et l'enrichissement du monde.Il est, enfin, un merveilleux territoire o les rves du plus grand nombre rencontrent l'habilet et l'intuition des crateurs et des artisans ; o les clients rendent hommage aux talents qui l'habitent.C'est ce respect que nous avons voulu incarner, en remettant chaque anne les Talents du luxe et de la cration aux meilleurs crateurs et en organisant, autour d'eux, le Cercle du luxe, qui est devenu un ple d'influence et de rflexion indispensable.C'est aujourd'hui une nouvelle dynamique conomique et stratgique que nous souhaitons insuffler cette filire, en capitalisant sur le savoir-faire de notre quipe et sur le rseau qui l'environne.De nouvelles orientations doivent guider l'volution de la filire luxe. Les projets concrets que nous dveloppons ici peuvent les traduire dans la ralit. Tous les acteurs sont concerns : les Pouvoirs publics, les maisons de luxe, les crateurs, les mtiers d'art, les scientifiques, les experts et observateurs aviss. Bref, tous ceux qui s'intressent au luxe et plus particulirement aux fondamentaux qui en forment la substance : la crativit, les savoir-faire et l'innovation. 4 Centre du luxe et de la cration | Introduction 5. Le Centre du luxe et de la cration en prsentant ses dix propositions a uvr dans cet esprit de coopration. Il faut, en effet, avancer vite et de manire aussi coordonne que possible. Beaucoup d'initiatives existent dj, mais elles sont souvent partielles ou sectorielles. Dans l'tude, tous les aspects majeurs de l'volution de la filire sont envisags : financement de nouvelles marques, formation managriale, fiscalit, dveloppement durable et thique, etc.En effet, le Centre du luxe et de la cration est une institution apte fdrer les moyens et piloter les projets, en toute indpendance et au profit de tous les acteurs. Une seule exigence : oser valoriser le formidable potentiel de cette filire en ayant conscience que la France a une vocation internationale de leadership, qui doit faire une large place aux initiatives des crateurs et des investisseurs du monde entier. Le Made in France sera de plus en plus le Spirit of France .Sachons relever ce dfi en devenant plus inventifs, plus efficaces et plus comptitifs chez nous. Plus ouverts, plus intgrateurs et plus dynamiques partout dans le monde. 5 Centre du luxe et de la cration | Introduction 6. Etude du Centre du luxe et de la cration 10 manires de rinventer le luxe et son conomie Propositions en faveur de la comptitivit et de la crativit du luxe ABSTRACTMesure n1 : Inventer le portail et lagence des crateurs et des mtiers du luxeLe luxe nest que rarement considr comme une filire part entire. De la sorte, il ne bnficie pas des outils dorientation ncessaires au reprage et la mise en rseau de ses acteurs. Ces derniers sont mal connus et mal rpertoris, ce qui nuit au dcloisonnement et la fertilisation croise des mtiers.Dans la ligne dinitiatives comme les Talents du luxe et de la cration, le Centre du luxe et de la cration propose de mettre en place le premier portail Internet des crateurs et des mtiers du luxe, sur le modle des rseaux sociaux, ainsi quune agence qui favoriserait la mise en relation des entreprises avec les crateurs. Mesure n2 : Dvelopper les partenariats entre les entreprises de luxe et les organismes de rechercheLes secteurs du luxe qui doivent tre des intgrateurs permanents dinnovation technologique, lgal des savoir-faire dexcellence et de crativit, sont insuffisamment impliqus en ce domaine essentiel. Pourtant les opportunits de fertilisation croise sont considrables, notamment en France, pays qui a la chance dtre un fabuleux conservatoire de traditions en mme temps quun extraordinaire vivier de chercheurs.Cest pourquoi le Centre du luxe et de la cration propose de crer une plateforme dchanges, de conseil et dvaluation, pour faciliter le dveloppement de partenariats entre les entreprises de luxe et les organismes de recherche.6 Centre du luxe et de la cration | Abstract 7. Mesure n3 : Lancer un ple de comptitivit luxe et cration Les 71 ples de comptitivit, dispositif public visant favoriser linnovation et les synergies entre entreprises, ne regroupent que 3 ples connexes au luxe, filire pourtant indispensable la comptitivit franaise et son rayonnement conomique.Le Centre du luxe et de la cration propose de stimuler et de coordonner la rflexion des diffrents partenaires intresss, afin de constituer un ple de comptitivit vocation mondiale luxe et cration , qui intgrerait les PME et TPE de lindustrie du luxe, ainsi que des scientifiques et crateurs franais et trangers. Mesure n4 : Initier un Institut des Hautes Etudes de la CrationLa Cration est un actif stratgique. Cest pourquoi, au-del du renforcement et du dcloisonnement des systmes de formation, il est important quun nouvel chelon de rflexion, et dchanges au plus haut niveau soit cr.Le Centre du luxe et de la cration a imagin, cette fin, de lancer un Institut des Hautes Etudes de la Cration, sur le modle de lInstitut des Hautes Etudes de Dfense Nationale. Cet Institut runirait chaque anne autour dune vingtaine de crateurs du monde entier, des personnalits slectionnes dans diffrents milieux conomiques, sociaux et culturels et refltant la diversit des mtiers et des engagements. Mesure n5 : Intgrer le dveloppement durable dans tous les secteurs du luxe et crer un label spcifique : le Bee LuxeNul ne peut plus ignorer que le dveloppement durable, sous ses nombreuses f

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