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LE MARCHÉ DES PROPRIÉTÉS LE MARCHÉ DES PROPRIÉTÉS INTERACTIVES : ET SI LA TÉLÉVISION INTERACTIVES : ET SI LA TÉLÉVISION

DEVENAIT UN PRODUIT DÉRIVÉ?DEVENAIT UN PRODUIT DÉRIVÉ?

Face aux enjeux liés à la production et la commercialisation de contenus jeunesses sur Internet, une nouvelle classe de producteurs s’impose aujourd’hui sur le marché des propriétés interactives.

À l’inverse des producteurs traditionnels dont le modèle d’affaire est basé sur le financement public, ces nouveaux producteurs tirent profit des multiples sources de revenus telles que la publicité en ligne, l’abonnement à des espaces Premium ou encore les micro-transactions liées à l’achat d’objets virtuels.

Découvrez comment les mondes virtuels, environnements multi-joueurs et autres portails de jeux et vidéos sur demande à destination des enfants définiront les modèles d’affaires de demain et pourraient venir donner un nouveau souffle à la télévision.

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Contexte & faits Contexte & faits

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Internet “ EST ” un media de masse Internet “ EST ” un media de masse

Plus de 1 000 000 000 usagers enligne

Source: Internet World Stats March 2007

89 million users in Latin America/Caribbean

232 million users in North America –

.

33 million users in Africa

313 million users in Europe

389 million users in Asia19million

users in the Middle East

19 million users In Oceania/Australia

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… … et toujours croissance !!!et toujours croissance !!!

D’ici 2010:

447 million “households” avec une connection haute vitesse*

2.8 milliard d’usager web avec un accès / application mobile **

*Source: ** PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment and Media Outlook 2006-2010 & ** eMarketer March 2007

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Tous connecté en “même temps” via différents médiums

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From “My Generation” To “My Media Generation”Yahoo! & OMD Global Study Finds Youth Love Personalised Media

Methodology : The qualitative phase : consisted of 16 focus groups and 15 in-home ethnographies in six countries. The research sessions were conducted in Chicago, Mexico City, London, Berlin, Seoul, and Shanghai. Participants represented

teens, aged 15-18, and young adults, aged 20-22.

The quantitative online survey, conducted by Ipsos, included a total of 5,334 respondents, aged 13-24. Surveys were collected in July and August 2005.

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Temps consacré des canadiens Temps consacré des canadiens par type de média …par type de média …

Television34%

Radio28%

Online20% Newspaper

10%

Magazine8%

Source: PMB 2005, Nadbank 2004, BBM Radio RTS, ComScore; Percentage of total media consumption: All People 2+

• Internet is the #1 medium for 18-24 year olds; #3 overall behind TV & Radio

• Unlike TV & Radio, Internet audiences are active and engaged

• Online should represent ~20% of an effective marketing mix

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% time consumers spent with each medium (1)

% of advertising dollars spent on each medium (2)

Television

Online

Radio

Newspaper

Magazine

0 10 20 30 40

21%

7%

Television

Online

Radio

Newspaper

Magazine

0 10 20 30 40

21%

7%

Investissement marketing par type de mediums … Investissement marketing par type de mediums …

Inefficiency$

Inefficiency$

Source: PMB 2005, Nadbank 2004, BBM Radio RTS, ComScore; Percentage of total media consumption: All People 2+

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Investissements média au Canada 2004-07Investissements média au Canada 2004-07

Internet représentait 3 % en 2004 au Canada

Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur

* Source : GAM 2006/08, IAB 2005/07/08, TD 2008, CMA 2007 pour 2011, TD 2008, CRTC 2008

Internet représentera 10% en 2008, soit un bond de 7 points.

Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché

La télé a perdu 2 points tandis que les pages jaunes ont perdu 1 point

Estimés 2008 : TD / CMA

3-10%Parts de marché 2004 à 08

10-9% 3-3%11-7%12-12%25-22% 22-18% 10-10% 5-8%

+4%

+19%

-19%

+325%

+16%+44%

% augmentation 2004 à 08

+76%+25%+18%

1

8

2

69

Rang des investissements

754

3

10

0-1%Parts de marché 2011 22,4% 15,7% 10,8% 6,5% 9,0% 16,3% 8,1% 6,6% 2,6% 2,0%

En 2011, dans 3 ans…

Internet aura atteint 3 $ milliards en investissements média au Canada et sera en 2e rang des investissements derrière la télévision.

Les quotidiens passeront en 3e rang derrière le Web d’un demi point de pourcentage.

La radio glisse au 6e rang voyant sa part de marché passer de 10 % à 9 %.

20112011

Millions$

15

Investissements média au Québec 2004-07Investissements média au Québec 2004-07

Internet représentait 4 % en 2004

Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06.

* Source : GAM 2006/08, IAB 2005/07/08, CRTC 2008, estimés pour données manquantes

Internet représentera 15% en 2008

Internet devance l’affichage extérieur et les magazines et la radio.

La télévision accuse la plus grande perte (-4pts)

Projection 2008 : croissance 07/08 sur la moyenne des 5 dernières années

+37%+29%

+26%

+460%

+11% +16%

4 à 15%

% augmentation 2004 à 08

Parts de marché 2004 à 08

8 à 6% 6 à 5%13 à 11%31 à 29%37 à 33%

+3%+27%

+17%

+70%

+8% +14%

augmentation 2008 à 11

En 2011, dans 3 ans…

Internet aura atteint 624 $ millions en investissements média au Québec et sera toujours en 3e rang des investissements derrière la télévision et les quotidiens

Les quotidiens accuseront la plus faible croissance dans les années à venir et perdant 6 points dans leur part.

20112011

Parts de marché 2011 34% 25% 20% 11% 6% 5%

Millions$

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Notre panel aujourd’hui Notre panel aujourd’hui

1. Julien Borde, France 3

2. Émmanuel Darras, Ankama

3. Anthony Roux, Ankama

4. Louis Fournier, Tribal Nova

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Everything is possible, if you act on it …Everything is possible, if you act on it …

… GO you can have fun ! … GO you can have fun !

Francois Bedard

Director, Digital media & Marketing solution

LVL STUDIO Inc.4200 boulevard St-Laurent, suite 1111Montreal, Quebec, CANADAH2W 2R2

Phone:    1.514.844.2730 ext. 253Fax:        1.514.844.1647

http://www.lvlstudio.com