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WEB2.0

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PREALABLES

� 02 - Qu’est-ce que le référencement ?

VER. 1 – 09/2010

Le référencement d’un site Internet désigne les actions qui consistent à :

- Soumettre ce site aux outils de recherche (annuaires, moteurs).

- Améliorer la position de ce site dans la liste de réponses proposée par les outils de recherche (on

parle alors de positionnement.)

Pour y parvenir, on distingue 2 types de référencement : le référencement naturel et le référencement

par achat de mots clés.

LE REFERENCEMENT NATUREL

En toute rigueur, le référencement naturel commence avant la conception du site, une première phase est nécessaire pour déterminer les mots clés sur lesquels il est pertinent de se positionner.

Ces mots clés doivent définir votre activité. Ils servent de ‘trait d’union’ entre ce que vous faites (ce qui

est proposé) et ce que recherchent les internautes (ce qui est réclamé).

Il faut ensuite déterminer quels moyens vous devez engager pour vous positionner sur ces mots clés.

Cela est très lié au domaine dans lequel vous évoluez, à savoir si la concurrence est rude ou pas.

Exemple :

Un camping va devoir travailler et optimiser son référencement pour se positionner sur les mots clés

Ardèche et Camping.

Sans effort particulier, une usine de chapeau va se positionner convenablement sur Ardèche et

Chapeau. Beaucoup moins de concurrence dans ce cas.

Ensuite, tout l’art du référencement est de construire des pages (contenus, liens, titres, photo)

autour de ces mots clés.

Google a mis au point un algorithme compliqué pour indexer les pages internet. Tout est fait pour qu’à

travers cet algorithme, les réponses affichées soient objectives, pertinentes et conformes aux attentes des

internautes.

Dans cet algorithme, les critères de référencement sont nombreux et parfois obscurs, d’autant plus que

Google change régulièrement ‘les règles du jeux’ pour éviter que quelqu’un ne trouve la recette miracle

qui marche à tous les coups. On peut dire que Google redistribue régulièrement les cartes.

Cependant, certains critères restent le socle d’un bon référencement.

Pour aller à l’essentiel, nous citerons 3 principes majeurs du référencement qui nous permettront de

comprendre ce qui sera dit dans la suite de ce dossier :

1er

principe – créer des contenus (articles, titres, liens…) en adéquation avec les mots clés renseignés

par les internautes. Ainsi les sites renvoyés par Google en guise de réponse seront pertinents.

2ème

principe – obtenir des liens externes (sites, annuaires) qui pointent vers soi. C’est ce qu’on appelle

les backlinks. Plus ces liens externes ont un bon classement et plus ils seront pertinents pour le

référencement de votre site.

3ème

principe – proposer du contenu qualifié de manière régulière.

Les 2 premiers principes restent compatibles avec le WEB1.0.

En revanche, pour ce qui est de proposer régulièrement du contenu, la souplesse de publication du

WEB2.0 condamne celle du WEB1.0.

Par ailleurs, les 3 principes cités plus haut sont liés. En proposant régulièrement un contenu

construit sur des mots clés stratégiques, on a de bonnes chances d’obtenir naturellement des liens externes car un contenu de qualité est souvent mentionné dans d’autres sites. Ce phénomène est

amplifié avec le WEB2.0 où il est très facile de partager et de commenter l’information d’autrui.

LE REFERENCEMENT PAYANT PAR LIENS SPONSORISES

e type de référencement consiste à acheter des mots clés ou des groupes de mots clés selon un système

d’enchère, à travers la plateforme Google Adwords par exemple.

Il n’est pas prévu de s’attarder sur le référencement payant dans ce dossier, mais il est bon de rappeler

des principes importants :

- Il n’a aucun lien avec le référencement naturel, être présent six mois dans la colonne des liens

commerciaux n’aura pas d’impact dans votre classement des liens naturels.

- Une étude doit être menée pour savoir sur quels mots clés se positionner, acheter des mots

clés trop populaires vous coutera beaucoup trop cher (phénomène de surenchère).

- Il est souvent plus pertinent de ‘jouer la longue traine’, c’est-à-dire de cibler des mots clés

plus précis mais qui généreront un trafic plus qualifié, de plus cela vous coutera moins cher !

Citons 2 exemples de stratégies diamétralement opposées d’achat de mots clés d’un gîte à Carpentras

par exemple :

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