Faculté d’Administration des Affaires Nom de l’étudiant: Strait Monica __________________________Marketing international 2014/2015 Groupe: 231 Prof. univ. dr. Eva-Cristina PETRESCU

Autriche

1. Environnement naturel

Les trois plus grandes villes sont, dans l'ordre, Vienne, Graz et Linz.Les Alpes occupent les deux tiers de la surface au sol de l'Autriche. Le point le plus haut est le Grossglockner, qui s'élève à 3 797 mètres.Le fleuve le plus long est le Danube, qui traverse également l'Allemagne, la Slovaquie, la Hongrie, la Croatie, la Serbie, la Bulgarie, la Roumanie, la Moldavie et l'Ukraine. Son parcours en Autriche s'étend sur 350 km.

2. Environnement démographique

Avec une population estimée à 8 292 322 habitants fin septembre 2006, l’Autriche affiche une croissance de plus de 280 000 résidents depuis fin décembre 2000.La croissance fut de 53200 habitants en 2005. Le taux moyen de 0,66 % observé en 2004-2005 était cinq fois supérieur au taux fort bas affiché au milieu des années 1990.

Mais, à l’instar de tous ses voisins, le pays fait en réalité partie du groupe de pays d’Europe centro-méridionale à bas taux de fécondité (1,41 en 2005). L’excédent des naissances est très faible (de -1 000 à + 5 000 personnes ces dernières années) et dû totalement à l’excédent naturel des étrangers. La totalité de l'accroissement de la population constaté est dû à une nouvelle vague d’immigration. Sur 78 000 naissances en 2005, plus de 9 000 étaient de nationalité étrangère, et bien plus encore en comptant les naissances liées à des parents immigrés ou étrangers fraîchement naturalisés. Le flux d’immigration nette a dépassé 50 000 personnes en 2004 comme en 2005 et cela malgré l’arrivée de l’extrême droite au pouvoir dès la fin des années 1990. Le niveau des acquisitions de la nationalité autrichienne est élevé, surtout chez les jeunes et a atteint près de 35 000 étrangers en 2005, après des années 2003 et 2004 records (44 694 et 41 645). L'Autriche interdit cependant de travailler aux citoyens qui n'ont pas de nationalité de l'UE, afin de freiner l'immigration. L'espérance de vie en Autriche s'élève à 82,1 ans pour les femmes et à 76,4 ans pour les hommes.

3. Environnement politique

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Le Conseil national autrichien (Nationalrat, 183 sièges) est depuis le 28 septembre 20087 composé comme suit :

57 sièges au SPÖ (Parti social-démocrate autrichien) (29,3 % des suffrages) ; 51 sièges à l’ÖVP (Parti populaire autrichien) (26 %) ; 34 sièges au FPÖ (Parti libéral d'Autriche) (17,5 %) ; 21 sièges au BZÖ (Union Futur Autriche) (10,7 % ; le BZÖ a été créé le 4 avril 2005 par Jörg Haider lors d'une scission du FPÖ); 20 sièges à die Grünen (Les Verts) (10,4 %) .

Le président fédéral, Heinz Fischer, du SPÖ, fut élu le 25 avril 2004 avec 52,41 % des voix contre 47,59 % des voix pour Benita Ferrero-Waldner. Il fut intronisé le 8 juillet 2004, soit deux jours après le décès de son prédécesseur, Thomas Klestil. Le 25 avril 2010, Fischer était réélu avec 79,3 % des voix et maintenant il est président jusqu'à 2016.

4. Environnement juridique L'Autriche est un Etat de droit. Les ressortissants étrangers bénéficient de traitements égaux à ceux des citoyens autrichiens en matière judiciaire, y compris lorsqu'il s'agit de litiges d'ordre commercial.La langue judiciaire est l'allemand, qui est accepté dans tout le pays, bien que certains états aient aussi leur propre langue officielle en plus.Le droit autrichien est basé sur la constitution de 1920 (révisée en 1929 et réinstaurée en 1945), qui prend son origine dans le droit romain et les révisions judiciaires d'actes législatifs par la Cour Constitutionnelle. L'Autriche étant membre de l'Union Européenne, son droit se doit de se plier aux conditions de la législation communautaire. L'Autriche accepte la juridiction obligatoire de la CIJ (Cour Internationale de Justice).L'équité de traitement pour les étrangers La langue judiciaire est l'allemand, qui est accepté dans tout le pays, bien que certains états aient aussi leur propre langue officielle en plus. Le droit autrichien est basé sur la constitution de 1920 (révisée en 1929 et réinstaurée en 1945), qui prend son origine dans le droit romain et les révisions judiciaires d'actes législatifs par la Cour Constitutionnelle. L'Autriche étant membre de l'Union Européenne, son droit se doit de se plier aux conditions de la législation communautaire. L'Autriche accepte la juridiction obligatoire de la CIJ (Cour Internationale de Justice). Les juges sont au service de la loi et sont nominés par le président fédéral. Seuls les individus de nationalité autrichienne peuvent être nominés. Pour ce faire, il faut avoir un diplôme de droit, avoir environ quatre ans d’expérience pratique dans différentes cours et également avoir passé l’examen judiciaire. Les procureurs généraux sont aussi nominés par le président fédéral. Seuls ceux satisfaisant aux conditions de nomination de juge et ayant pratiqué au moins un an en tant que juge ou procureur peuvent être nominés. Il faut également être citoyen autrichien. La responsabilité pénale et civile des procureurs généraux sont régis de la même façon que celle des juges.

5. Environnement économique Taux de chômage : 4,3 % (mars 2011) selon le rapport d'Eurostat, 7,1 % (avril 2005) selon les méthodes de calcul autrichiennes. PIB (produit intérieur brut) : 376.8 milliards de dollars (estimation 2010 CIA FACTBOOK) PIB par habitant : 40 400 dollars (estimation en 2010 CIA FACTBOOK)

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PIB, composition par secteur : o primaire (agriculture) : 1,5 % (5,5 % de la population active)o secondaire (industries) : 29,3 % (27,5 % de la population active)o tertiaire (services) : 69,2 % (67 % de la population active)

Les secteurs-clés de l'industrie autrichienne :

l’industrie chimique (cellulose, pétrochimie) ; l’industrie textile et de l'habillement (haut de gamme) ; l’industrie du papier et du carton-pâte (grâce aux ressources forestières très abondantes) ; l’industrie électrique et électronique (plus de 400 entreprises fabriquent des composants électriques ou électroniques, de la puce jusqu’à la centrale électrique livrée clés en main) ; l’agroalimentaire (a largement bénéficié de l’intégration européenne) ; l’industrie métallurgique et mécanique (le secteur phare, étant donné que l’Autriche est un pays exportateur de machines-outils).

Liste d'entreprises autrichiennes

AIM Software -- technologies de l'information Agrana -- sucre Amadeus -- Film AVL : Anstalt für Verbrennungskraftmaschinen List -- ingénierie automobile Austrian Airlines -- compagnie aérienne Bank Austria -- banque Billa -- supermarchés Bösendorfer -- pianos Fischer -- skis / pièces d'avions Frantschach -- industrie du papier GLOCK GmbH -- armes de poings, armes à feu Geiger -- vêtements Heinzel Group -- industrie du papier KTM (motorcycle manufacturer) -- motos Lenzing AG -- fibre de cellulose LKW Walter -- Transporteur européen Magna Steyr -- fabricant automobile Mayr--Melnhof -- emballage OMV -- pétrole Palmers -- lingerie Raiffeisen -- banque Red Bull -- boissons Silhouette -- lunettes Spar Österreich -- supermarchés (groupe SPAR) Swarovski -- bijouterie

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6. Environnement socio - culturel L’Autriche a donné le jour à de nombreux artistes célèbres, comme les compositeurs Wolfgang Amadeus Mozart, Franz Schubert, Johann Strauss (père et fils), Anton Bruckner, et Gustav Mahler, les actrices Hedy Lamarr et Romy Schneider, les peintres Egon Schiele et Gustav Klimt, et les écrivains Arthur Schnitzler, Thomas Bernhard, Ingeborg Bachmann, Elfriede Jelinek et Robert Musil. Beaucoup ont émigré à la fin des années 193010 et ont connu la notoriété dans des pays étrangers : l'écrivain Stefan Zweig, l'historien d'art Otto Benesch (en), la peintre Mariette Lydis, le compositeur Arnold Schoenberg, le musicien Erich Wolfgang Korngold, les cinéaste Max Reinhardt, Michael Haneke, la chorégraphe Margarethe Wallmann, l'acteur Arnold Schwarzenegger et beaucoup d'autres. En 2001, 73,6 % des Autrichiens étaient catholiques, 4,7 % protestants luthériens, 4,2 % musulmans, 3,5 % autres, 2 % non spécifiés et 12 % sans religion.Les alévis bektachi sont environ 60 000 en Autriche16. En 2010, l'État autrichien a officiellement reconnu l'alévisme comme un culte. Les cemevi ont un statut légal, les chefs religieux sont reconnus par l'État, les jours sacrés (kurban, ashura, Hizir et newroz) des alevis sont devenus des jours fériés, et des master sur l'alevisme sont mis en place. Le pays compte plusieurs orchestres de renommée internationale, tels le Concentus Musicus Wien, dirigé par Nikolaus Harnoncourt, et surtout l'Orchestre philharmonique de Vienne conduit par des chefs invités de renom. Attention, le fameux compositeur Mozart n'est pas né en Autriche, il est né à Salzburg en 1756, qui faisait alors partie du Saint-Empire romain germanique. Située dans les Alpes, l’Autriche est la patrie de nombreux skieurs alpins, comme Toni Sailer, Hermann Maier, Annemarie Moser-Pröll, Anita Wachter et Benjamin Raich. Avec l'EURO 2008, organisé par la Suisse et l'Autriche, les joueurs de l'équipe nationale de football ont gagné aussi en popularité, comme Andy Ivanschitz, Jimmy Hoffer ou Sebastian Prödl.

7. Environnement technologique L’Autriche occupe une place de leader mondial dans le domaine des technologies telles que la gestion des déchets, le traitement des eaux usées, la décontamination de sites pollués, l’énergie solaire ou les technologies pour la gestion de la qualité de l’air. L’industrie biologique autrichienne réalise actuellement un chiffre d’affaires de 10,5 milliards d’euros et emploie environ 75 000 personnes. Toute personne qui travaille dans le domaine de la technique de l’environnement et des énergies renouvelables en Autriche, fait partie d’un réseau dense d’entreprises spécialisées, d’instituts de recherche et d’agences octroyant des subventions. En plus de ses performances optimales réalisées dans le domaine de la gestion de l’eau, l’Autriche a également développé très tôt des technologies de l’environnement et des concepts de solutions pour l’environnement dans de nombreux autres domaines. Comparée à l’UE, la république a créé avant les autres pays européens des bases

Au niveau internationalL'Autriche est membre de l’ Union européenne (UE) et de la zone euro respectivement depuis 1995 et le 1er janvier 1999. Sa langue officielle est l'allemand, mais elle reconnaît aussi par la Charte européenne des langues régionales ou minoritaires : le croate, le hongrois et le slovène. Sa capitale et sa plus grande ville est Vienne.L'Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP)L’Organisation pour la sécurité et la coopération en Europe (OSCE), anciennement Conférence sur la sécurité et la coopération en Europe (CSCE) jusqu'en 1995, est une organisation internationale ayant pour but de favoriser le dialogue et la négociation entre l’Est et l’Ouest.

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L'Autriche est un pays neutre, qui ne fait, par exemple, pas partie de l’OTAN, à la différence de la plupart des pays européens. La neutralité autrichienne est une conséquence directe des négociations pour le Traité d'État autrichien (Staatsvertrag), signé le 15 mai 1955 à Vienne. Le pays est membre de l'Association européenne de libre-échange de 1960 à 1995, puis rejoint l'Union européenne le 1er janvier 1995. L'Autriche est un pays observateur au sein de l'Organisation internationale de la francophonie.

Bibliographiehttp://investinaustria.at/FR/Home/Secteurs%20industriels/Energies%20renouvelablesPro1864/Energies+renouvelables++Protection+de+l%E2%80%99environne.aspxhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Autriche#Culturehttp://www.champagne-ardenne-export.com/fr/marches/fiches-pays/autriche/cadre-legal

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FICHE DE LA COMPAGNIE : _____________1

DANS LE MONDE 2 EN ROUMANIE 3

- Nom de la compagnie dans le pays d’origine: - Nom de la compagnie en Roumanie :- Statut juridique dans le pays d’origine: - Statut juridique en Roumanie :- Adresse dans le pays d’origine: - Adresse en Roumanie :- Site dans le pays d’origine: - Site pour Roumanie :- Année d’apparition sur le marché d’origine: - Année d’apparition en Roumanie :- Type d’entreprise selon le degré d’internationalisation 4

- Statut de la compagnie en Roumanie (filiale etc.):

- Les pays ou la compagnie est implantée et les années d’entrée pour les principaux marchés (poids)5

- No. de succursales en Roumanie :

- No. de points de vente en Roumanie :

- Manager / PDG : - Manager en Roumanie :- Produits et marques dans le monde - Produits et marques en Roumanie et leurs

parts de marché - chiffre d’affaires dans le monde – valeur, évolution, prévision

- chiffre d’affaires en Roumanie – valeur, évolution, prévision

- profit dans le monde - profit en Roumanie - nombre d’employés dans le monde - nombre d’employés en Roumanie - segments de consommateurs, marchés cibles

- segments de consommateurs, marchés cibles

- Innovations - InnovationsLes produits Les produits Les prix Les prixLa distribution La distributionLa communication La communicationLe marketing interne (le personnel) Le marketing interne (le personnel)

Bibliographie (livres, revues / journaux, rapport de la compagnie, site de la compagnie)Annexes

1 Date limite pour l’envoyer   : 30.11.2014 ; Maximum 2 pages   s ans annexes ; Les informations et les sources doivent être récentes   . 2 Annexes: Historique, Acquisitions et fusions, Organigramme3 Annexes: Historique, Acquisitions et fusions, Organigramme en Roumanie4 I. Modèle quantitatif : Les stades de développement international dépendent du pourcentage de chiffre d’affaires réalisé à l’export. Il y a 4 stades : (1) ouverture sporadique (moins 5% à l’export), (2) courant régulier d’affaires (≈30%), (3) multinationalisation confirmée (plus de 50%), (4) globalisation (plus de 80%), II. Modèle   EPRG : (1) ethnocentrisme, (2) polycentrisme, (3) régiocentrisme, (4) géocentrisme. Types de compagnies : (1) nationale, (2) internationale, (3) multinationale, (4) transnationale. 5 Annexe- les noms de tous les pays où la compagnie est implantée

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