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> intervention à l’iUt dU MAnS dans le cadre de la simulation de gestion - Communication

le 26 novembre 2014 / Anne Milet

DESIGNERgraphique

Seul

Indépendant

Agences(salariés)

Regroupementd’individus

> trAvAil d’AUteUr> UNIVERS PERSONNEL RECONNU frontière ténue avec un travail artistique et de chercheur

> INTERVIENNENT DANS Un doMAine PRéCIS DE LA COMMUNICATION

> PriSe en CHArGe GloBAle DES BESOINS EN COMMUNICATION D’UNE ENTREPRISE

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CONSEILCONCEPTIONRÉDACTIONGRAPHISME

LOGOTYPECHARTE GRAPHIQUE

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PRESSEWEBAFFICHAGE

> COMMUNICATION : ENTREPRISES + SECTEUR CULTUREL > B TO B ET GRAND PUBLIC

> 2 directrices artistiques

> 2 graphistes > 1 exécutant

print/web

Anne Milet 43 ans

ForMAtionéCOLE SUPéRIEURE DES ARTS APPLIQUéS,DUPERRé PARIS XIIIe

Expression visuelle et images de communication

PArCoUrS10 ans - salariée - directrice artistique> studio intégré en entreprise et agences

AVRIL 2004 - Rachat de l’agence Atribu(entrée comme salariée en novembre 2002)

10 ans - chef d’entreprise

rôle AU Sein de l’AGenCe> multi-casquetteGérante, concepteur rédacteur, directrice artistique, relation clientèle entreprise

Agence de communication www.atribu.fr

REMARQUES D’ORDRE GéNéRAL ET CONSEILS SUR VOS TRAVAUX

à QUi voUS AdreSSeZ-voUS ?> les codes et les arguments ne sont pas clairement identifiables : le discours semble souvent s’adresser à la fois aux particuliers et aux entreprises. Les 2 cibles sont pourtant très différentes.

> faites un choix clair, mettez en avant des produits pertinents et adaptez vos messages > cible entreprise

- Objet publicitaire, cadeau d’entreprise (produit prestige), équipement des salariés- Question de la personnalisation (logo), des quantités. - Peu d’intérêt à mettre en avant les produits « prénom » (pertinence de l’offre)- Process de vente : contact avec un commercial / échantillon (point de vente = pas pertinent)- D’où vous venez, pérennité de votre entreprise

> cible des particuliers les codes ne sont pas toujours en phase avec la cible- Comment se projeter dans l’utilisation de ces produits ?- Quelle utilisation peut faire un particulier de sa clé ?(stockage de photo ? Sauvegarde de son ordinateur ? Autant d’arguments à développer )- Une seule personne a abordé l’idée du cadeau, qui semblait logique pour les produits fantaisie ou typés univers maroquinerie.

exeMPle > le flyer semble viser les entreprises : le produit paraît s’adresser à un particulier,le discours est incertain

exeMPleS d’AdAPtAtion d’Une CoMMUniCAtion PAr rAPPort à lA CiBle> Communication de la société Nova-flore qui commerciale des produits à destination du grand public, via les GSS, et des produits similaires à destination des professionnels et des collectivités.

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> presse Truffaut Magazine > Offre commercialeavec bon de commande au dos

> couverture cataloguegamme de produit

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Intégrer une opération commerciale à vos flyers est une bonne idée

Elle doit cependant être en phase avec votre cible :> les remises de 10% n’ont pas beaucoup de sens sur un achat unitaire étant donné le coût déjà peu élevé de vos produits. Elles ne peuvent s’appliquer à des particuliers.

- Pour une entreprise > remise à relier à une quantité commandée + frais de port offerts, par exemple

- Pour un particulier > plutôt une opération de trafic sur point de vente ou internet. Opération limitée dans le temps ou pour les 30 premiers acheteurs (par exemple), du type 1 clef achetée, une clef offerte.

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les témoignages donnent un effet factice. Privilégiez un espace commentaire ouvert sur votre site internet ou votre page face book (éventuellement, signalez-le sur votre flyer).

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recto : 1 phrase (accroche) / 1 visuel / 1 logo, + éventuellement site internet> Privilégiez les contrastes, il doit y avoir une hiérarchie visuelle. Regardez votre travail à distancepour voir ce qui émerge. Montrez-le pour vérifier ce qui est compris ou non.

> Préférez un grand visuel soigné à une multitude de petits, évitez les images tramées.

> Rien ne vous interdit d’utiliser les codes de la promo si cela correspond à votre positionnement.

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USBMANS est une entreprise jeune et innovante qui vous propose différents produits ATTRACTIFS et FIABLES sur le secteur informatique. Nous pouvons produire des séries de clés USB personnalisées telles que des bracelets, des clefs en cuir ou des clés gravées de votre prénom. Pour cela, nous utilisons des techniques de personnalisation choisies expressément pour nos clés.

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Plusieurs catégories de clés USB : - Reconnaître sa clé USB ? Opter pour la clé prénom - Allier le côté pratique au côté utile, c’est le concept de notre clé bracelet - Pouvoir écrire sa citation préférée ? La clé devise répondra à vos attentes - Besoin d’une clé chic mais puissante ? La clé cuir, en plus de sa capacité de 32go allie la sobriété et le luxe fabriqué de manière artisanale

Qualité

Des produits de meilleures qualités pour un service irréprochable. Chaque produit que nous fabriquons est étudié pour répondre à vos attentes. Notre stratégie est d’allier qualité du produit au travers de tous les budgets.

Vous trouverez ainsi un produit qui vous conviendra, et cela à un prix défiant toute concurrence !

Distribution

Chacune de nos clés USB sont en vente sur internet, dans les hyper marchés mais aussi et surtout dans tous les magasins spécialisés. Pour trouver la clé de vos attentes, veuillez vous rendre sur notre site à l’adresse suivante : www.magickey-usb.fr où vous aurez les détails et les points de vente de nos produits.

LES CLEFS VENUES DE L’ESPACE> face : Vous avez bien mis en avant votre marque, le visuel choisi est cohérent, travaillez plutôt une accroche en rapport avec la dimension « magique » de vos produits. Variez les échelles des clés pour plus de dynamisme. Lais-sez uniquement le site internet (mettez-le en valeur)> dos : graphisme en décalage, textes trop long, on perd le concept «magique»

LES CLEFS VENUES DE L’ESPACE> face : Vous avez misé sur le design haut de gamme de vos produits, votre accroche devrait le refléter. le fond noir est un bon choix, trouvez une police de caractère moins ronde et évitez les effets spéciaux. L’argument prix dévalorise votre produit... logo : le cadre gris nuit, restez sobre, un filet blanc suffit> dos : graphisme cohérent, accroche trop basique, communiquez sur votre sens du design et de l’innovation.

UNIVErS MarOqUINErIE - aCCESSOIrE DE MODE> face : l’image est assez intrigante pour retenir l’attention, elle n’est pas immédiatement compréhensible. Dé-zoomez un peu pour rendre lisible l’ordinateur. L’accroche témoigne d’une recherche, mais le message est confus. ajouter le logo permettrait de clarifier le message (signe graphique en blanc) > dos: image tramée + texte = confusion / Séparez les 2. Hiérarchisez les messages (privilégiez-en un )

UNIVErS MarOqUINErIE - aCCESSOIrE DE MODE> face : bon positionnement graphique, cohérent avec le produit, choix de typographie et couleur OK. Bonne idée d’accroche, elle peut encore être améliorée en cherchant à remplacer le mot «style» par un autre. > dos : l’idée de l’éléphant pourrait se justifier mais l’univers graphique est en rupture. Il faudrait retrouver le même esprit qualitatif que sur le recto, développer des arguments «qualité» concrets. Utilisez la même typographie que sur le recto.

USBrave vous offre de nombreux types de clé USB afin de satisfaire vos besoins et s’engage à vous fournir des produits de qualité à des prix abordables.

Nos produits vous permettrons de vous démarquer grâce à leur design uniques.

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UNIVErS MarOqUINErIE - aCCESSOIrE DE MODE> parti pris épuré plutôt bien géré en phase avec les codes du luxe. Bon choix typographique.Placer les coordonnées au dos et mettre + en avant les visuels des produits> Bonne piste de signature

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CHOIX GRAPHIQUE ORIGINAL> face : revoir l’accroche, trouver un moyen de détourner le cliché. De quel succès parlez-vous ?> vous avez attiré l’attention par votre graphisme inhabituel, il manque par contre des arguments qui fassent preuve de la même originalité - La cohérence graphique est là, mais l’argument «prix» est en décalage.

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CHOIX GRAPHIQUE ORIGINAL> face : choisissez uniquement 3 arguments à mettre en avant dans le signe graphique> utilisez le dos pour développer vos arguments « clefs » / la carte a peu d’intérêt / insérez au moins 1 produit> revoir les accroches qui sont trop injonctives et ne véhiculent pas vraiment de messages

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